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iphone|苹果千亿元“护城河”或将失守( 二 )

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全球反垄断围剿“苹果税” 专家称苹果生态系统被撕开裂缝
除了苹果和Epic之间的诉讼大战 ， 最近两年 ， 多个国家也开始调查 ， 苹果是否在借助AppStore垄断地位获取超额违规盈利 。 《证券日报》采访人员注意到 ， 韩国在上月底 ， 已经通过《电信商业法案》 ， 对苹果和谷歌等具有主导市场地位的应用商店运营商提出了限制 ， 保护开发者自由选择应用支付系统的权利 ， 免于其被平台收取佣金 。 与此同时 ， 欧盟也正在考虑出台新法 ， 使苹果开放其利润丰厚的AppStore ， 以便用户可以从互联网或第三方应用商店下载应用程序 。 除此之外 ， 德国、英国、印度 ， 甚至连苹果自己的大本营美国 ， 也先后掀起了针对“苹果税”和AppStore的反垄断调查 。 面对多国反垄断机构的围剿和开发商抵制声浪 ， 苹果也软化了自己的态度 。 2020年11月份 ， 苹果推出了“小企业计划”——将一些小公司的抽成比例降至15% ， 向立法者和开发商高调抛出橄榄枝 。 2021年8月份 ， 苹果开启“新闻合作伙伴计划”将新闻出版商交给苹果的订阅分成砍半至15%；9月1日 ， 苹果再服软 ， 允许全球“阅读类”应用开发者在应用内提供网站链接 ， 可绕开AppStore抽成购买付费内容 。 除此之外 ， 苹果还更新了与开发者的协议条款 ， 允许开发者使用电子邮件等沟通方式 ， 告诉用户在iOS应用之外的支付方式 ， 并且不再限制应用、应用内购买和订阅提供的价格 。 就在9月2日 ， 为了和日本公平贸易委员会达成和解 ， 苹果宣布开放第三方付款渠道 ， 允许开发人员将付款界面跳转至外部网站 ， 从而让用户用第三方支付App购买服务 。 视线转移至国内 ， “苹果税”也初现松动迹象 。 《证券日报》采访人员登录微博app发现 ， 目前购买会员已经可以绕开苹果官方支付系统 ， 使用第三方支付渠道 ， 例如微信和支付宝 。 采访人员观察到 ， 选择“放权”阅读类应用 ， 在于该类应用抽成在苹果AppStore总收入占比不高 ， 占比70%的游戏应用才是根本 。 “EpicGames起诉苹果案件的判决带来的根本影响 ， 在于苹果可能要被迫在美国支持游戏等应用开发者绕开自己的支付体系 ， 避开抽成 。 ”新浪财经专栏作家林示表示 。 林示认为 ， Epic的核心诉求是明确苹果的垄断地位 ， 从而彻底废除苹果的应用内付费系统 ， 打破苹果对iOS软件分发的控制 ， 但这项裁决远远没有达到其预期目标 。 “Epic十项控诉只有第三方支付这一项获得支持 ， 苹果股价3%的跌幅算是反映了第三方支付接入后的收入损失和一些市场情绪 ， 但这只是皮外伤而已 。 ”他认为 ， 这项裁决可以看作是在苹果精心控制的生态系统上撕开了裂缝 。 苹果的市场占有率和高利润具备垄断或者双寡头的特征 ， 但是苹果在产品和服务方面是尽责甚至是优秀的 。 允许第三方支付虽然会让苹果损失收入 ， 但不会伤筋动骨 。 资深国际经济法律师马向接受《证券日报》采访人员采访时表示 ， 判决范围上 ， 圈定在“移动游戏购买交易” ， 而非整体App或者是广义的游戏市场 ， 且适用于美国市场 ， 而非全球 。 从执行周期来看 ， 审理主体法院是区域联邦法院 ， 判决会在90天内生效 。 但是双方上诉的话还需要经过联邦巡回法院、最高法院才有终审结果 ， 预计要经历两年左右时间 。 “以美国、欧盟、日韩、中国为代表的全球范围的反垄断调查 ， 要求平台方更加开放的立法不可避免 。 ”谈及双方最终的诉讼走向 ， 马向认为 ， 加大力度调查的同时 ， 平台方也会有相应的反制措施 ， 包括但不限于跳转第三方支付的时候进行拦截 ， 如提示风险等 ， 降低跳出率；提升平台广告和应用搜索的商业化 ， 弥补支付抽成；或以安全为名义进一步限制App收集用户数据等 。 在其看来 ， 未来设备和系统对应用和支付方式的掌控力度和抽成比例会被削弱将成必然 ， 这会有利于平台型应用 ， 尤其是具备用户原创内容平台的长期发展 。

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