AI财经社|98元的机票盲盒,数千万人参与,背后却写满了套路与心机

文 | AI财经社 刘培 陈畅
4月22日中午 , 在成都念大学的小余 , 心脏一直突突乱跳 。 她在等待抢购一家旅行网站推出的机票盲盒 , 只需要98元 , 她就可以获得系统随机派送的一张目的地为国内城市的机票 。
对小余这样的大学生 , 买一张全价机票出游是一件非常奢侈的事情 。 机票盲盒非常便宜 , 恰好迎合了他们这个群体的需求 , 他们有足够的时间 , 并且也乐于追求新鲜事物 。
机票盲盒听上去确实不错 , 不到一百元 , 就能买一张飞往国内某个城市的机票 , 目的地不满意还可以申请退款 。 旅游平台和航空公司推出的机票盲盒的玩法 , 似乎将用户参与的门槛放到了最低 。 在五一出行一票难求的背景下 , 机票盲盒的出现也很快在网络上引爆 。
但问题是 , 机票盲盒真的那么香吗?
开奖
离活动开始还有5分钟 , 小余已经很紧张了 。 她提前填好了个人信息和出发地 , 不确定性带来的是肾上腺素的飙升 。 与之前规划好目的地不同 , 这次旅行的城市完全由系统决定 , 这种体验就跟实时开奖一样 。
小余坐在宿舍的桌子前 , 内心不停地祈祷 。 这已经不是她第一次参与购买机票盲盒了 , 但清明假期时 , 她抽到的城市是四川达州 , 离她所在的成都不过400公里 , 她已经去过几次 , 那里对她毫无吸引力 , 便果断选择了放弃 。 她的理想度假目标是一座海滨城市 , 青岛、厦门、三亚都在她的祈祷名单里 。
14点一到 , 活动开始了 。 但她发现根本进不了支付页面 , 跳出的窗口显示有很多人正在排队 。 小余不停地刷新页面 , 她记不清自己刷了多少次 , 感觉时间像数着秒针一样漫长 。 终于刷到支付页面 , 她一刻也不敢耽搁 。
付了98元之后 , 系统给了她一个红色的盒子 , 里面决定了她的最终要去哪个城市 。 她不敢看 , 把手机切换到微信页面 , 但根本看不进去任何信息 , 只感觉一股气流冲向脑颅 , 一边心里默念着:求海边 , 求海边……
【AI财经社|98元的机票盲盒,数千万人参与,背后却写满了套路与心机】当她再次回到盲盒页面 , 谜底揭晓:河南洛阳 。 内心的兴奋值瞬间开始下滑 , 而且出发时间是5月20日 , 星期四 , 并不是五一前夕的热门机票 。 这就意味着 , 她需要在刚放完小长假之后 , 又请假出游 。
她又仔细看了一下 , 这是一张双人机票 , 又忍不住激动了一阵 。 但让她纠结的是 , 一个单身女青年 , 在520这个有特殊意味的日子 , 抽到了一份双人机票 , 一切都显得非常讽刺 。
小余的遭遇并非特例 , 在微博、抖音和小红书上 , 很多网友晒出了自己抽到的机票 , 相当一批人抽到的都是冷门目的地 , 譬如广西北海、内蒙古乌兰察布、陕西榆林、山东东营等等 。
即便抽中了热门城市 , 如三亚、丽江等 , 出发时间也不好 。 在北京工作的浅夏幸运地抽到了三亚 , 但是出发时间是在5月9日凌晨 , 那时候假期都结束了 。 浅夏查询了一下返程机票 , 发现非常贵 , 高达上千元 。 如果她男友一起去 , 他还要买一张去程票 , 成本算下来 , 俩人机票钱也要多花3000块 。

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图/视觉中国
事实上 , 当网友们臆想着通过一个机票盲盒 , 来完成一场说走就走的旅行时 , 却发现自己被旅行平台和航空公司套路了 。
走不了的上班族
真正能够使用盲盒机票的人需要满足一个重要条件——时间要自由 , 李尚达就属于这种情况 。
李尚达目前在南京读大四 , 今年清明假期期间 , 他和朋友们出于新鲜好玩 , 加入了98元抢购机票盲盒的大军 。 但到最后 , 真正兑票出行的只有他一个人 , 因为只有他有这个条件:工作已经落定 , 只剩下论文答辩 , 时间充足 。
他抽中的是去厦门的单程机票 , 出发时间是4月20日 。 厦门是个旅游城市 , 他想着去那玩完之后 , 还可以顺道去泉州看望高中同学 。 他背上包 , 装了几套衣服 , 没有做任何攻略和准备 , 就出发了 。
让他没想到的是 , 这趟旅行中发生的事情 , 就好像是电影里的情节 。
他那天晚上10点多到达了厦门高崎机场 , 通往市区的地铁已经赶不上了 , 他只能选择打车 。 他问旁边一位姑娘 , 愿不愿意拼车 。 姑娘在安徽芜湖上学 , 同样是因为抽到机票盲盒被安排到了厦门 , 两个人乘坐的还是同一趟航班 , 甚至他们预订的酒店也都离得很近 。
他们决定一起游玩 。 原本不喜欢计划旅行的李尚达 , 瞬时决定改变策略 , 主动扛起了安排规划路线的责任 , 每天晚上逛完景点回来 , 都要在手机上临时规划第二天的出行 , 等睡觉时 , 都是凌晨了 。
一场三天的厦门之旅被赋予了玫瑰色的浪漫 。 二人一起在中山路美食街吃了浓郁的肥肠粉、香脆的无骨鸡爪、软嫩的海蛎煎 , 一起在海边自行车道上骑行 , 一起在鼓浪屿的古老建筑下拍照留念 。 他们像一对情侣一样 , 在潮湿的白城沙滩上画了一张笑脸 , 然后拍一张照 , 照片里还有两道斜长的人影 。
“就像是中了彩票一样” , 事后回忆起来 , 李尚达依然沉浸在一种不可言说的美妙中 , 那种偶遇的缘分已经超越了旅行本身 。
文姐是少数真正用盲盒出行的上班族 。 她在广州做外贸 , 刚结婚没几年 , 没有孩子 , 时间比较自由 , “生活也没什么压力 。 ”她是个旅游爱好者 , 每年至少去一个国家 , 但上一次去旅行还是2019年 , 去了一趟缅甸 , “一年多没有出去玩 , 有点憋疯了 。 ”
她买过3次机票盲盒 , 第一次因为感冒发烧无法出行 , 第二次没有抢到 , 第三次是在清明假期 , 去了大连 。 当时还有两个选择 , 一个是乌鲁木齐 , 另一个是哈尔滨 , 之前都去过 , 便放弃了 。 他老公希望去青岛 , 吃海鲜喝啤酒 , 但恰好没有青岛这个目的地 , 两个人只好折中选了大连 。
她是个非常享受旅行的人 , 享受旅途的美食和美景 , 甚至对酒店都情有独钟 。 那次她和丈夫的大连之行 , 感觉非常愉快 , 当地的五星级酒店价格异常便宜 , 平时1000出头的房间当时只要四五百 , 两人在5天时间把希尔顿、洲际和香格里拉酒店都住了一遍 , “我觉得挺赚的 。 ”
但是 , 像李尚达、文姐这样时间自由的人毕竟还是少数 , 大部分上班族并不能按照抽到的机票出行 。 抽到5月9日去三亚机票的浅夏 , 就没有这样的时间 , 在公司上班的她 。 不可能刚过完五一假期就休假再出去玩 , 领导也不会答应 。
最终 , 浅夏决定放弃那张看起来很美好的三亚机票 。
套路大于诚意
“盲盒”的概念起源于20世纪80年代的日本福袋 。 近年来 , 泡泡玛特、扭蛋等盲盒产品越来越受到国内年轻人的追捧 。 人们享受这种未知带来的惊喜和开奖般的刺激 , 只不过之前都是在文创产品上 , 现在被运用到了机票旅行上 。
2020年疫情之后 , 许多航空公司推出的随心飞 , 尝到了甜头 。 于是从去年下半年以来 , 各大航空公司开始售卖各类机票盲盒 , 包括天津航空的任意门、厦航的白鹭伴你飞 , 中联航的盲盒飞行家、南方航空的奇遇旅行等等 , 加上机场建设费等 , 最便宜的单人往返才398元 , 一般的票价也不过498元 。
到了今年 , 机票的价格再次被拉低 。 4月3日 , 一家旅游平台发起了“机票目的地盲盒”活动 , 号称“98元盲盒随机飞 , 不想去全额退” , 吸引了超过1000万用户参与抢购 。
不到百元的盲盒飞行体验 , 很容易让人产生薅到羊毛的错觉 。 但真实的花费往往被一张廉价机票所掩盖 , 因为除了少数幸运儿 , 大多数人都得承担回程机票 , 还有在当地游玩的住宿费等 。
在南京读大学的李尚达最后发现 , 三天的厦门之旅最终花了3000多元 。 李婷花98元抽到过郑州到大连的机票 , 当时有一种被馅饼砸中的感觉 , 为了让老公陪同 , 又专门花费500元给老公买了一张去大连的机票 , 最终二人往返 , 光机票支出也超过了1500元 。

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图/视觉中国
从事私人旅行定制的志泽告诉AI财经社 , 看似游客薅了羊毛 , 但其实并不是 。 “航空公司本身就有那种低价的机票 , 一些小的航空公司 , 譬如春秋航空甚至有零元机票 。 机票盲盒实际上演变成了‘清仓冷门机票+赚返程机票的钱’ 。 ”
中消协也在告诫尝鲜的消费者 , 一定要通盘考虑出行时间、用餐住宿、目的地情况、返程安排以及售后退换限制条件等因素后再做决定 。 在黑猫投诉平台上 , 已经搜索出93条关于机票盲盒的投诉 , 大多是退款、无法兑换等问题 。
盲盒的本质是变相促销 , 而且大部分是春秋航空、联合航空、多彩航空等廉价航空的机票 。 事实上 , 这些航司的机票在平时就享有很高的折扣 , 但当这些机票被盲盒的外衣包裹之后 , 一切就显得新奇 , 又有了话题度 。
“机票盲盒最大的吸引力在于博00彩式的意外惊喜 。 ”中国传媒大学文化产业管理学院党总支书记卜希霆对AI财经社说 , 盲盒说白了就是赌 , 刺激新奇 , “没有人会为地上捡到1块钱而开心 , 但我们却经常因为抢到1块钱微信红包而去‘谢谢老板’ 。 ”
“不管是航空公司此前推出的随心飞产品 , 还是机票盲盒 , 疫情在其中的推动作用很大 。 航空公司不得不从产品方面着手进行自救 。 ”互联网观察者宋清辉认为 , “等到疫情结束之后 , 这种模式就没有存在的市场了 , 延续下去已经没有必要 。 ”
而且 , 也不是所有人都能享受一个人的旅行 。 李尚达也是机缘巧合 , 碰到了一位同样独自出游的女生 , 如果不是这种缘分 , 乐趣会大打折扣 。
厦门旅行结束的前一天 , 李尚达送走了偶遇的姑娘 , 一个人突然丧'失了旅游的兴致 。 他先去网吧待了3个多小时 , 交了论文中期答辩材料 , 出来时已经快晚上9点 。 他随处晃荡 , 来到当初他们去过的海滩 , 孤身一人坐了许久 。
当天夜晚 , 风急浪大 , 他坐在沙滩上 , 翻腾的海浪声淹没了酒吧里的喧嚣 。 前几天的新奇和热情已经荡然无存 , 取而代之的是冲动之后人在异乡的无聊和孤独 。

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