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科技与奥运本就是结合非常紧密的，无论是从赛事管理、媒体转播，还是观赛体验方面，科技的进步始终推动着体育的发展，与科技的完美结合也让奥运会长期保持着活力。

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奥运会始终是紧贴时代发展的，随着科技进步经济发展，奥运会也在谋求与时俱进，甚至是引领未来。所以我们总能在国际奥委会的全球合作伙伴中找到科技公司的身影，他们将最先进的和部分还未来得及市场化的技术带到了奥运会。时代走向数字化的进程中，奥运会也在进行数字化的尝试。这就不得不提到三家TOP(The Olympic Partner)计划的科技企业——阿里巴巴、源讯和英特尔。
这些企业与国际奥委会的合作正是建立通过技术改变奥运会的共同愿景之上。阿里巴巴2017年加入了国际奥委会的TOP计划，签约至2028年的洛杉矶奥运会，在成为全球合作伙伴之后，阿里巴巴把它先进的电子商务、云服务、票务和数字媒体平台技术带给了奥运会。源讯自2001年以来一直是奥运会的全球IT合作伙伴，现已与国际奥委会续约至2024年的巴黎夏季奥运会。作为全球数字化转型的领导者和奥运IT技术提供商，源讯的作用是确保奥运会完全互联、网络安全和数字化。英特尔自2017年成为全球奥林匹克合作伙伴以来，一直致力于通过互动、互联和粉丝参与重新构建对奥运会未来的想象，负责了奥运会中包括5G技术平台、VR、3D、全方位内容开发平台、人工智能平台、运动表演平台、无人机和处理器在内的多个部分。

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1.2018年的平昌冬奥会
阿里巴巴的首席营销官董本洪曾说：“2018平昌冬奥会为阿里巴巴提供了一个平台，以扩大世界对我们品牌的了解，并展示了我们的云计算和电子商务技术将如何使未来的奥运会更加高效、安全和吸引人。 ”阿里巴巴在江陵奥林匹克公园开设了“云上奥运”展示平台。展馆通过互动与体验活动向粉丝、媒体、运动员、组织机构和其他合作伙伴展示了阿里巴巴对未来奥运会的愿景——一场完全在“云端”运行的奥运会。参观者有机会探索不同的比赛相关场景，感受阿里巴巴的云服务和电子商务平台服务对未来奥运会的潜在影响。
2018年平昌奥运会，源讯首次将奥运会所有关键应用，包括媒体资格认证、参赛资格认证、志愿者门户网站以及其他奥运信息传播系统依托于自身的混合云系统进行集中交付。这大大减少了资源消耗和基础设施建设成本，推进了平昌冬奥的可持续性。源讯的北美地区CEO说：“作为数字转型的全球领导者，源讯确保了2018平昌冬奥会是完全互联、安全的，也是迄今为止数字化程度最高的。 ”
英特尔的参与也让2018平昌冬奥会与众不同。从赛事本身、现场活动到观赛体验，从打破吉尼斯世界纪录的无人机表演、先进的VR转播技术5G技术的运用到官方授权的电竞比赛。英特尔副总裁也表达了将在每一届奥运会推动新技术的愿景。
2018年的平昌冬奥会加速了数字化进程，也再一次证明了科技对造福粉丝、观众、运动员、场馆和工作人员的意义。阿里巴巴、源讯与英特尔利用自己先进的技术优势和服务，重新定义粉丝、组织者、场馆和运动员之间的互动方式。并进一步加深奥运与主办城市的结合，提高人们对奥运会的认识。

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2.疫情下的奥运赞助
在全球抗击疫情的大背景下，对于科技型的合作伙伴来说，借助自身优势帮助奥运会成功顺利举办是最为关键的。无法准确预判未来疫情发展的情况下，奥运会乃至全球体育竞赛表演也的发展走势都不明朗，赞助商需要与奥运会更加紧密的结合，借用科技手段预防、分析和追踪疫情，最终确保奥运会的顺利举行。
日本政府在疫情依然严峻和社会公众持续反对的情况下继续推行奥运计划。目前，日本政府已禁止了海外观众的入场，奥运会的线下赞助激活必然会被削弱。不仅如此，东京奥运会的延后推迟了2021年的时间和预算，北京2022年冬奥会的赞助权益的激活也会随之推迟，预计在年底才能完全展开。考虑到东京奥运会和北京冬奥会相隔仅短短几个月，虽然北京冬奥会的激活会延迟。但却能收到东京奥运会的红利提前收到来自大众的关注，这样罕有先例的条件有效减小了北京冬奥激活的难度。
无论从时间还是从方式来说，接下来的东京奥运会和北京冬奥会都会与往届奥运大为不同。如何针对两届奥运会以及在两届奥运会之间的几个月里持续开展营销活动，如何通过与运动员、赛事和媒体保持品牌的热度让企业这种独特的情况中获得最大的价值正是TOP计划的企业所关心的。

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考虑到目前的特殊情况，赞助商们有了一个全新的营销重点。疫情期间对奥运会的赞助相较于正常情况来说，本就更具有公益性质和企业社会责任性，企业能通过赞助获得的好感度也会较正常情况更高。因此将营销重点放在“企业为确保冬奥会顺利进行所提供的协助”上，是特殊时期的优质选择。通过这样的信息传递，不仅能进一步加深品牌与奥运会之间的联系，还能事半功倍的提高自身知名度和美誉度。
疫情的大流行让这几年的体育营销和赞助市场黯然失色，线下活动被迫转入线上，现场观赛也被严格管制，这对赛事的商业价值和顺利举办都有极大的负面影响。而赛事的数字化能简化办赛流程减少线下接触，并提供优越转播体验保证线上关注，这对于疫情防控下的奥运会来说弥足珍贵。东京奥运会和北京冬奥会不仅仅是各国运动员的竞赛场，也将会是人类抗击疫情的成果展示地，而如阿里巴巴、源讯和英特尔这样的科技公司正是推动奥运数字化的中坚力量，也是成功办赛的关键先生。

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3.为什么要赞助奥运会？
源讯非常珍视与全球奥委会的合作伙伴关系，即使是新冠病毒全球大流行的时候，依然选择将合同延长至2024年。源讯对奥运会的信心来源于深刻的合作感悟和缜密的形势分析。借助奥运会平台的全球化，源讯成功打开了北美市场，这是公司的全球化发展战略的重要布局，也是众多TOP计划企业的成功全球化案例之一。源讯深刻的感受到了奥运平台带来的全球化机会，作为一家B2B企业，他们并不需要在观众里取得很高的认知度，而是针对性的朝客户群体进行宣传，奥运会的成功举办就是公司的技术背书。在当前形势下，用自身技术协助奥运会的成功举办，宣传效果甚至会比往届更好。
阿里巴巴的全球化野心绝对是毋庸置疑的。在平昌冬奥他们就通过宣传片表达了支持全世界小企业发展的愿景。 2020年东京奥运会被迫推迟后，阿里巴巴是第一家表态支持IOC的全球合作伙伴。他们通过举办线上加油会，侧面宣传了自身的转播实力。阿里巴巴的目标是为奥运会带来数字化转型。预计在东京奥运会，阿里巴巴的云计算技术会为媒体转播带来前所未有的强力支持，他的物联网技术也会大放异彩。

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4.总结
科技与奥运本就是结合非常紧密的，无论是从赛事管理、媒体转播，还是观赛体验方面，科技的进步始终推动着体育的发展，奥运会与科技的完美结合也让它长期保持着活力。科技助推奥运，已经成为不争的事实。精彩、非凡、卓越的办赛目标必须要通过科技力量来实现。接下来的奥运会将会格外注重申办和运行成本和可持续发展等改革，再加上疫情的影响，奥运会对数字化需求又会进一步的提高。也就是说，科技助推奥运会的数字化转型将会是接下来的关键，奥运会比以往的任何时期都更需要这些合作伙伴们。
对于这些企业来说，奥运会本身的科技性和全球化本就是宣传自身技术的最佳平台。在疫情期间选择迎难而上，其实是最为明智的选择。如之前提到的，东京奥运会和北京冬奥会将是人类抗击疫情的成果展示。通过这样的平台宣传自身的技术，更是彰显了企业优越的能力、长远的眼光和引领技术进步的地位。
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