在很长一段时间 ， 每当谈到游戏 ， 我们都会下意识的把这种娱乐活动和电子产品捆绑在一起 。 在潜意识中 ， 无论是主机 ， 掌机 ， 手机还是电脑 ， 由一系列的电子设备催生出的电子游戏的概念 ， 已经在Z时代群体中根深蒂固 。 然而放眼历史的长河 ， 电子游戏显然还很“年轻” ， 近60年的发展虽然有了天翻地覆的变化 ， 不过依旧仅仅只是游戏的一个分支 。 特别是在进入互联网时代之后 ， 游戏的概念被更加广泛的解读 ， 通过各种形式的展现也被赋予了更加重要的意义 。
因此 ， 游戏茶馆也时常会思考 ， 未来的游戏将会以怎样的面貌出现在世人眼前？在刚刚结束的2021腾讯游戏年度发布会上 ， 腾讯高级副总裁马晓轶似乎给出了一个近乎合理的答案 。
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他提出 ， 与科学和技术一同进步的游戏 ， 正在加速链接虚拟与现实 ， 并逐步演变成一种“超级数字场景” ， 游戏以越来越多样性的形态与现实生活产生了更加紧密的联系 ， 而在这个过程中 ， 包括科技 ， 文旅、艺术、潮玩、零售等各个产业开始与游戏行业产生交集 。 因此 ， “超级数字场景”的意义在于 ， 通过数字内容来助力实体经济 ， 从而来进一步为各个行业赋能 ， 以此来探索新型的产业形态 。
从狭义概念挣脱的“游戏”正在融入现实
想要了解“超级数字场景”的概念 ， 那么首先要清楚到底游戏是什么？游戏茶馆认为 ， 无论是《堡垒之夜》中千万人参加的虚拟演唱会 ， 还是《英雄联盟》S10总决赛现场 ， 远古巨龙的一声惊天咆哮 ， 种种迹象都在表明 ， 如今的游戏已不再仅仅扮演着娱乐活动的角色 ， 而逐渐成为一种更加复杂多元的链接方式 ， 通过虚拟和现实世界的相互映射 ， 从而影响了我们现实生活中的方方面面 。
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而在今年初腾讯游戏年度会谈上 ， 腾讯高级副总裁马晓轶首次提出的“超级数字场景”的概念 ， 在游戏茶馆看来 ， 就是在摆脱了游戏狭义概念之后 ， 对于游戏在未来的进一步构想 。
马晓轶认为现今的游戏是“对现实的模拟、有抽象的规则、有人与人之间的互动 ， 并且是被技术所推动的一个超级场景” 。
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游戏茶馆对其进行了简单的解读：随着科学技术的不断进步 ， 游戏在未来的可能性不断延展 ， 使其在各个领域扮演更加重要的角色 ， 并形成了一种以高新科技所搭建的平台 ， 腾讯想要通过和各种数字内容相结合 ， 为玩家的生活创造出更加丰富的价值与可能 。
像是《王者荣耀》S22新赛季“不夜长安” ， 再比如腾讯游戏和新华社共同打造的首位“数字航天员”等 。 “超级数字场景”将会是游戏在未来的一个高级形态 ， 而如何进行不断拓展 ， 实现对各个行业领域的有机结合 ， 腾讯显然也进行了相应的思考和探索 ， 由此“超级数字场景共建计划”应运而生 。
【游戏|在打破游戏狭义的概念之后，腾讯想要把虚拟世界的“光”照进现实】
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从腾讯在游戏发布会上的解释来看 ， “超级数字场景共建计划”是腾讯对于实体场景的一种全新布局 ， 也是超级数字场景在线下的一种直观体现 ， 以IP内容来辐射和助力各个行业 ， 并以此来链接现实中更多的领域 ， 服务和功能 ， 以此来创造出更多的科技和经济价值 。
数字IP内容与线下实业场景擦出火花
在审视了近几年腾讯的战略发展布局过后 ， 游戏茶馆发现 ， “超级数字场景共建计划”并不是一个所谓的新潮概念 。 在过去 ， 腾讯已经围绕数字IP融合实体场景体验的业务进行了多方面的探索 ， 并通过持续开放IP资源与科技能力 ， 链接地方城市 ， 文化机构 ， 旅游行业进行系统性合作 ， 从而探索数字IP的延展边界 。
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就比如在去年6月 ， 腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼宣布2020年TGC腾讯数字文创节将从内容 ， 合作到形式进行全方位升级 。 集结腾讯游戏、腾讯电竞、腾讯动漫、腾讯影业等多领域旗舰IP和优质数字文创内容的TGC ， 以文旅、消费 ， 潮流文化等多种形式与不同城市进行合作 ， 先后在成都 ， 上海 ， 海南举办了五场活动 ， 将新鲜 ， 多元的数字IP文化融入到城市空间和大众生活当中 。
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其中 ， 在海南举办的TGC活动汇聚了13大IP主题馆 ， 在短短的6天时间内吸引了超过12万人次的参与 。 同时还和携程、海南航空合作分别推出了TGC主题海南旅游路线、TGC主题航班 。 打通线上到线下的次元壁 ， 共筑一站式数字文旅全体验 。 此外 ， 腾讯互娱与浙江广播电视集团推出首个新文创主题系列纪录片《数字化破局》也已经推出 ， 用更年轻更互联网的方式记录《王者荣耀》、《和平精英》等众多IP以及TGC新文创的破局故事 。
在文旅方面 ， 腾讯互娱在今年2月与北京环球度假区达成战略合作 ， 围绕游戏IP的线下活动合作机会 ， 将引进一系列腾讯游戏IP内容入驻到园区内 ， 为游戏玩家打造出一个丰富多彩的线下游戏世界 。 同时 ， 在长线合作的情况下 ， 双方还会持续臻选后续季节性活动的IP ， 并围绕电竞主题进行更加广泛的合作和探索 。
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5月21日 ， 由中国游艺机游乐园协会（CAAPA）主办的2021中国文旅产业发展年会正在北京举行 ， 腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼作为特邀嘉宾 ， 发表《数字IP融合实景体验 ， 助力文旅创新发展》的主题讲话 ， 并介绍了腾讯游戏近期推出的“超级数字场景共建计划” ， 表达了腾讯游戏想要与更多优质行业伙伴合作 ， 通过持续探索、孵化和迭代数字IP的实景体验方式 ， 使之能够连接更多商业、文化旅游场景 ， 助力文旅创新发展的初心 。
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结合种种 ， 游戏茶馆认为这种优质IP与线下实业场景相结合的新型产业形态 ， 通过多种方式把游戏IP融入到大众生活当中 ， 不仅仅是对于文化的传承 ， 品牌价值的提升 ， 更多的是将玩家从线上凝聚的情感延续到线下 ， 从而碰撞出更加具有沉浸感的美好体验 。 从某种程度上来说 ， 这也是构建“超级数字场景共建计划”的基石 。
情感延续填补虚拟和现实的“真空期”
在过去 ， 游戏玩家的情感交流主要聚焦于虚拟的网络世界 ， 文字 ， 语音乃至游戏体验更多传递的是一种“无法触碰”的情感 ， 而随着如今虚拟与现实的界限随着时代和科技的发展逐渐模糊 ， 如何在现实世界继续延续这种情感 ， 值得所有游戏厂商去思考 。
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游戏茶馆认为“超级数字场景共建计划”更多的是腾讯对于未来游戏行业新形态的一种大胆尝试和探索 。 从情感延续这个角度出发 ， 希望将超级数字场景往线下比如酒店、零售、文旅、艺术、潮玩等场景进行延伸 ， 通过优质的数字IP内容刺激实体经济 ， 并以此来打造全新的消费体验 ， 探索行业的全新形态 。
去年底 ， 腾讯将数字IP与酒店实景进行试验性融合 ， 并与香格里拉集团达成合作 ， 将在海口 ， 北京 ， 上海 ， 西安四个城市推出首批联合定制的电竞、游戏IP主题房 ， 其中包括《欢乐斗地主》《天涯明月刀》《天天爱消除》《秦时明月世界》等多个腾讯旗下知名游戏IP 。
像是针对玩家喜爱的游戏IP特别定制了对应图案、LOGO、经典场景的浴巾、浴袍、毛巾、床单等 ， 游戏同款的房屋布局以及独特桌椅 ， 将线下的游戏IP“无缝”转移到线下的实体场景中 。 此外 ， 玩家入住香格里拉电竞、游戏IP主题房 ， 同时还能解锁大量的专属特权 。 包括专属的电竞特权 ， 如游戏内的专属皮肤；新游体验福利 ， 如限量游戏礼包、周边赠送；以及各种主题活动 ， 如亲子文创工坊、电竞选手见面会等 。
在大部分消费者的认知中 ， 电竞主题房可能仅仅只是多了几台高端电脑 ， 而在未来 ， 腾讯将会与更多酒店进行深入探索 ， 提供一站式解决方案 ， 从入住 ， 体验 ， 精装等各个方面入手 ， 与电竞、游戏IP进行深度绑定 。 以此为更多酒店进行电竞、游戏化品牌包装 ， 也为用户带来更富有特色的定制化消费体验 。
在游戏茶馆看来 ， “超级数字场景共建计划”有效的填补了玩家从虚拟游戏世界到回归现实生活这段“真空期” ， 狭义的游戏概念被重新定义 ， 在融入到各种现实场景之后 ， 虚拟和现实的距离进一步拉近 ， 从而更加全方位的覆盖玩家的生活和娱乐等各个场景 。
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但同时 ， 想要持续贯彻这个“共建计划” ， 除了腾讯在数字IP内容方面的努力之外 ， 还少不了大量线下实体产业的支持 。 因此可以看到 ， 从去年到今年 ， 腾讯不留余力将旗下大量优质IP推往线下 ， 广泛接触文旅、酒店、零售、潮玩等行业合作伙伴 ， 无疑是在释放寻求共同合作的信号 。 只有当线上内容和线下实业进行有机结合 ， 腾讯才有可能与线下合作伙伴联手推出更多的优质内容 ， 从而共同探索出产业的新形态 。
结语
在过去 ， 虚拟和现实一直被视作为是一个对立面 。 线上和线下往往被看作是完全无法互通的两个世界 ， 因此玩家对于游戏的体验在场景转换之后 ， 便会伴随着非常严重的割裂感 。
腾讯以“超级数字场景”作为今后的战略计划 ， 游戏茶馆认为这种模式在很大程度上打破了这种隔阂 ， 而在此基础上对线下延伸的“共建计划” ， 更是想要实现线下实业场景和玩家之间的双赢局面 。
一方面依靠腾讯游戏IP强大的延展力向线下进行延伸 ， 通过虚拟和现实多种场景的结合 ， 将游戏文化和影响力辐射到各行各业 ， 来助力实体经济加速发展 。 而另一方面 ， “超级数字场景共建计划”也为新的业务形态的探索提供了更多的可能性 ， 将游戏IP多元化的品牌效应和线下实体业务进行强强联合 ， 给与用户更多的选择和可能性 。
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可以看到 ， 多年来腾讯始终深耕用户的游戏内容体验 ， 而“超级数字场景共建计划”的落地 ， 无疑是从多个层面进一步强化用户的沉浸式体验 ， 不仅让游戏的品牌价值得以增强 ， 同时用户粘性进一步提高 ， 游戏IP文化认同感逐步提升 。
由此来看 ， 无论是被视作“线下IP盛宴”的TGC ， 还是即将打破次元壁的电竞 ， 游戏IP主题房 ， 超级数字场景与线下更多实业场景的融合 ， 也在创造一种全新的服务体验 ， 在将游戏带入到一个全新高度的同时 ， 也为所有用户提供了一种新的选择 。
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