导语
“墙”上行路 ， 小心有坑 。
“机刷装真人 ， 害得我们的产品差点被清榜 。 ”
“钱花出去了 ， 却一点都看不到效果 。 ”
“太坑了 ， 七八块的单价买到的是只值一两块的量 。 ”
……
如今一提起“积分墙” ， 游戏厂商们都有点深恶痛绝的意思 。 但就在几年前 ， 积分墙还是众多应用开发者用于加速产品曝光的重要工具 ， 甚至业内还曾流传过“不懂积分墙 ， 就做不好应用推广”的说法 ， 相信大多数的游戏厂商们也都曾接触、使用过积分墙 。 但随着越来越多推广工具的出现 ， 拥有大量“黑历史”的积分墙被游戏厂商们提及的频率正在明显降低 。 今天 ， 就让我们与游戏厂商和积分墙平台一起 ， 客观地聊聊“积分墙”和它们背后的“积分墙陷阱” 。
01
ASO与积分墙
在聊积分墙之前 ， 我们首先简单了解一下ASO 。 ASO 的英文全称为 App Store Optimization ,翻译过来就是应用商店优化 。 根据某平台的内部培训手册 ， 目前 ASO 的定义有狭义与广义之分：狭义上 ， ASO 指的是在应用市场提升 APP 在排行榜和搜索结果排名的过程；广义上 ， ASO 指的是所有能够帮助 APP在应用商店获得更好曝光 ， 获取更多流量与下载量的过程 ， 包括排行榜优化、搜索排名优化、精品推荐、用户评论优化等 。
通俗来讲就是 ， 玩家可以通过某些关键词的搜索在应用商店找到已上线的应用 ， 新上架的应用在搜索页面的排名一般比较偏后 ， 而随着越来越多的用户搜索、下载、评论 ， 该应用在商店中的权重就会提升 ， 在搜索页面、新品榜、免费榜的排名也会相应地提高 ， 当应用登上榜单前列 ， 就能反过来为应用带来更多的自然量 。 ASO就是通过模拟用户的搜索、下载和评论行为 ， 优化产品的榜单排名 ， 并加速产品的曝光 。
具体实现方式上 ， ASO又分为积分墙和机刷两种方式 。 积分墙主要是指钱咖、应用试客、应用猿等用于应用推广的试玩激励平台 ， 这些平台将应用的搜索、下载、评论、试玩等过程包装成任务的形式发布 ， 吸引用户通过完成任务 ， 获得相应的现金或者积分奖励 。 最重要的是 ， 积分墙带来的都是真人的量 ， 所以具有推广效果明显、可避开应用商店防刷系统的优势 ， 再加上这种推广方式成本低 ， 因此在过去一段时间里受到了大量应用厂商的喜爱 。
文章图片
某积分墙平台的任务页面
而机刷主要包含协议刷、真机刷和肉刷三种方式 ， 它主要是通过技术手段或者多人重复操作的方式为应用打量 ， 因此价格更加便宜 ， 且机刷和积分墙的业务模式类似 ， 也能够帮助应用实现冲榜、搜索榜单优化和评论优化等推广效果 ， 但由于机刷更容易被应用商店识别 ， 因此隐含了被清词和下架的巨大风险 。
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