招商证券|“加量不加价”的iPhone 13系列开启预售，多平台曾出现售罄_苹果|平台|望超|预售|预期|备货

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采访人员｜于浩

9月17日晚8点， iPhone 13系列开始预售。预售开始后不久，如天猫、京东等平台均出现暂时性售罄的情况，苹果官网也出现了页面卡顿等状况。
截止发稿前，苹果官网、天猫Apple Store官方旗舰店仍能正常加购下单，而京东自营旗舰店内， iPhone 13系列的部分型号仍显示为“无货”状态。

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Apple产品京东自营旗舰店显示无货
此前京东曾发布数据，在京东页面上线仅1小时后， iPhone 13系列预约人数已突破20万，足见消费者的购买热情。据了解， 9月17日开启预售后， iPhone 13系列将于9月24日正式发售。
在创新力度未受市场认可的情况下， “加量不加价”的市场策略或是iPhone 13系列能够延续销售热潮的原因。
在价格方面，与iPhone 12系列相比， iPhone 13全系列价格均有所下调。其中， iPhone 13 mini起步价为5199元，下调了300元；iPhone 13 Pro的起步价更是由前代的8499下调至7999元，降低了500元。
招商证券此前曾分析称，新款iPhone 13系列基本符合市场预期，考虑竞争格局优化且产品“加量不加价” ，销量预期仍佳。考虑到今年二三季度安卓市场高端机升级动能不佳、部分客户望转移到苹果因素，招商证券认为，今年iPhone 13系列有望如 11 系列虽然创新平淡但销量望超预期，判断年内备货量有望接近 9000万，超越过去同期备货量。
天风证券则认为，受益于美国相关禁令，以及新设计与规格升级，相较于对比iPhone 12的2020年出货量， iPhone 13的2021年出货量能保持同比成长10%以上。
【招商证券|“加量不加价”的iPhone 13系列开启预售，多平台曾出现售罄】9月17日预售当日，苹果股价报146.06美元/股，下跌1.83% ，总市值为2.41万亿。