|致长视频平台的一封公开信：让我们认识到真正的问题吧_

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亲爱的爱奇艺、腾讯视频、优酷，以及整个长视频行业的平台从业者：
【|致长视频平台的一封公开信：让我们认识到真正的问题吧】在仔细观看你们在几天前的第九届中国网络视听大会上的发言之后，我有一些心里话想跟你们分享。相信我的观点能够代表一部分普通观众（而且数量不是很少），能够帮助大家认识到长视频行业面临的真正问题，以及如何解决问题。
过去两个月，长视频行业掀起了大范围的、持续的版权保护热潮，对抖音、快手、B站、西瓜等中短视频平台的“二次创作”行为展开了声讨。平台方和影视制作方普遍认为，切片、混剪、吐槽等二次创作视频，在某种意义上侵犯了著作权，影响了长视频行业的整体利益，因此需要限制或补偿。很多人提出，抖音、快手、B站应该向视频版权方支付费用；还有人提出，应该引入所谓“版权指纹机制” ，平台后台自动审核版权，没有购买版权的二创内容一律不得上线。
直到三天前，在第九届中国网络视听大会上，某家长视频平台的负责人（名字就不点了）发表了一些不太受欢迎的言论，诸如“短视频平台在给用户喂猪食”“你们到底是在哪里看到美剧《东城梦魇》” ，结果彻底改变了大众观感——本来普通用户对长视频的版权保护还抱着一丝支持和同情，现在这种支持和同情正在烟消云散，代之以不满和厌恶。当然，绝大多数的长视频从业者是无辜的。
让我阐述一下个人观点吧。我们讨论的其实是两个问题：
第一，中短视频平台的二次创作内容，有没有侵犯长视频平台及作者的著作权？
这个问题的答案很明显：很有可能。尤其是某些大段引用原视频、只做了极少数修改的“分段切条”内容，以及修改幅度过小的“吐槽内容” ，很可能侵犯了著作权，需要加以限制，或者给版权方一些补偿。在发达国家，中短视频平台往往也会对影视公司进行大规模的版权采买。有的长视频平台采购了《老友记重聚》的版权，却在当天就被UP主进行了搬运加工，这种行为很可能也是不对的。不过，我不是知识产权法的专家，合规与违规之间的具体分界线在哪里，还需要专业人士的判断。
第二，长视频行业困难重重、长视频平台不能盈利的根本原因，是中短视频平台的二次创作吗？
正常人都会得出答案：不是。事实上，基于影视内容的二次创作，只占抖音、快手、B站用户时长的百分之几，也不是所有观众都爱看；就算把这些二创彻底打掉，也不足以改变长视频平台的困局。如果我们把二创粗暴地归类于“盗版” ，然后认为是“盗版”坑害了长视频行业，那也未免太天真了。

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（把一切归咎于盗版是容易的，但并不高明）
亲爱的长视频平台管理者，你们真的认为：只要杜绝了二创，长视频的日子就会好过吗？你们真的没有认识到这个行业的根本问题在哪里吗？还是说，你们意识到了，只是不好意思说——而二创UP主是个软柿子，反正可以捏一下？
过去两年，在抖音、B站以及微信视频号崛起的同时，长视频平台不但还在亏损，而且连用户基数都在走下坡路。最近几个季度，爱优腾三家的用户总量已经不增长了，我估计付费用户总量很可能也不增长了；它们的日活用户加起来很可能也赶不上抖音，营业收入加起来比不上抖音的三分之一。虽然B站也没有盈利，但是人家至少做出了用户增长，而且成为了Z世代用户黏性最高的内容平台。而长视频呢？你们赢得了哪些用户的心，又引领了什么内容潮流？过去几年你们创造了任何新东西吗？
说实话，抖音、快手、B站之所以还没有来占领长视频市场，不是因为这个行业的壁垒有多高，更不是因为缺钱——它们手里的钱，已经不比你们少了！B站和西瓜都尝试过自制长内容，也都在长视频版权上砸过钱，没有全面铺开做，仅仅是因为长视频的商业模式太差、不值得去占领而已……
抖音、快手、B站赢得用户的心，是因为它们更把用户当一回事，内容更受用户喜爱；你们长视频平台不能赢得用户的心，是你们从来没有把用户需求放到第一位。我的这个观点，你们认可吗？
让我们随便去问一个热门抖音主播、B站UP主，看看他们是怎么对待自己的粉丝，怎么通过各种方式倾听粉丝声音的。我们还可以随便找几个抖音、快手、B站的运营，看看他们是怎么研究用户喜好、根据用户反馈调整内容的。他们不是万能的，经常犯错误，但是他们清楚一点：用户是决定自己成败的关键因素，要做用户爱看的东西。在互联网时代，无论对于游戏、图文还是视频内容，这都是一项金科玉律。
所以，我经常好奇地自问：长视频到底算不算互联网行业的一部分呀？为什么长视频的从业者，从平台方到内容方，如此不在乎用户的观感，而是沉溺在自己的世界里，搞一些自欺欺人的名堂呢？自欺欺人或许能带来红地毯和香槟瀑布，但是带不来真实的流量、真实的口碑，也不可能让长视频平台实现盈亏平衡。
前几天，我看到一条第三方统计数据：在观看国产影视剧时，绝大部分的观众习惯了“跳着看”或者倍速播放，甚至是全剧倍速播放。可笑的是，某长视频平台的负责人居然把这当成一项成就，认为这体现了长视频的普适性和生命力。我简直无力吐槽——你们花费几亿资金制作或购买的超级大剧，居然被人全程倍速观看，这难道不是一项失败的证明吗？
谁会把《复仇者联盟》《速度与激情》《哈利波特》倍速观看？谁又会把《权力的游戏》《纸牌屋》《生活大爆炸》倍速观看？就算是二三十年前的那些国产精品剧，《铁齿铜牙纪晓岚》《雍正王朝》《还珠格格》，我也从来不会倍速观看！你们把“超级大剧”拍的又臭又长，希望以此占据用户时长、维持标题热度；你们真的考虑过用户的实际感受吗？
你们真的认为，用户很喜欢你们打造的“IP大剧”“头部内容”吗？老实告诉你们，对于大部分用户而言，现在真正的头部内容是——李子柒、李雪琴、罗翔、半佛仙人、敖厂长、李佳琦、薇娅、辛巴、罗永浩、何同学。如果你们不相信，可以去街上随机采访几十个人，问问他们是更喜欢上面这些人的内容，还是更喜欢你们打造的那些“头部大剧” 。

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（我们必须先认识问题，才能解决问题）
在尊重用户、满足用户方面，就算是经常被诟病的国产电影，做的也比国产剧集强无数倍。毕竟，电影是需要观众直接买单的，上座率稍有不佳就会导致片方赔钱；剧集则是一门B2B2C的生意，从最终用户传导到上游的链条非常漫长，里面的水很深。可悲的是，长视频平台最依赖的还是剧集。我本来以为，互联网行业的贴近实际、雷厉风行的作风，会促使剧集行业向更好的方向发展；没想到，现在的长视频行业结合了互联网和剧集行业最差的那一面，却丝毫没有进步。
你们真的认为，把大明星、大IP、热点话题堆砌起来，再加上一个好的档期，就能制造一个“头部内容”吗？以你们的聪明才智，应该早就意识到这种豪赌的不可靠吧。既然如此，你们为什么还要这样做呢？是因为背负沉重的KPI压力吗？是因为层出不穷的寻租机制吗？还是因为人员（尤其是管理层）变动太快，导致无法形成清晰的战略？
我从来没有见过一个互联网细分行业，拥有10亿MAU（已经去掉重合用户）、4-5亿DAU ，在互联网整体时长当中占据10-15% ，并且已经经历了长达十多年的发展历程，却仍然处于半死不活、巨额亏损的状态。而且，在这个细分产业链的每一个环节，从平台方、发行方到制作方，所有人都处于半死不活的状态。或许你们已经习惯于归咎于他人了——怪观众不成熟，怪监管尺度太严，怪资本太急功近利……但是，所有其他人都知道，你们（平台方）自身才是最大的问题。
让我们回到本文开头。抖音、快手、B站、西瓜等中短视频平台的二创，有没有侵犯长视频平台的利益？我相信，可能确实有一些侵犯，具体情况要等待主管部门的定夺。但是，就算消除了这些问题，就算影视二创从中文互联网上彻底消失，就能解决你们长视频平台的问题吗？你们就能奇迹般地摆脱巨额亏损状态，拳打抖音、脚踢B站，实现盈利吗？
我们就算用脚后跟想想，也知道不可能吧。真正的解决方法，你们一直都懂的：理解用户的需求，以用户之心为心，努力做用户真正喜欢的内容。你们不是都想做中国的奈飞吗？你们的内容但凡达到奈飞一半的水平，用户恐怕早就用脚投票了。
我曾经购买过爱奇艺、腾讯视频、优酷的会员，但每次仅限一个月，仅仅为了极少数我个人喜欢的内容。但是，我把B站会员买到了2023年。我迫切地希望，爱奇艺或腾讯视频也能让我有理由一口气把会员买到2023年。你们能推出值得让我这样做的内容吗？
不仅仅是我，有10亿用户都在苦苦等待呢。等待你们认识到真正的问题，等待你们行动起来。
谢谢。
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