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一财网|爱奇艺CEO回应“倒奶”事件：对广告收入有影响 但不大

但不大

作者：刘佳责编：宁佳彦
未来选秀节目如果投票只能是全免费 ， 对于爱奇艺的广告收入影响还在评估中 ， “有 ， 但不会很大 。 ”
牛奶倾倒视频曝光 ， 饭圈打投乱象被推上热搜 ，将给处在风口浪尖之上的爱奇艺带来多大的业绩影响？
第一财经采访人员了解到 ， 在今晚刚刚结束的爱奇艺财报后电话会议上 ， 爱奇艺CEO龚宇提到目前有关部门已有明确清晰的要求 ， 未来选秀节目如果投票只能是全免费 ， 对于爱奇艺的广告收入影响还在评估中 ， “有 ， 但不会很大 。 ”
今日爱奇艺公布了截至2021年3月31日的第一季度未经审计的财务报告 。 财报显示 ， 2021年第一季度 ， 爱奇艺总营收达到 80亿元人民币(约合12亿美元)， 同比增长4%；归属于爱奇艺的净亏损为13亿元(约合1.934亿美元) ， 较上年同期的净亏损29亿元收窄55% 。
截至一季度末 ， 爱奇艺订阅会员规模达到1.053亿 ， 第一季度订阅会员环比增长了360万 ， 会员服务收入环比增长12％ 。 在这背后 ， 离不开如独播剧《赘婿》、从第一季度开播的《青春有你3》等热门网综的带动 。
但这场声势浩大的选秀节目背后 ， 牛奶倾倒事件曝光 ， 饭圈乱象被推上热搜 ， 平台陷入巨大的争议 。 网友指责 ， 投票的设置与销售直接绑定 ， 打榜看似是借助粉丝的投入 ， 来以市场的方式检验选秀选手大众接受度以及商业价值 ， 但实际等于变相拉动销售 。 而粉丝氪金打榜背后 ， 国内“饭圈”经济陷入畸形状态 。
5 月 6 日晚 ， 爱奇艺官方微博就“倒奶视频”一事发表致歉文章 ， 并宣布《青春有你 3》的整改措施 ， 包括原定 5 月 8 日的成团之夜停止录制和直播 ， 蒙牛乳业旗下的真果粒也在微博上发布致歉 ， 表示“无比痛心并坚决反对一切形式的食品浪费 。 对于由此产生的不良社会影响 ， 我们深表歉意 ， 并将深刻反思 ， 积极整改 ， 切实履行社会责任 ， 避免此类事件再次发生 。 ”
5月10日 ， 北京市广播电视局印发《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》 ， 要求节目中不得设置“花钱买投票”环节 ， 严禁刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票 。 严禁任何机构和个人以“花钱买票”“集资打投”等形式进行数据造假 ， 干扰节目选拔 。
此前交银国际曾在报告中预计《奇葩说7》、《青你3》等头部综艺带动爱奇艺广告收入环比增1%、同比增22% 。 伴随着买票打榜被叫停 ， 选秀综艺如何探索商业化 ， 影响的不只是爱奇艺一家 ， 将对整个视频行业带来一定影响 。
尽管会员收入和订阅会员用户环比实现了增长 ， 但从同比来看 ， 则出现一定下滑 。 第一季度爱奇艺会员服务收入为43亿元人民币（约合6.581亿美元） ， 同比减少7％ 。 爱奇艺订阅会员从截至2020年3月31日的1.189亿人下降到截至2021年3月31日的1.053亿人 。
这一定程度受去年新冠肺炎疫情的影响 ， 包括在线视频等在线娱乐产业迎来一波大范围的付费用户增长 ， 但平台能否大批量持续留住这些用户面临考验 。
当天财报电话会议上 ， 当爱奇艺CEO龚宇被问到关于会员数的波动时 ， 他提到视频行业内容缺乏时会员数下降 ， 内容充足时就会有付费会员涌入 ， 今年三四季度的内容比上半年有提高 。
从营收来看 ， 除会员收入外 ，第一季度 ， 广告营收实现收19亿元人民币（约合2.925亿美元） ， 同比增长25% ， 得益于宏观经济的复苏 ， 品牌广告预算和品牌广告主的数量都出现了反弹 。
在会员与广告收入之外 ， 本季度爱奇艺的内容发行实现收入 7.791亿元人民币（约合1. 189亿美元） ， 同比增长29% ， 这是因为在本季度爱奇艺向其他平台发行了更多的内容 。其他营收第一季度贡献收入9.610亿元人民币（约合1.467亿美元） ， 相比去年同期增长了10% 。
在投资方面 ， 爱奇艺关联公司开始投资新消费 ， 第一季度投资了每日黑巧 ， 持股比例达到了5.2% ， 成为了每日黑巧的第七大股东 。
作为十年尚未实现盈利的行业 ， 爱奇艺净亏损有所收窄背后 ， 主要归因于内容成本和带宽成本的下降 。 其中 ， 第一季度内容成本为54亿元人民币（约合8.296亿美元） ， 与2020年同期相比下降8% 。 内容成本下降主要源于版权内容成本的下降 。 此外该季度销售、总务与行政开支以及研发开支都出现了同比下滑 。
不久前龚宇曾在公开演讲提到 ， 说影视行业是“穷庙富和尚” ， 很多人赚了钱 ， 企业平台却在亏损 。 影视行业中存在很多问题 ， 比如项目周期可控性差、影视项目管理有问题、缺乏客观标准、简单重复工作量大等 。 此外 ， 短视频行业大量争夺用户时间 ， 对长视频造成冲击 。
龚宇认为 ， 破局之道就是影视工业化 ， 具体包括行业规则重构、智能制作等 。
今日爱奇艺还首次发布致股东信 。 股东信提到 ， 针对如何解决“优质内容匮乏”这一课题 ， 爱奇艺称未来希望通过不断提升内容质量达到足够高的爆款概率 ， 建立足够且具有战斗力的内部工作室是内容质量提升的重要前提 。
股东信还提到 ， 爱奇艺主要专注于两个视频类型 ， 一是娱乐视频 ， 二是兴趣视频 。
【一财网|爱奇艺CEO回应“倒奶”事件：对广告收入有影响 但不大】爱奇艺预计今年第二季度的总净营收将介于72.1亿元人民币（约合11亿美元）至76.5亿元人民币（约合11.7亿美元）之间 ， 相当于同比下滑3%至增长3% ， 这一预期根据爱奇艺当前的情况初步制定 ， 未来可能会进行调整 。

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