深圳康佳电子科技有限公司中国区营销事业部总经理朱忠庆认为 ， 目前 ， 国内彩电市场消费结构正处于新的升级阶段 ， 消费者对高品质OLED电视的消费意愿空前高涨 ， 但是 ， 高品质不等于高价位 ， 康佳摒弃暴利思维 ， 在技术研发、关键产业链等领域进行成本优化 ， 凸显康佳OLED电视的高性价比优势 ， 最大幅度地让利于消费者 ， 从而在OLED电视市场拔得头筹 。
持续加大研发投入与科技创新力度 ， 从源头上提升OLED产业链的竞争力
新技术、新业态、新平台的蓬勃兴起 ， 正深刻影响科技产业进程 ， 康佳坚持创新核心地位 ， 下好核心技术攻关“先手棋” ， 积极探索产业链与创新链深度融合的“康佳路径” 。
在研发方面 ， 康佳构建了以“康佳研究院-多媒体研发中心-专业设计所”为框架的三级研发体系 ， 与各大高校或科研机构建立人工智能物联网综合实验室、5G超高清实验室 ， 建立院士工作站 ， 构建了产业布局相匹配的技术研究联盟 ， 拥有近百项核心关键技术和约1500人的研发队伍 。 根据康佳集团2021年上半年财报 ， 今年上半年康佳集团研发投入同比增长10.31% 。 以康佳OLED V5系列电视为例 ， 它不仅拥有杜比视界和JBL黑标原厂音箱加持 ， 而且将康佳独有的双HDR技术和独家真彩增强色轮引擎等多项显示技术优势应用其中 ， 为用户带来行业领先的视听体验 。 此外 ， 康佳OLED电视采用最优的芯片方案 ， 使用华为海思的高端处理器芯片 。
除了持续加大研发投入与科技创新力度以外 ， 康佳还在关键产业链环节获得重大突破 ， 在深圳光明投产了OLED模组自制（OBM)工厂 ， 能够独立自主地生产OLED模组 。
例如 ， 康佳OLED V5系列产品的背板首次采用复合新材料方案 ， 三层材料糅合而成 ， 强度大幅提升 ， 生产工艺简化 ， 大幅提升产品质感 ， 确保每一台电视都是高标准工艺产品 。 康佳拥有OBM工厂 ， 不仅能够提升OLED电视的质量、功能、性能 ， 还有利于OLED电视整机成本的降低 ， 从源头上提升OLED产业链的竞争力 。
在实体、电商、新媒体等各种渠道发力 ， 能够满足多样化、个性化、品质化的消费需求
除了在科技创新、关键产业链环节的突破性发展 ， 康佳还在线上电商渠道、线下实体渠道、新媒体渠道积极发力 ， 并且都取得了不错的反响 。
在线下实体渠道 ， 康佳依托高覆盖率的销售门店向下沉市场推进 ， 在全国连锁、地方连锁渠道都获得很大突破 。 今年8月 ， 康佳牵手京东“星火计划” ， 9月份 ， 康佳再与苏宁易购敲定3年战略目标 ， 为的就是全面提升用户消费场景体验 ， 满足不同地域多样化、个性化、品质化的消费需求 。
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