文 | 曾响铃
来源 | 科技向令说
未来 ， 终究是属于年轻人的 。
尤其是在数字娱乐行业 ， 赢下年轻用户 ， 相当于手握通往未来的船票 ， 这也是当下B站被看好的原因 。 据了解 ， 80%的B站用户在30岁以下 。
比B站用户群还要年轻的是“快看（原快看漫画）” ， 其用户85%都在25岁以下 。 这也让“快看”被称为“年轻人的B站” ， 成为“超新Z世代”的聚集地和资本的香饽饽 。
自2014年成立到2019年 ， 快看先后获得红杉资本、字节跳动、腾讯投资等众多机构青睐 ， 已获得6轮融资 。 今年6月9日 ， 36氪曾报道 ， 快看又获得了韩国财团约1000亿韩元（折合约为5.74亿人民币）的新一轮投资 。
对此 ， 快看创始人&CEO陈安妮日前接受采访时表示 ， 相关报道数据并不准确 ， 不过新一轮融资即将公布 。 而（融资信息)“应该会令行业感到比较振奋” 。
新一轮的融资信息尚未公布 ， 但快看的新动作已让行业开始振奋了 。
8月5日 ， 快看在北京举行了产品升级发布会 ， 将“快看漫画”正式升级为“快看” ， 并推出全新产品视频漫剧 ， 助推漫画行业进入“视频时代” 。
此外 ， 快看还推出“双十亿”创作扶持计划——未来3年 ， 在投入10亿元扶持原创漫画外 ， 另投入10亿元携手合作方参与漫剧制作 。 与此同时 ， 还为社区用户提供从新人创作者到达人创作者的培养计划 。
从产品创新 ， 到内容创作生态加速构建 ， 再到品牌升级 。 快看一系列动作 ， 无疑给漫画行业和国漫生态释放出新的想象空间 。
七年之“养” ，养成中国最大的“超新Z世代”娱乐平台
企业名称变更的本质 ， 不是换称谓 ， 而是跨赛道 。
此次“快看漫画”改名“快看” ， 发布全新的7.0版本、新版logo亦是如此 。
这意味着快看正从“漫画平台”扩展为“超新Z世代”娱乐社区 。 表面看仍是深耕国漫内容赛道 ， 但赛道显然更宽了——从漫画内容平台跃迁到以漫画内容为主的娱乐社区 。
在笔者看来 ， 此次快看改名和产品升级 ， 既有外迫力又有内驱力 。
首先 ， 从外部视角看 ， 在成为中国最大漫画平台后 ， 随着视频漫剧和UGC内容等多元内容的铺开 ， 快看边界早已突破“漫画平台” 。 用“超新Z世代”娱乐平台来定位 ， 显然更契合其现状和未来的发展趋势 。
数据显示 ， 目前快看注册作者数量已超10万 ， 打造了超过8000部漫画（涵盖80%的头部作品） ， 其市场占有率超50% ， 稳居行业第一 。 而快看拥有的超4000万月活用户数 ， 也超过行业二至六名的总和 。 是当下的“国漫第一平台” 。
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但与此同时 ， 依托大量的漫画IP和内容 ， 快看已经聚集了2亿泛二次元人群 ， 其中85%的用户年龄在25岁以下 ， 已经成为国内00后聚集最多的内容社区 。 基于此 ， 快看在IP开发、广告、内容付费、游戏、电商等商业化领域也取得了显著进展 。
因此 ， 将“快看漫画”变成“快看” ， 有助于向外界更加精准地传达这一信息 ， 并塑造全新的品牌认知 。
其次 ， 从内部视角看 。 从2014年通过条漫创新 ， 引领行业走进条漫时代 ， 到2021年推出视频漫剧 ， 推动行业进入视频时代 。 低调布局7年的快看 ， 两次分别踏在移动互联化和内容视频化的时代风口上 ， 这是企业内驱力的发展使然 。
在内容视频化的大趋势下 ， 国漫内容需要视频这一时代新载体 ， 给用户带来内容新体验 ， 给平台内容创作者带来商业变现新路径 。 而对快看平台来说 ， 平台上积累的海量原创内容和IP ， 也能借助视频化进行二次开发 ， 并通过视频漫剧与主流短视频平台互通 ， 创造内容分发新途径 ， 获得更多用户 。
总的来看 ， 过去7年 ， 移动互联网从图文时代到短视频时代 ， 很多内容平台都曾面临转型困境 ， 堪称“七年之痒” 。
但得益于漫画这种特殊的内容载体 ， 以及快看在内容创作、分发、社区氛围打造上的创新 ， 快看并无“七年之痒” ， 而是一路被“养成”国内最大的漫画平台 ， 并发展成为“超新Z世代”聚集的超级内容娱乐社区 。
视频漫剧 ，补足中国文娱产业最后一块拼图
相比网络文学、影视、游戏和音乐等文娱产业 ， 国漫发展相对较慢 。 如网文IP已被影视改编掘地三尺 ， 但国内漫画IP打造、IP影视改编等依然有限 ， 且与美漫、日漫等发展相比仍有较大差距 。 如漫威的超级英雄系列无论是影视、还是衍生周边已成为超级经济体 。
这背后跟整个生态的打造有关 。 无论是从漫画IP内容创作的工业化体系构建、国漫用户的市场开发 ， 还是后续的内容变现商业化体系的打造 ， 都是需要时间积累的慢活 。
国漫起步晚是不争的事实 。 目前国内动漫赛道第一的快看漫画 ， 成立仅7年 ， 而漫威和DC漫画成立已经80多年 ， 日漫的知名动漫公司平均也有40-50年历史 。
移动互联网的发展 ， 为国漫内容创作、分发 ， 以及用户和创作者培养带来了第一个契机 。
比如纸媒时代 ， 一个漫画公司最多可能签约十个左右的作者 。 但在快看平台 ， 目前注册作者数字为10万 。 其中经纪约作者月均收入达到5万多 ， 头部作者年收入更是超500万 。 显而易见 ， 行业从业者数量大大增加 。 而更好的收入 ， 又为创作者提供了持续创作的经济基础 。
创作者数量变多、内容变多 ， 叠加网络的高效分发 ， 让国漫的用户群体也相应增多 ， 且间接提升了潜在创作者的数量（从用户到创造者） ， 由此形成一个良性循环 。
而视频漫剧的推出 ， 或将给国漫发展带来第二个契机 ， 背后逻辑不难理解 。
首先 ， 从“漫画”到“漫剧” ， 一方面让漫画内容变得更加多元 ， 用户选择变多 。 另一方面则是漫画内容从“图文”到“视频”的进化 ， 能给用户带来更好的体验 ， 增强用户粘性 。 如在快看APP内 ， 有些漫剧播放量首次上线 ， 就超过了同名漫画 。
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其次 ， 会提升国漫内容的覆盖人群和分发效率 ， 收获更多用户 。 据陈安妮介绍 ， 快看漫剧在上线短短2个月时间里 ， 全网播放量就超过15亿 。 很多漫剧一开播就登上抖音和微博等平台热搜 。
最后 ， 视频漫剧也会进一步提升创作者和平台的商业化变现路径 。
此次发布会上 ， 快看一口气发布了150部漫剧 。 涵盖轻松治愈、少年热血冒险、青春校园、都市现实、唯美纯爱、古风奇幻、悬疑剧情等诸多品类 。 漫剧作者既有快看平台知名漫画家 ， 也有其它国内外顶级漫画家 ， 更有阅文、晋江的超级作者和知名作家 。
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而在发布会前的119天里 ， 快看斥资2亿组建了专业漫剧制作人团队 ， 并实现自有IP全部漫剧化 ， 漫剧权益新增3000部 。
可见 ， 从IP内容储备、到工业化制作体系的搭建 ， 批量漫剧的制作、以及漫剧推出后在抖音等平台带来的海量播放 。 意味着快看已经成功打造了史上最大的最大的漫剧制造工场 ， 并且从制作到分发的流程成功走通 。
因此 ， 在国产小说、国产电视剧、国产电影不断走热变强的当下 。 快看推出视频漫剧这一新产品 ， 叠加其过去七年积累的海量国漫IP、2亿国漫用户 ， 借助短视频和国潮热 ， 国漫生态发将实现新突破 ， 将补足“国漫”这一中国文娱产业的最后一块拼图 。
年轻版B站or中国迪士尼 ，快看的下一站在哪？
陈安妮曾提到快看的愿景是成为超级娱乐公司 ， 即中国迪士尼或奈飞 。
不过 ， 在日前接受媒体采访时 ， 陈安妮表示 ， 迪士尼、奈飞和快看一样 ， 其实都是一种形式（物种） ， 其本质是给用户带来更过好玩的内容 ， 并得到得到用户的欢迎 。 并希望在未来有机会能打造像迪士尼或者奈飞这样的产业链 。
而迪士尼的成功的原因离不开不开超级IP的创造、基于超级IP的影视和周边开发 ， 以及一批为IP买单的忠实粉丝 ， 并实现文化全球输出 。
如今的快看 ， 既有像年轻版B站的一面 ， 两者同为海量年轻人聚集的娱乐社区 。 同时又有更强的IP属性 ， 这是迪士尼的一面 ， 从而呈现出更为复合的竞争优势 。 而通过深耕内容不断自我进化 ， 是快看一直在做的事 。
第一 ， 深耕动漫生态 ， 构建工业化体系 ， 打造更多国漫IP 。
作为内容平台 ， 内容永远是根本 ， 为创作者提供合适的土壤 ， 是内容走向繁荣的第一步 ， 快看的“双十亿”创作扶持计划 ， 显然是为此而来 。 无论是投入10亿支持原创漫画 ， 还是另外投入10亿与合作方制做漫剧 ， 本质上都是为了打造更多优质的漫画和漫剧IP 。
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与迪士尼不同的是 ， 迪士尼走的是传统内容生产模式 ， 即PGC模式 。 而快看在PGC之外 ， 还着力于打造UGC生态 。 据了解 ， 通过UGC投稿 ， 快看每年收到超过3000部漫画 。 而其为社区用户提供创作者培养计划 ， 为新人创作者走向达人创作者搭建了一座桥梁 ， 走得是人人都能创作的路线 。
从过去几年内容平台的发展来看 ， 知乎、抖音、快手、小红书等UGC内容平台都造就了相关领域的内容繁荣 ， 这个国漫的发展带来了更大想象空间 。
第二 ， 构建出海体系 ， 顺应文化出海浪潮 ， 助力国漫走向世界 。
迪士尼的成功 ， 在于其IP在全球拥有众多粉丝和强大的影响力 。 而美漫和日漫的全球化输出 ， 又是其国力强盛下的产物 。
国漫要想取得日漫、美漫等成就 ， 全球化也是必走的一步 。 近年来 ， 随着中国国力和世界影响力的增加 ， 中国文化出海迎来了新契机 ， 快看在国漫出海上也取得了不错的成绩 。
目前快看已布局超70家海外平台 ， 涵盖十多个语种 ， 覆盖近200个国家和地区 。 更打造了不少爆款作品 。 如《超能立方》登上日本piccoma平台新作榜top1 ， 闪婚总裁契约妻》登上韩国naver周榜第一、韩国kakao周榜第一、韩国Qtoon总榜第四、英语圈copin总榜第三等 。
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而视频漫剧的推出 ， 有望进一步助推其出海进程 。 从李子柒等以中国传统文化的视频内容出海大获成功来看 ， 视频化的“国漫” ， 相比图文内容 ， 在海外市场将更容易传播和吸引用户 。
总的来看 ， 未来的快看 ， 既是年轻版B站 ， 又是中国的迪士尼 。
它不仅是手握2亿年轻用户的“超新Z世代”的娱乐平台 ， 更一手打造了一个人人可创作的国漫内容生态 ， 手握国内领先的国漫版权 ， 还打造了国内最大的漫剧制造工厂 ， 并在全球化布局上早早落子 。
【国漫|左手漫画，右手视频，快看是年轻版B站or中国迪士尼？】诸多因素叠加 ， 让其被称为“2C领域最后一个资本宠儿” 。 而在国潮热、文化出海热、短视频热等诸多风口下 ， 随着00后逐渐成为新一代消费主力 ， 快看的未来充满想象 。
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