(经济观察)中国传统文化元素融入游戏受热捧：墙内开花 香飘海内外
中新社重庆9月11日电 (采访人员 刘贤)“丝绸之路、剪纸、糖葫芦、贴花……每次我们加入中国传统文化玩法的时候 ， 用户喜好度非常高 。 ”三七互娱产品副总裁殷天明透露 ， 内部数据分析显示 ， 海外游戏用户对中国传统文化的喜爱之情越来越高 。
第二届全球游戏创意创新论坛9月10日至11日在重庆举行 ， 吸引小米、字节跳动、谷歌、莉莉丝、三七互娱、灏瀚网络等知名游戏开发、发行、渠道公司等参加 。
殷天明在论坛上分享公司多年来游戏“出海”经验时作前述表示 ， 并举例一款在北美区域上线的产品 ， 目前收入突破200万美元 。 “大家想是不是都是华人在玩？但我们内部调研看到 ， 用户中华人占比不超过10% ， 基本都是美国人、加拿大人 。 ”此外 ， 日本地区用户对融合中国古风的游戏产品也有很好的反响 ， 如融合唐诗宋词、中国烹饪等元素的玩法 。
三七互娱不是孤例 。 喜爱传统文化元素的游戏玩家也不局限于海外 。 早年在中国大火的《仙剑奇侠传》系列电脑游戏 ， 故事就是以中国古代的仙妖神鬼传说为背景、以武侠和仙侠为题材 。 故宫博物院出品的《皇帝的一天》 ， 带领孩子们深入清代宫廷 ， 了解皇帝一天的衣食起居、办公学习和休闲娱乐 。 古风模拟经营类手游《江南百景图》 ， 让玩家在山水画卷中享受明朝水乡日常 ， 受到热捧 。
重庆软件园与伽马数据联合发布的《2021游戏产业区域发展报告》显示 ， 近年来IP改编的游戏产品持续增长 ， 2020年中国IP改编移动游戏市场规模已超1200亿元人民币 。 游戏作为变现能力强劲的文化产品 ， 成为更多其他文化内容传播的载体 。 在“您更倾向于哪些IP被改编为移动游戏”的问卷中 ， 答案前三分别是神话和传说故事、历史人物故事、国产动漫 。
而在微博等线上社交平台上 ， 也常见网友对游戏中融入传统文化的喜爱——“没想到有一天我会因为玩游戏而了解皮影这门传统文化”“肯定会喜欢带有传统文化元素的游戏 ， 在玩乐中学习古典文化可以说是两全其美”“历史文化爱好者看到游戏中的一些细节应当会会心一笑 ， 甚至感动”“中国水墨画清新淡雅的画风和对古代生活细节的还原 ， 是吸引我玩的原因”……
【殷天明|中国传统文化元素融入游戏受热捧：墙内开花 香飘海内外】当前 ， 中国数字文创及游戏产业呈现出生机勃勃的发展态势 。 重庆市经济和信息化委员会副主任杨正华介绍说 ， 根据统计 ， 2021年上半年 ， 中国游戏市场销售收入超过1500亿元人民币 ， 中国游戏用户规模近6.6亿 ， 自主研发游戏海外市场收入近85亿美元 。 游戏出海已成为中国文化出口的先锋 。 (完)
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