|中国，能成为世界IP生产大国吗？
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文/连清川
来源：冰川思享号
从本能与分散的网文、游戏、影视、动漫 ， 发展到自觉的整合性运营 ， 以及腾讯“新文创”的十年长远布局 ， 都是互联网文化原创中躁动的灵魂 ， 试图承继与超越旧有结构的奋进和呐喊 。
冰川思想库研究员 | 连清川
现在 ， 关于《庆余年2》的卡司问题 ， 成了“两党”的“剧烈”竞争 。 “原著党”对2019 年完结的第一部卡司 ， 有着诸多的意见 ， 他们认为 ， 改编的时候 ， 应该更加忠实于原著 。 而“剧党”就对原剧的卡司非常满意 ， 强烈的要求能够全数召回原剧组 。
对于制作方来说 ， 这可能构成了一个“甜蜜的烦恼” 。 原著党对于任何一个改编剧来说 ， 都是非常强大的基础力量 ， 如果改编大面积地引起了原著党的不满 ， 恐怕会引发抵制；而剧党又是续播能否成功的一个重要保障 ， 如果失去剧党 ， 光靠基础粉丝力量 ， 恐怕无法支撑起播放量的整体数据 ， 乃至整个IP的长远发展 。
可是无论如何 ， 对于其操盘手腾讯来说 ， 这种未播先热的现象 ， 也反映了这部作品的阶段性成功 。
是的 ， 《庆余年》已经从一部小说 ， 进阶成为了一个大IP ， 这是没有争议的事情 。
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▲新华·文化产业IP指数报告（2021）文化产业综合表现TOP50（图/网络）
6月1日所发布的《新华·文化产业IP指数报告（2021）》 ， 也确认了这个事实 ， 在“文化产业综合表现TOP50”榜单中 ， 《庆余年》排名第三 ， 而前两名是《斗罗大陆》和《流浪地球》 。
01
【|中国，能成为世界IP生产大国吗？】从作品时代到IP时代
这个指数是新华社中国经济信息社根据2019年1月到2020年12月 ， 6个大类的文化产品进行跟踪和大数据采集所评选的榜单 ， 覆盖了包括电影、网络连续剧、移动游戏、网络文学、网络动画和网络漫画 ， 一共追踪了120个文化产品和113个IP ， 进而公布了排名前50位的产品 。
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▲图/网络
如同《庆余年》一样 ， 在互联网时代发展到今天 ， IP已经成为一个中国文化产业无法忽略的重要产业结构 。
IP是从英文知识产权（Intellectual Property）延伸出来的 ， 如今更多用来指称文化产品独特性的一个代词 ， 它其中虽然也包含着强烈的知识产权的含义 ， 但现在外延已经大大拓展 ， 包括了更多领域的多元衍生 ， 如影视化、游戏化、动漫化等等 。
从某种程度上说 ， 知识产权更像是一个传统概念 ， 而IP却天然具有了互联网基因 。 互联网IP更是脱离了原本知识产权的法律概念 ， 凝聚了市场检验和淘汰 ， 以及用户的长期追随与情感投入 。 今天 ， 如果脱离开与互联网相关的游戏、网剧、动漫 ， 仅仅基于传统传播的内容 ， 已经很难形成真正有意义的影响力 。
IP当然并不算是什么新东西 ， 它是一个舶来词语 ， 但在中国自己的历史语境中 ， 事实上早就成为一个惯习化的认同 。
例如 ， 对于诗词 ， 我们会更加认同李白、杜甫、苏东坡 ， 对于小说 ， 我们会自然想起四大名著 。 在中国历史上 ， 无论在诗词还是在小说领域中 ， 包括在曲艺方面 ， 我们都曾经群雄璀璨 ， 星光熠熠 ， 我们为什么只记住了这样的一些名字？因为我们认同他们的想象力、创作能力和感召力 ， 带给我们永恒的审美愉悦 。
这就是IP的力量 。
从这个角度上说 ， 现在的IP ， 无非就是更换了一种形式与渠道 ， 带给我们长久的期待与审美的文化产品 。
但今天这么说 ， 却已经又不尽然 。 因为形式和渠道的转变 ， 在今日互联网形态的市场格局中 ， 显得无比重要 。 有时候 ， 它甚至成为了IP构造成功或失败的重要因素 。
传统IP的产生都是本能的、散点的 ， 甚或是自生自灭的 。
李白、杜甫、苏东坡 ， 四大名著 ， 他们的确有让更多的世人能够理解和阅读自己作品的欲望 ， 但他们并没有一个专门的方法 ， 能够去运营和营销自己的作品 。 进而在更大的时间和空间维度 ， 去积累更多的用户情感 。
比如李白 ， 到现在为止 ， 也没有任何一个辑本 ， 敢说已经穷尽了他的作品 。 而他自己 ， 也只不过把能够收集到的作品 ， 在临终之前交代给了自己的本家叔叔李阳冰而已 。
对于现代IP来说 ， 其实最初的发展经历 ， 也不过就是如此本能 。
网络小说是从地摊文学到零星的博客 ， 然后到起点中文网、晋江文学网和红袖添香这样的网络化写作开始；电子游戏从街机开始 ， 到PC游戏 ， 再到移动游戏；漫画开始于小人书；动漫开始于动画片；电影虽然早就存在 ， 但一部一部电影拍摄 ， 是以前那些电影人的制作状态；电视剧也不外如此 。
谁也不曾料到世事变迁 ， 白云苍狗 ， IP产业能够发展到如今的状态 。
就以网络小说为例 。 早期的网文是从一部一部各自为战的、毫无关联的小说中开始的 。 然后从中诞生了鬼吹灯系列、盗墓系列 ， 人们突然发现 ， 系列化的、关联性的、以作者为核心的网络小说 ， 成为了万千粉丝追捧的对象 。 于是 ， 早期的互联网IP就如此诞生 。
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▲小说《鬼吹灯》封面（图/网络）
但这也并不意味着IP化 。 网剧的兴起 ， 约莫在2008年前后 。 原本的电视剧生产控制在电视台的手里 ， 掌握着核心写作资源与拍摄资源的电视台 ， 极少关注到网络小说 。 而随着爱优腾网络视频播出通道的崛起 ， 网络小说开始进入了影视化 。
从这个时候开始 ， IP化才开始真正觉醒 。 随着网络电视剧制作脱离传统机构 ， 而以网络独立制作和播出开始 ， 网络小说于是成为了网剧的主要内容来源 ， 游戏、动漫、电影也都快速跟进 。
当小说、影视、动漫、游戏等成为一体化的文化结构之后 ， 我们从“作品”时代迈向“IP”时代 ， IP化才算真正建立起来 。 而IP建设 ， 从本能跨入了自觉 。
02
从泛娱乐到新文创
在本次“新华指数”发布的榜单中 ， 腾讯以27个参与IP位列第一 ， 游戏《王者荣耀》《和平精英》 ， 网文《庆余年》《诡秘之主》 ， 影视《八佰》《我和我的祖国》 ， 动漫《狐妖小红娘》、《一人之下》等产品都榜上有名 。
阿里巴巴和快看漫画 ， 分别以4个和三个IP分列第二、第三名 ， 其中亦不乏脍炙人口的产品包括《哪吒之魔童降世》《少年的你》等产品 。
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▲电视剧《庆余年》海报（图/网络）
就从以上的产品而言 ， 尽管有的产品并未跨越多种产品形态 ， 但无一例外 ， 都依靠互联网与移动互联网的力量 ， 进行创制、传播、宣发、二创、运营等方式 ， 才能达到如今的规模 。
最近 ， 腾讯以“新文创”为话题核心 ， 在上海开设了一系列的“新文创周”活动 ， 网文、动漫、影视等业务一一亮相 ， 大阅文升级、三驾马车模式持续 ， 各业务相互勾连 ， “新文创”恍然已经蔚为大观 。
而IP在其中的位置十分亮眼 ， 几乎在每个类别的阐述时 ， IP都会成为一个关键词 ， 也是腾讯所强调的“好故事生生不息”的具体承载 。
这不能不说是腾讯在新文创产业上的慧眼独具 。 以我的认知来说 ， 腾讯在IP产业上的进展 ， 已经成为了整个产业当仁不让的排头兵 。 事实上 ， 新文创虽然对于普通用户是一个相对陌生的词语 ， 但腾讯副总裁程武 ， 以及腾讯的文化业务部门 ， 已经在这个领域上 ， 耕耘了整整十年 ， 可谓筚路蓝缕 。
如前所述的那样 ， 在IP产业爆发之前 ， 网络文学、影视、游戏、动漫都是各自为战的 ， 并且各自都形成了自己的运营模式 ， 各个方向上都有优秀乃至赚钱的产品出来 ， 但彼此之间的互动性很差 。
而真正要形成巨大影响力的 ， 就意味着必须打通其中的关节 ， 从而形成关联性和互动性 。 而这个模式 ， 其实也是在西方首先发端的 。
在1990年代 ， Lara Croft： The Tomb Raider已经成为一款美国的全民游戏 。 但是在相当长的时间里 ， 它也就是一款游戏 。 后来 ， 由安吉丽娜·朱莉主演的电影《古墓丽影》一上演 ， 立即成为全球性的票房狂欢 。 在那之后 ， IP相互通畅的局面就形成了 。
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这种模式被中国的同行完美复制到了中国 。
金庸早就是家喻户晓的武侠作家 ， 并且其作品早就为国人所熟悉 ， 而邵氏所改编的电影也拥有庞大的拥趸 。 但是只有在今天其影视、游戏和动漫覆盖了更多人群的时候 ， 才变成了国民IP；《流浪地球》更是如此 ， 作为刘慈欣的一部短篇小说 ， 它并不是刘慈欣作品中最为引人注目的 ， 但是经过电影化 ， 也变成了国民IP 。
因此 ， 我相信 ， 到了今天 ， 腾讯已经充分自觉地意识到了 ， 一个IP产品是有可能通关全局的 ， 而这种系统化的运营和制作 ， 才是使一个产品深入人心 ， 乃至深入各个层次的人的关键节点 。
譬如 ， 对于我自己来说 ， 习惯于阅读传统小说 ， 对于网络小说是一个完全的局外者 。 但同时 ， 我却是一个影视产品的爱好者 ， 每年都会观看大量的国内外影视产品 。 我又是陈道明的粉丝 ， 所以当《庆余年》出现的时候 ， 我就自然被网罗成为了《庆余年》这个IP的用户 。
腾讯旗下的所有文化业务模块 ， 包括阅文集团、腾讯影业、腾讯游戏、腾讯动漫等等 ， 已经结构了一个足够庞大的基础设施 ， 能够使IP产品在其上如鱼得水 。
当然 ， IP的运营并不因为基础设施结构的完整 ， 就自然能够实现 。 一个IP产品的诞生 ， 往往受它原生形态的影响 ， 会极大地制约彼此之间的关联性 。 例如 ， 尽管《王者荣耀》已经是国民手游 ， 而且有了包括纪录片、动漫等产品 ， 如何能够实现文学化和影视化 ， 却是一个巨大的课题 。
2011年 ， 程武提出“泛娱乐”概念 ， 首次拉开了将网文、游戏、动漫、影视综合运营的序幕 。 在之后的几年时间里 ， 各个板块之间的发展 ， 有了更多的协调性 ， 但还说不上真正意义的统合运营 。 2018年 ， 这一战略升级为“新文创” ， 标志文娱系统的全面打通 ， 而IP成了行业流行语 ， 其它文化公司迅疾跟进 ， 于是IP行业快速成为焦点 。
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▲腾讯副总裁程武宣布腾讯将从“泛娱乐”向“新文创”战略升级（图/网络）
显然 ， 这一拨变动 ， 已彻底改变了IP的生产机制 ， 整个内容产业结构 ， 都从本能的、分散的生产 ， 全面进入“IP化”、产业化和标准化进程 。
在网络小说完全兴起之前 ， 网络作家的生存环境 ， 可以以恶劣来形容 。 因为完全依靠读者的购买 ， 所以多数的网络作家都曾经“痛说革命家史” ， 他们在成名之前历经了多少的艰难困苦 。
而现在 ， 这种自生自灭的环境得到了根本性的转变 。 自然 ， 想要在众多的创作者之中脱颖而出仍然是一件艰难的事情 ， 但是通过数据监测、专业性的运营协助、即时化的分配机制 ， 许多的创作者 ， 能够快速地被发现和培育 ， 并且能够通过整合力量 ， 进行多品类的IP运营 ， 这对于其中真正有才华的人来说 ， 是天翻地覆的机会公平 。
因为平台所提供的机制 ， 就是公平的 。
尽管游戏和影视的创作有比较高的门槛（也都在不断持续降低） ， 但是小说、漫画等形态 ， 已经提供了充分的机会 ， 能够让这些创作者容易被人看见 。
这也意味着 ， 网络原生的IP将会日渐成为主流 。
在这次榜单中 ， 原生于传统写作或源头的作品 ， 依然有强大的力量 ， 包括金庸、刘慈欣 ， 都是传统写作的范例 。 但他们的比例正在下降 ， 而且可以想见 ， 未来的下降趋势将更加明确 。
作为一个执迷于传统阅读的人而言 ， 我是深深被这些网络创作者的想象力、故事创造力与时代的触感所震惊的 。
《流浪地球》《庆余年》《知否知否 ， 应是绿肥红瘦》《少年的你》 ， 这些都是我非常喜欢的作品 。 除了《流浪地球》是从传统科幻IP之外 ， 其他全是从网络IP中生长出来的 。
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▲电影《流浪地球》海报（图/网络）
在新华社发布的指数中 ， 网络文学为主的原生IP竟然占比超过一半 。 这一方面既呈现了网络原生IP的占比已经占压倒性优势 ， 而另一方面说明 ， 以游戏 ， 漫画等形态的原生IP还有庞大爆发空间 。
03
中国IP ， 离国际化还有多远
尽管这个指数榜单已经成为中国IP产业的一颗明亮星星 ， 但是从中仍然透露出IP产业的“成长的烦恼” 。
首先从指数本身而言 ， 其颗粒度还有待细化 。 从评选的指标而言 ， 对于数据目标 ， 例如使用人数 ， 使用时长 ， 公众认可度等 ， 还需要更加细致的分类与深度的解析 。
举一个不那么恰当的案例 。 美国杂志《美国新闻与世界报道》每年都会出一个全美大学排行榜 。 这个排行榜不仅会给出当年美国大学的年度排行 ， 而且会给出年度学科的排行 。 而在他们的评判标准之中 ， 论文与科研成果不过是其中的部分指标 ， 他们所研究的指标 ， 包括了教师薪金、师生比、平均毕业率、科研经费、毕业生去向等等多维度的指标 。
这个排名 ， 本身就是一个非常重要的IP ， 来自全世界的学生和家长 ， 都要参考这个指标进行择校 。
新华的这一份IP指数 ， 如果能够长期运营 ， 进而成为用户选择文化产品的参考指数 ， 那么 ， 它本身也会成为一个IP 。
而更加重要的是 ， 指数应该有机会能够成为指导IP产业发展、甚至更高质高量发展的标准和方法 。
尽管包括腾讯在内的众多IP生产和孵化公司 ， 已经有了一套相对完整的基础设施 ， 并且已经自觉地进入了产业化的运营 ， 但是 ， 中国能够成长为世界性的IP生产基地和输出国吗？
就指数本身而言 ， 已经是一个非常明显的信号 ， 即IP产业已经受到广泛关注 ， 并且试图在寻求更加标准化与系统化运营 。 此外 ， 值得关注的是 ， 在指数的评价标准中 ， 专门有一项全球认知度 ， 在寻求全球性竞争的可能性 。
不过 ， 如果真正要达到中国IP的国际影响力 ， 恐怕仍有一段长路 。
首先 ， 在格局上 ， 我们与国际上先进的IP生产商之间 ， 有很大的距离 。 目前 ， 两个宇宙 ， 已经成为全球性的IP巨头：漫威宇宙和DC宇宙 。
这两个宇宙手上都有着数量庞大的独立IP ， 但是这些IP之间又能够彼此连接 ， 成为一个有机的联合体 。 他们的产品基本上是全覆盖的 ， 包括影视、动漫、游戏、周边 ， 并且通过异业合作 ， 正在逐渐向全产业延伸 。
这是格局化IP的终极之路 。
而这种IP ， 需要的是兼容并蓄 ， 博采众长 。 以漫威宇宙为例 ， 它从最初斯坦·李的漫画 ， 延展到了希腊、罗马、北欧神话 ， 后来延展到了克苏鲁神话 ， 现在 ， 正在向中国神话传说领域发展 。
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▲漫威宇宙（图/网络）
形成一个宇宙 ， 已经不再是创作者个体的事情 ， 而要建设一个产业化、结构性的生产机制 。 如果仅仅从内容资源上说 ， 中国的资源已经足够丰富 。
《庆余年》是建立在文明重启的角度上的 ， 在其中 ， 中国的古典诗词、哲学内容 ， 成为了主人翁的工具 ， 但我认为 ， 如果能够把中国古典文化、哲学、政治、军事融入进去 ， 成为其内容的核心组件而不是工具的话 ， 《庆余年》就可以变成一个宇宙 。
但 ， 这当然不是猫腻一个人能做到的事情 ， 更需要平台的力量 。
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《王者荣耀》也一样 ， 已经具备了宇宙的雏形 ， 也成为中国第一个能够把中西文化元素结合在一起的手游 。 但是如何演化成为一个多形态的、全通路的、宇宙化的IP ， 需要团队化和市场化的运行机制 ， 也需要腾讯新文创的进一步努力 。
另外 ， 目前新华指数上的IP产品 ， 基本上都是大众化IP ， 而缺乏文化性、深度性和思考性的IP ， 从某种程度上讲 ， 相对在思维结构上偏简单 ， 无法吸引更高要求的用户的深度介入 。
美国作家丹·布朗的IP ， 可以作为一个对比 。 在丹·布朗的小说中 ， 都市传说、西方历史、基督教历程 ， 全面展开出来 ， 使人们在阅读这样的悬疑小说的时候 ， 同时在理解和了解西方政治史和宗教史 ， 这就上升成为文化性IP了 。
《权力的游戏》是另外一个案例 。 它所吸引的 ， 不仅仅是西方的用户 ， 也包括了中国的用户 。 人们在跟随电视剧进行探险的时候 ， 其实在受到西方神话传统、神魔传统和政治传统的深度影响 。
《哈里·波特》系列、《魔戒》系列 ， 都是这类文化性IP的经典 。
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▲《权力的游戏》海报（图/网络）
中国文化IP要影响到本国的高层次用户 ， 甚或能够进而影响全球性的用户 ， 成为全球性IP ， 也必须做系统化升级 。
我自然对此有信心与期待 。
中国的文化传统是整个世界的富矿 。 相比《权游》 ， 我们有《左传》这样的传统；相比《魔戒》 ， 我们有《封神榜》这样的神话系统；相比《哈里·波特》 ， 我们有《西游记》这样的怪奇故事 。
中国数千年的文学传统 ， 到了今天面临着巨变 。 每个时代 ， 都有着自己的IP生产模式与方法 ， 诗经汉赋 ， 唐诗宋词 ， 元杂剧 ， 明清小说 ， 一代代的传统便是如此下来 ， 并且产生了无数的经典 。 如果说我们这个时代会产生一个超级的、经典永流传的IP ， 那必然就是网络IP 。 因为它就是今天内容生产的主流模式 。
新华社所发布的这个指数 ， 应该算是产业发展至今的一个阶段性总结 ， 尽管它并非第一次发布 。 从本能与分散的网文、游戏、影视、动漫 ， 发展到自觉的整合性运营 ， 以及腾讯“新文创”的十年长远布局 ， 都是互联网文化原创中躁动的灵魂 ， 试图承继与超越旧有结构的奋进和呐喊 。
但是 ， 如何去吐纳千年文化根基所薪传下来的元素 ， 如何去将它们演化成不朽的经典 ， 所需要的 ， 既是创作者的辛勤、才华与创造力 ， 也在于IP运营者与平台 ， 如何建设强大与机制化的生产制作能力 ， 以千钧霹雳之力 ， 把他们打造成世界级的文化瑰宝 。
（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）
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