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产品|不断去小米化的华米能够成功单飞吗？

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【产品|不断去小米化的华米能够成功单飞吗？】
产品|不断去小米化的华米能够成功单飞吗？
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撰文/蓝科技
华米从来没有掩饰过自己的野心 ， 但其实力能配得上野心吗？
不满足于小米生态链企业的身份 ， 在华米科技多年的发展中 ， 似乎从没有停止过去小米化的过程 。 甚至在品牌、科技研发以及产品等方面都有全面摆脱小米的迹象 。
在近期的Next Beat 2021大会上 ， 华米科技正式发布了自研可穿戴芯片黄山2S以及自研智能手表操作系统Zepp OS ， 再一次成为行业的焦点 。 也让更多人开始逐渐弱化华米是小米生态链明星企业的标签 ， 进而关注华米的故事 。
其实 ， 明眼人都能够看出 ， 从华米开始主推自有品牌 ， 18、19年相继推出黄山1号与黄山2号自研可穿戴设备芯片起 ， 华米就有意摆脱对小米高度的依赖于影响 ， 从而走出属于自己的一条道路 。 但是 ， 以华米如今的实力 ， 真的有可能离开小米 ， 从而“单飞化龙”吗？蓝科技认为 ， 此时的华米还不具备这样的实力 。
首先 ， 小米对华米的影响力巨大 ， 目前如果去小米化未必是最有利的时机 。
作为华米的生态链企业 ， 小米一直是华米的主要客户与营收来源 。 根据华米科技当年的上市招股说明书可以看出 ， 小米作为华米科技主要股东之一 ， 不仅参与投资 ， 还是华米科技的主要客户 ， 并承担了大量分销工作 。 2015～2018年小米的销售额分别为华米带来了8.7亿元、14.34亿元、19.27亿元、21.76元 ， 占同期总收入的97.1%、92.1% 、82.4%与59.7% 。
此外 ，根据华米科技发布的2021年Q1财报显示 ， 2021年第一季度华米总营收11.47亿元 ， 较2020年的10.88亿元同比增长5.4% ， 营收增速处于历史最低点 。 其中 ， 小米产品贡献的营收较去年下降39.9% ， 自主品牌营收增长84.4% 。 但是 ， 自主品牌营收的增长却没有带来毛利率上的变化 ， 仍然与去年持平同为22.5% 。
可以看出 ， 多年来华米科技光取得的成绩 ， 都有小米的一份功劳 。 小米的表现最终会影响到华米 。 如果一旦失去了小米这棵大树 ， 华米能不能好乘凉还不得而知 。
另一个牵绊是 ， 华米和小米续签了3年的合作协议 。 在合作期内 ， 华米都无法在去小米化上取得实质性的进展 。 同时 ， 这项协议也从侧面显示出华米也对去小米化后 ， 对未来充满不确定性的担忧 。
其次 ， 如果去小米化成功 ， 面临竞争高压的华米能获取多大的市场份额？
不可否认 ， 智能穿戴市场拥有巨大的潜力 。 Strategy Analytics报告显示 ， 2020年出货量创出历史记录为5.27亿部 ， 同比37% 。 同时随着5G、人工智能的高速发展 ， 智能设备也从“孤岛式”智能单品向“万物互联”转变 。 智能穿戴设备作为IoT的重要入口 ， 也将成为今后人们必备的智能产品 。 预计在2030年 ， 全球可穿戴智能设备将超过20亿部 ， 拥有巨大的潜力 。
然而 ， 在强大的市场潜力面前 ， 也自然有巨头坐阵 。 根据IDC发布的《2020年第四季度中国可穿戴设备市场追踪报告》中 ， 华为、小米、苹果三家就合计占据了61%的市场份额 ， oppo与步步高紧随其后位列四五位 。 这也就意味着 ， 华米不仅要以自主品牌之力对抗巨头企业 ， 更要与一众可穿戴设备企业 ， 在狭小的市场空间内展开“厮杀” 。
同时 ， 作为消费电子产品 ， 智能可穿戴设备也被称为是智能手机的延伸 。 因此 ， 包括OV、一加等在内的众多手机品牌也纷纷进驻智能可穿戴设备市场 。 而华米与这些企业相比 ， 无论是从资金、技术、产品创新还是渠道方面均不占据优势 。 在今后的竞争中 ， 华米也会面临着巨大的压力 。
当然 ， 我们必须承认的是 ， 华米想要获得更多的自主权 ， 建立自己的产品品牌 ， 是十分正确的 。 但这也是一条无比艰辛的道路 。 这不仅意味着华米需要重新开始 ， 更会在今后的发展道路上为自己增加一位强敌 。 因此 ， 从目前来看 ， 华米去小米化并不是最好的时机 。
（图片来源：苏宁易购商城）
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