梁振鹏/文
【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】
近日 ， 采用OLED显示屏的iPhone 13手机热销 ， 让自发光的OLED显示技术更加为广大消费者所认同 。 与此同时 ， OLED电视市场正在迈入快速普及期 ， LG、索尼、康佳、创维、华为、小米、海信、长虹等科技巨头纷纷入局OLED电视市场 ， 其中 ， 采取“全面进攻”策略的康佳俨然成为中国OLED电视行业的领头羊 。
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据奥维云网数据 ， 2021年9月13日至19日当周 ， 康佳OLED电视线下销量超2400台 ， 销售市场占有率达47% ， OLED品类线下市场稳居第一 。
笔者认为 ， 康佳夺得中国OLED电视市场魁首 ， 在于以下几方面的原因：摒弃暴利思维 ， 凸显产品的高性价比；加大研发投入与科技创新力度；在实体、电商、新媒体等各种渠道积极发力；在OLED模组自制（OBM)等核心产业链上获得重大突破 。
高品质不等于高价位 ， 康佳以高性价比优势在OLED电视市场拔得头筹
一年多来 ， 液晶电视面板的采购价接连上涨 ， 使得液晶电视销售价格连续上涨14个月 ， 涨幅和价格都创下了近三年新高 ， 但是 ， 大屏幕OLED面板供货充足 ， 使得OLED电视销售价格逆势下行 。
液晶电视与OLED电视的价格差距明显缩小 ， 这为OLED电视市场快速普及注入“推进剂” 。 奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ， 2021年上半年全球电视出货量9830万台 ， 同比增长6.8% ， 其中OLED电视出货量达270万台 ， 同比增长133.3% 。
在火爆的OLED电视市场中 ， 康佳市场份额一路飙升 。 今年5月 ， 康佳率先发起OLED电视普及战 ， 重磅推出OLED V5系列高品质电视 ， 产品预售期间 ， 55英寸只需5999元 ， 使得“普及就是绝杀”主旨能够落地 。 9月1日 ， 康佳还推出了APHAEA OLED Z1系列电视 ， 具有更高的性价比 。
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康佳919超级品牌日自9月初启动就已精彩不断 ， 多种钜惠活动连番输出 ， 引爆家电采购热潮 。 9月11日起 ， 康佳在全国各大渠道与门店均已开启热卖机型团拼半价活动 ， 康佳OLED V5、E8 Pro等明星产品吸引线上线下消费者前往围观抢购 。
据奥维云网数据 ， 9月13日至19日当周 ， 康佳彩电线下市场销售份额占32.7% ， 稳居榜首 ， 其中 ， 康佳OLED电视线下销量超2400台 ， 销售市场占有率达47% ， OLED品类线下市场强势第一 ， 荣膺双冠王 。
康佳今年还推出高品质的创新产品——“旋转电视”E8 Pro ， 这是康佳响应“竖屏生态”全新首发旋转智慧屏电视 ， 在919单周销售量高达3500多台 。
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