上线3年多 ， 《一梦江湖》表现依然十分稳健 ， 伴随版本迭代的规律 ， 游戏每个月都会重返畅销前列 。
在年轻一代的MMO玩家心中 ， 这款游戏承载了他们对武侠世界的初心与想象 。 我不止一次看到玩家称它为自己的“第一个江湖” ， 也看过很多人在网上细细抒写他们在这个江湖中发生的故事 。
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我曾问身边一位资深玩家梨酱：“是什么让你留在了这个江湖？”她告诉我 ， 原因有很多 ， 但最主要还是两方面：一是游戏的品质 ， 直到现在 ， 它并未落后于市场其它游戏 ， 甚至仍超出许多新游戏；二是社交羁绊 ， 在这个游戏中 ， 亲友、师徒、情缘 ， 是让他们最难以割舍的部分 。
回溯端游时代 ， 在大部分MMO世界里 ， 这两点也是留住玩家的关键 。 显然 ， 手游时代的MMO ， 并不因时移世易而发生变化 。 也正因为如此 ， 才会有那么多人 ， 自江湖中离去后 ， 最终又回到江湖当中 。
01
让人不断回坑的江湖
“经常有人A了又回坑 ， 尤其一到寒暑假 ， 回归的就更多了 ， 年年如此 。 ”作为最早入坑的《一梦江湖》的玩家 ， 梨酱见过太多卸载又割舍不掉重新回到游戏的人 。 随便翻看贴吧 ， 经常能看到有人主动发帖纪录回归 。
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【游戏|《一梦江湖》常青三年多，从一款游戏变成一个江湖】在知乎上 ， 有些玩家称自己来回下载五六次 。 有些玩家则表示游戏所有的登陆界面自己都印象深刻 ， 每次卸载 ， 但每次更新又必定下回来 。 这种割舍不断的情怀在《一梦江湖》玩家身上非常普遍 ， 游戏畅销排名的潮汐效应 ， 也与之有一定关联 。
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玩家表达对一款游戏热爱的方式有很多 ， 这种“藕断丝连”的行为不失为一种体现 。 从游戏运营的角度 ， 在精品众多的今天 ， 上线三年多仍能保持这种状态并不易 。 犹记得《一梦江湖》公测首周新增用户超千万 ， DAU突破280万 ， 在当时刷新了国内MMO手游新增和DAU多项纪录 。 游戏精良的品质、恣意的武侠江湖让很多玩家爱不释手 ， 也打动了很多没玩过MMO的年轻用户 。
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罗马非一天建成 ， 时间让这个武侠江湖的层次变得更丰富 ， 也足够让人在当中留下自己的印记 。 因此 ， 老玩家回归《一梦江湖》 ， 最常见的理由有几点：
1）受 社交羁绊召回 ， 例如玩家在游戏中建立起的亲友、师徒、情缘关系 。 能够长线走下去的MMO ， 到最后都自带大型社交平台属性 。
2）因为找不到趁手游戏重返江湖 ， 从 品质和体验来看 ， 当前的《一梦江湖》仍为头部的佼佼者 。 MMO是个非常考验积累的品类 ， 其世界的构建比一般游戏更为复杂 。 玩家在接受过更好的游戏教育后 ， 对于后来者也会以此为标准量度 。
3）因 游戏更新回归 ， 尤其每次出新的资料片 。 像寒暑假这种长假期 ， 《一梦江湖》通常会储备重大更新 ， 许多年轻玩家在小长假拥有更多空暇 ， 因此回流的规模也更大 。 据了解 ， 今年假期《一梦江湖》将推出“四海歌”资料片 ， 可以预见又是一波回归热潮 。
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02
如何构筑一个充满魅力的江湖？
网易有不少逆生长的游戏 ， 他们之中的共通点在于对游戏持之以恒的打磨 ， 并不因时间的流逝或玩家的短暂离开而松懈 。
站在用户角度 ， 《一梦江湖》品质不落于竞品 ， 且稳健的更新节奏 ， 是留住梨酱等一批MMO核心玩家的关键 。 从立项之初 ， 《一梦江湖》便希望打造一个更立体的江湖 ， 上线时首创“高自由度手游” ， 游戏便打破了MMO一条龙玩法 。 从千人千面的捏脸系统 ， 众多特立独行的NPC ， 再到花样百出的江湖体验 ， 缔造出一个沉浸式的武侠江湖 。
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但这些显然还不够 ， 在真实的江湖里面 ， 每个人应该有机会选择自己的路 。 在《一梦江湖》足够包容的设计里 ， 为入世的少侠们提供了更多发展方向 。
例如制作组陆续开发的“筑世、奇谈、梦境”三大编辑器 。 其中 ， 玩家可以用“筑世”编辑器自定义副本制作；“奇谈”编辑器可以自定义剧情和文案；而“梦境”编辑器则能用来创作游戏视频 。 这种设计思路有点类似于“橙光游戏” ， 而在手游里面除了沙盒游戏 ， 可以说非常少见 。 这些编辑器的出现 ， 也反哺了游戏的内容丰富度 ， 因为玩家们的脑洞往往比你想象中的要大 。
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玩家可以利用“奇谈”编辑器自定义剧情文案
除此之外 ， 你还可以挑一个擅长的乐器 ， 在游戏内组建乐队；也有专门用于乐坊表演的舞台 ， 表演过程中还可与周围的玩家进行互动 。 而在声演坊中 ， 你则能面向全服开启直播演唱 ， 以高超的声演技艺流传于江湖 。
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游戏中也有很多宅邸党 ， 经营宅邸成为了这些玩家的最大乐趣 。 如何打造一个契合自己心意的家园 ， 不同的玩家可谓花样百出 ， 童话镇、围龙屋、动物奇幻乐园……只有你想不到 ， 没有玩家做不到 。
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还有像“花光一个亿”这种玩家喜闻乐见的非典型小活动 ， 游戏至今也推出了近百个 。 最近 ， 《一梦江湖》甚至还推出了养猪大赛 。
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紧追市场潮流 ， 为玩家创造更多新鲜的体验 ， 以上这些不过《一梦江湖》中的冰山一角 。 其最终的目标是 让不同偏好的玩家都有自己的江湖路可走 ， 构筑一个大而生动的武侠江湖 。
据了解 ， 在即将推出的“四海歌”资料片中 ， 制作组将推出新的大型玩法系统“天下宗师” ， 少侠将有机会在此拜别师门 ， 组建自己的宗门 ， 招纳门徒 ， 与其他玩家的宗门联合或对抗 ， 再现真实武侠江湖中“合纵连横”之感 。
伴随新资料片的到来 ， 《一梦江湖》也将迎来第九门派“泠音” ， 全新的海底大地图 ， 以及全新的剧情副本 。 根据网易520大会曝光的内容来看 ， 每一个看起来都有不错的吸引力 ， 应能激发更多一梦玩家再次启动新的征程 。
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第九门派“泠音”
上线三年 ， 《一梦江湖》历经大小版本更新几十次 ， 始终保持着真枪实弹的更新要求 ， 质量和内容都很扎实 。 每个大型“资料片”也坚持着端游年代式的更新 ， 奉上足够多的游戏更新点 ， 其创意常为玩家津津乐道 ， 也令其逐渐夯实了自己的产品研发壁垒 。
而作为一款头部之作 ， 《一梦江湖》所构建的武侠世界不止于此 ， 他们在三次元世界的一些尝试 ， 也非常值得一提 。
03
《一梦江湖》的未来 ， 玩家早已有了答案
当一款游戏内容做得足够好 ， 且有足够的宽度的时候 ， 玩家往往能带来更多的能量 。 比如激发日常有趣的话题、同人创作、以及各种线下展览玩家自发的COS等等 。
在梨酱看来 ， 《一梦江湖》不管是游戏内更新还是游戏外的活动 ， 都跟过往很多MMO不太一样 ， 用一个词来形容 ， 有很多内容并不那么“功利” ， 一些甚至会让你感到暖心 。 比如最近《一梦江湖》和中国邮政举办的漂流信活动 ， 便引发了上千一梦玩家的参与 。
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很多玩家在信件中抒写自己的江湖体会 ， 传递一些正能量的文字；有些则手绘江湖的风采 ， 制作一些能被转达的小周边 。 这些信件无一例外 ， 均由《一梦江湖》借中国邮政之手发往全国各地随机的玩家手里 。 以传统的书信形式 ， 为江湖增添温暖色彩 。
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时间再倒回一些 ， 在三周年的江湖春晚里面 ， 《一梦江湖》为玩家带来一场别开生面的狂欢盛宴 。 NPC对唱、各式热舞、交响乐表演以及玩家专属的互动体验 ， 深深挑动了观众们的情感神经 。 如果你没玩过《一梦江湖》 ， 在看完这场手游里的春晚 ， 我想在某个瞬间 ， 也许会让你产生深入这个江湖的冲动 。
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金陵交响乐团表演
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清崖与南无生合唱
当你热衷于某部文学作品或影视剧时 ， 如果你恰好发现身边也有人与你一样喜欢 ， 那种微妙的愉悦感便会自然而生 。 代入到游戏中 ， 无论是在社交平台或朋友圈 ， 凡是看到同好时 ， 至少会令你驻足多几秒 。
对于深耕游戏文化圈层建设的《一梦江湖》 ， 在游戏外 ， 如今你找到同好的可能性则更高 。 基本上在带有网易、武侠、手游的主题视频里 ， 总能看见弹幕有人在cue一梦江湖 。 而在各大线下漫游展中 ， 《一梦江湖》展台的身影以及以及大量玩家自发的游戏角色COS也频繁出没 。 当你总能在不经意间找到同好时 ， 这样的游戏会让你感到更有温度 ， 这样的江湖也变得更加真实 。
在梨酱眼里 ， 《一梦江湖》的圈层氛围是很多MMO手游无法比拟的 ， 在社交平台上 ， 层出不穷的玩家故事、让人吃瓜不停的江湖818 ， 令游戏江湖延伸至游戏外 ， 渐渐与自己的生活融为一体 。
这些有趣的内容 ， 超越同类游戏的新颖活动 ， 也让《一梦江湖》玩家形成了一种圈层归属感、自豪感 。
正是通过优质内容迭代与圈层文化的双重构建 ， 《一梦江湖》逐渐形成了自身在MMO赛道的护城河 。 有人曾在知乎发起“《一梦江湖》还能活多久？”的灵魂拷问 ， 在大部分玩家回答中 ， 他们均坚信这款产品仍有非常长的征程 。 而在无数热爱这个江湖年轻少侠心中 ， 它还将是永远的白月光 。
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