02
关键词的覆盖与优化
从部分案例来看 ， 积分墙的确能为新产品快速增量带来不错的效果 。 某游戏发行公司的负责人透露：“我们之前有一款仙侠产品就是用积分墙来推的 ， 当时一周就跑了5万块左右的量 ， 关键词搜索榜单基本上维持在TOP3的位置 ， 免费榜也很快就登上了TOP20 ， 自然量在上线的前几天基本上是每天翻一倍的程度增长 。 ”
【排名|花8块钱买1块钱的量，积分墙陷阱还能多离谱？】但值得注意的是 ， 市面上的积分墙大都是按CPA进行收费的 ， 并不能保证产品的排名提升 。 因此茶馆收到更多厂商的反馈则是：“平台宣传说得好听 ， 但钱花出去了 ， 却一点都看不到效果 。 ”某DAU超20万的积分墙平台的商务经理李李（化名）告诉茶馆 ， 这种情况一般有两种可能 ， 其一是厂商在积分墙关键词的覆盖和优化设置上出了问题 。
这里的关键词是指用户获取应用时 ， 在应用商店搜索栏中输入的内容 。 一个应用覆盖的关键词主要由厂商在后台提交的应用主副标题和关键词标签的内容抓取产生 。 而积分墙的关键词优化正是对应用已覆盖关键词的搜索排名进行的进一步优化 ， 因此应用的关键词覆盖量、关键词搜索指数、搜索排名、搜索结果中的竞争度都将对积分墙关键词优化的结果带来直接影响 。 所以李李表示：“好的标题和关键字标签能让ASO优化事半功倍 ， 关键词的覆盖量越大、竞争力度越低、搜索指数越高 ， 该应用的积分榜优化效果就越好 ， 反之就越差 。 ”
进入积分墙的优化设置阶段 ， 也有两种打量模式可供厂商选择 ， 一种是“细水长流”的养词模式 ， 每天持续打量 ， 并根据效果逐步减少积分墙的量 ， 最终使产品的排名稳定在预定量级；另一种是“一波流” ， 一次给到足够的量 ， 等产品掉下预定的排名后 ， 再一波打上去 。 两种模式各有好坏 ， 也各有利弊 。
如果厂商在打量阶段没有根据自身情况选好模式 ， 也有可能导致“竹篮打水” 。 比如对于竞争较大的关键词来说 ， “一波流”打量模式的效果就不会太好 ， 一旦停止给量 ， 就会被竞争产品挤下来；同样地 ， 对竞争小的冷门关键词使用养词模式给量同样起不到太好的效果 ， 冷门关键词对于自然量的吸纳能力并不强 ， 即使持续投入资金打量， 让应用处于该关键词的搜索高位 ， 也难以看到很好的吸量和转化效果 。
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某商店中的关键词搜索结果排名
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“掺假就是基本操作”
此外 ， 厂商们看不到效果的另一种可能就是遭到了推广队友的“背刺” 。
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