中新经纬|一场由足球盛宴引起的商家狂欢_

文/赵佳然张燕征杨京川编辑/赵佳然审校/罗琨
来源：中新经纬
_原题是：国足再度冲击世界杯！这些商机你看到了吗？
1日， 2022年卡塔尔世界杯预选赛亚洲区12强赛抽签在马来西亚吉隆坡举行，中国队与日本、澳大利亚、沙特阿拉伯、阿曼和越南分在B组。随着抽签结果的尘埃落定，国足将再度发起对世界杯决赛圈的冲击。
一场掘金世界杯经济的盛宴也在展开。大到门票收入、转播费、赞助费，小到球迷们的一杯酒、小龙虾、球衣等都将成为世界杯经济的战场。
小龙虾啤酒销量又要爆了？
【中新经纬|一场由足球盛宴引起的商家狂欢】一边吃小龙虾，一边喝啤酒观赛，对于许多球迷来说是夏天最惬意的事情。
事实上，四年一次的世界杯除了是足球圈的盛事，也是餐饮界的盛事。商家们往往这时候会推出一系列的营销，在球迷身上狠赚一笔。这点在今年欧洲杯期间就有体现。
北京牛啤堂精酿啤酒餐吧的工作人员告诉中新经纬（微信号：jwview），近期餐吧生意红火，通常从晚上6点至11点都需要拿号排队。 “如果要看晚上12点的比赛，最好10点左右就过来，不然可能会没有座位。 ”此外，火鬼披萨五棵松分店的工作人员告诉中新经纬，该店平日约凌晨2点打烊，但鉴于欧洲杯期间满足消费者需求，将酌情延长打烊时间。 “如果客人要看晚上0点、3点比赛的话，都是可以来看的。 ”
2日傍晚，中新经纬走访北京三里屯周边发现，不少酒吧正在为晚间开业做准备。一家名为TSINGTAO1930的青岛酒馆店内摆放着球员C罗的卡通塑像，还有足球赛的比分情况的展板。该店店员介绍道，今晚（2日）店内已预订出七八桌，大概80人左右。

文章图片
图2/4
一家酒吧内摆放着C罗塑像及欧洲杯赛程
在欧洲杯赛事期间，许多酒吧除在室内外都增加了观赛的大屏外，还开展了体育主题的派对活动。有餐吧负责人称，欧洲杯开赛以来，该餐吧啤酒销售量相当于以前的三倍。某酒吧负责人亦表示，因夏日啤酒清爽，加之赛事愈发激烈，吸引观看者越来越多，啤酒已成为酒吧的销量“扛把子” 。
饿了么近日发布的数据显示，欧洲杯小组赛开赛以来，饿了么凌晨外卖订单量增长显著，其中，奶茶、小龙虾和烧烤等热门看球美食订单增长均在1倍及以上。同比去年，欧洲杯以来凌晨奶茶订单量增长2倍。在上海普陀区一家24小时营业的奶茶店，欧洲杯开赛以来，凌晨的奶茶订单量环比5月同期就高出近一倍。
从2018年举办的上届俄罗斯世界杯来看，虽然国足并未获得参赛资格，但中国球迷对于观赛的热情仍旧不减。据京东与美团联合发布的调查数据显示， 2018年世界杯期间，京东平台小龙虾销量同比增长120% ，啤酒的订单环比增加60% 。仅世界杯揭幕战当晚，美团外卖小龙虾销量超153万只，啤酒超28万瓶。
据央视财经报道，一些从业者表示， 2021年是体育大年，奥运会和欧洲杯都在今年举办，受赛事拉动，在夜场和夜市等渠道，啤酒消费都有明显增长，聚饮性场景有望增加，近几年销量疲软的啤酒今年有望得到提振。
前述调查数据显示，除此之外，京东平台足球、球衣、球鞋订单量在比赛日期间环比增75% ，体脂秤销量同比增超65% 。值得一提的是，奢侈品订单和美妆商品订单也分别环比增长了18%和35% 。对商家而言，这场足球盛会不仅仅是属于球迷们的节日，更是他们借机促进消费的良好时机。

文章图片
图3/4
酒水资料图
赞助商的必争之地
当然，四年一次的世界杯对想扩大知名度的企业来说，也是难得的露脸机会。对于一些中国企业来说，即使是没有中国队参加的欧洲杯，都会花重金赞助。想想看，如果国足成功闯进2022年卡塔尔世界杯决赛圈，中国企业赞助世界杯的热情必定一浪高过一浪。
2021年欧洲杯期间，球员C罗在新闻发布会上挪走了可口可乐，这个动作对可口可乐的品牌产生了巨大的负面影响，可口可乐股价应声下跌，总损失达40亿美元。但实际上，并非所有的品牌都这么“倒霉” 。
据欧洲杯官网，今年欧洲杯官方赞助商共有12家，中国企业包揽三分之一的席位，包括海信、支付宝、Tik Tok以及vivo 。
目前，这四家赞助商没有透露本次欧洲杯的赞助费用，但2016年欧洲杯的数据可以提供参考。数据显示， 2016年欧洲杯在商业赞助上总共收入4.83亿欧元， 8家赞助商平均每家要支出6000万欧元，按当时汇率折合成人民币近4.4亿元。有分析认为，考虑到疫情的影响，本届维持原有水平应该是比较合理的价格，也就是大概6000万欧元-8000万欧元左右。
钱不会白花。禹唐体育分析，体育赛事营销可以让品牌更精准的地接触潜在目标受众，同步带动销售并带来品牌价值沉淀，实现品销合一。体育积极、健康、有活力的标签也能为品牌带来最直观的公众印象。 “此外，赛事在社交媒体、短视频等渠道的传播也能让品牌不断创造附加值。从品牌可持续的角度看，体育赛事营销的优势更加突出。 ”
再次闯进世界杯预选赛亚洲区最后阶段的国足，有着庞大的受众和球迷群体。据艾瑞咨询预计，中国足球球迷数量约为2亿人，而有定期观看足球比赛的球迷人数约占3000万。此前因受疫情影响， 5月30日中国队主场对阵关岛队的比赛是时隔一年半的时间，中国国家队再次在主场迎来的大型赛事。据统计，当场观众人数超过2.9万人。按照亚足联规定本场比赛观众上限为3万人计算，本场比赛上座率超96% 。
“边骂边看” ，中国球迷对国足依然保持着热情。对于企业来说，也当然不想错过这个曝光度极高的机会。不管最终国足有没有闯进2022年世界杯决赛圈，卡塔尔球场四周的广告牌一定是企业“兵家必争之地” 。事实上，有的企业已经早早行动了。 2021年4月，海信与国际足联达成合作，正式成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商。

文章图片
图4/4
某足球酒吧内景
5年内新增近4000家足球培训企业
球迷的活跃也会带动多种足球领域相关产业的发展。同时，承办重要足球比赛将为主办城市带来多项经济推动力：包括升级相应的配套措施，体育场馆的修缮和维护，周围交通的建设与改善，并带动城市基础足球设施的建设等。
时间追溯回国足上一次闯进世界杯决赛圈。据新华社此前报道， 2001年十强赛比赛日的前两天，沈阳市酒店入住率在95%以上。此外，沈阳有上百家旅行社开办了外地球迷来沈阳旅游的业务，部分大旅行社在比赛期间共接待了上万名球迷。据统计， 2001年十强赛给承办城市沈阳在住宿、餐饮、旅游带来的总收入超10亿。
此外，世界杯等赛事也带动了培训产业的发展。天眼查App数据显示，目前中国有5400多家足球培训相关企业，其中近7成，即近4000家相关企业成立于5年内。从地域分布看，广东省相关企业最多，占比32.96% 。浙江省位居第二，占比17.75% ，北京市占比16.9%位列第三。
足球培训类企业数量近年来持续增长。 2019年新增企业数为近年最多，超过1100余家；2020年新增480家；2021年初至今，足球培训相关企业新增近200家。

文章图片
图5/4

在大众点评App查找“足球培训”关键词，仅在北京市就显示超过700个结果。中新经纬了解到，目前多家足球培训机构已开启暑期课程报名，价格从500元至上万元不等，其中VIP课程价格高达3万元。