市场环境|社区团购：退潮还是重生_

社区团购终于走到命运的“十字路口” 。 9月14日，阿里巴巴社区电商召开发布会，宣布将其品牌正式升级为“淘菜菜” ，将沉寂多时的社区团购再次拉回到人们的视野当中。今年以来，监管力度不断加大，社区团购一度成为各大企业避而不谈的话题。持续亏损、资本退烧、监管趋严、投诉不断，有些社区团购企业逐渐退出市场，但也有一些企业迎难而上转型升级。面对全新的市场环境，社区团购是全面“退潮”还是走向“重生”？
行业发展有喜有忧
今年以来，随着有关部门对社区团购监管加码，行业发展态势急转直下。 7月7日，同程生活正式宣布破产，并宣称“几年来因经营不善，虽经多方努力，但仍然无法摆脱经营困境” 。在同程生活“猝死”的同时，十荟团也传出全国整体战略收缩的消息。橙心优选的日子一样不容乐观，采访人员近日多次打开橙心优选APP ，不论是粮油调味、日用百货还是个护清洁等页面，多数商品都显示为“已售罄”状态。
企查查数据显示， 2020年社区团购公开融资事件达19起，披露融资金额高达171.7亿元，同比增长356.3% ，创下历史新高。而今年前8个月，社区团购赛道仅完成11起融资。
强监管下，企业命运不尽相同。今年3月份，阿里整合零售通、盒马集市成立社区电商部门，对外品牌为“盒马集市”“淘宝买菜” 。 9月14日，阿里社区电商继续发力，统一升级品牌为“淘菜菜” 。
“我们希望在为群众提供更多的好货和服务的同时，帮助农民增加收入，让小店生意更好。 ”在阿里淘菜菜负责人戴珊看来，阿里做社区电商并不是为抢小贩生意而来。
值得注意的是，美团优选、多多买菜日件量仍然领跑行业，优势凸显。虽然监管趋严叠加消费淡季，两大平台春节期间件量出现短期下滑，但随后平台通过活动运营件量得以恢复。天风证券数据显示，美团优选件量日均稳定在2300万，同期多多买菜日件量在2000万左右。
向近场电商演变
社区团购是源于社交电商的一种团购模式，在快速发展过程中，行业出现补贴大战、低价倾销等一系列问题，严重破坏了原有市场的价格秩序，损害了公平竞争的市场环境，给线下社区经济造成了冲击。
近日，国家市场监管总局局长张工在国新办发布会上表示，严厉查处社区团购领域低价倾销、价格欺诈等违法行为，加强虚假促销、大数据杀熟等不正当竞争行为监管执法，坚决防止资本无序扩张，保护消费者利益。
随着监管趋严，社区团购野蛮生长的乱象有所收敛，行业粗放式扩张将告一段落，追求精细化运营成为下一阶段企业经营的必然选择。