近日 ， APP开屏广告成为网友热议焦点 ， 部分开屏广告因无法关闭、套路诱导、窃取隐私等问题 ， 触发了不少用户的抵触心理 。
APP开屏广告脱胎于APP开屏页 ， 本是APP开发者为应对早期硬件算力有限 ， 防止用户产生系统卡顿负面认知的权宜之计 ， 但长期培养出的使用习惯使开屏页逐渐为用户接纳 ， 进而被有关企业开发成开屏广告 ， 用以开拓营收渠道 ， 实现流量变现 。
从开发初衷来看 ， 这一创新转变对企业有益 ， 对用户无害 。 在不影响使用体验的前提下 ， 适度的广告投放有助于企业提升效益、用户拓展认识 ， 形成正面传播效果 。 然而 ， 一些企业对开屏广告技术的运用逐渐“走形变味”：广告标识近于无形、关闭按钮小如蝼蚁、页面伪装瞒天过海、诱导点击暗度陈仓……这些“套路”令人不胜其烦 。
从“无害于用户”到用户“人人喊打” ， APP开屏广告经历了什么？
类似于人工智能、算法推荐等新兴互联网技术 ， 其社会效应的好坏并非完全来自技术本身 ， 而是取决于其背后的应用者、设计者 。 一些企业受惑于眼前利益 ， 数字伦理长期失范 ， 在用户面前“不讲武德” ， 侵害消费者知情权、选择权 ， 在法律法规面前“长袖善舞” ， 大打“擦边球” ， 造成APP开屏广告“野蛮生长” ， 不但受众负面看法持续增多 ， 也使得广告宣传效果明显下滑 ， 数字伦理失范之下 ， 最终损伤的是企业自身 。
在数字技术普遍应用于人们工作与生活诸多方面的当下 ， 良好的数字伦理是塑造可持续发展市场环境、推动经济社会稳定快速发展的有力帮手 ， 需要多方共同守护与遵守 。
职能部门深入开展立法监管工作 ， 切实守护好数字伦理 。 近年来 ， 相关职能部门不断加强立法、监管力度 ， 相继出台了一系列行业法律法规 ， 今年9月1日起将正式施行的《数据安全法》会在制度保障上扣上重要一环 。
【技术|开屏广告不能任性】企业作为数字伦理的遵循主体 ， 不能被动无为 。 企业要坚持以用户为中心 ， 以创造正向社会价值为目标 ， 拒绝滥用数字技术侵害消费者合法权益 。 须将数字伦理作为基本价值追求 ， 重视用户诉求 ， 抵制行业乱象 ， 还人们一个清爽、绿色、友好的APP开屏广告 。 企业要认识到 ， 只有遵循数字伦理 ， 企业才能获得源源不断的发展动力 。 （雷雨田 来源：经济日报-中国经济网）
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