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文/覃毅 编辑/谭璐
没有人比库克更会赚钱了 。
2021年苹果的第一场发布会在4月21日凌晨亮相 ， 苹果CEO库克一口气带来多款新品 ， 包括一款新的紫色iPhone12配色、售价229元的AirTag追踪器、用上A12芯片的Apple TV、以及用上了M1芯片的新款iMac和新款iPad Pro 2021 。
据介绍 ， 全新紫色版的iPhone12还包括iPhone12 mini ， 两款机型延续去年发布的iPhone12的外观设计和所有性能体验 ， 将于4月23日晚8点正式开启预订 ， 单个机型每人限购十台 。
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库克表示 ， iPhone 12是有史以来苹果最畅销的iPhone ， 这在苹果2021年一季度首破千亿美元营收大关的财报中得到了印证 。
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“防出轨神器”AirTag单个售价229元
除了iPhone之外 ， AirTag成为发布会的亮点 。 它内置U1芯片 ， 支持超宽带UWB技术 ， 能够实现非常精准的定位和追踪 。 可以将它绑在背包或者其他物品上 ， 配合iPhone实现精确定位功能 。 苹果官网显示 ， AirTag国行版单个售价为229元 ， 四件装售价为779元 。
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在正式亮相前 ， AirTag屡遭市场“曝光” ， 与传闻中的区别不大 ， AirTag的造型与纽扣（或者说硬币）相似 ， 重量仅为11克 。 此次AirTag还联合爱马仕推出橙色、靛蓝、棕色三种配色的钥匙扣 ， 售价2599元 ， 以及2199元的AirTag爱马仕包饰和3299元的爱马仕行李牌 。
作为消费者期待已久的创意新品 ， AirTag一经发布就引发热议 。 因为产品具有追踪功能 ， 有网友称之为“防出轨神器” ， 也有人表示“价格劝退” ， “期待友商推出新品” 。
事实上 ， 在AirTag上市之前 ， 同类产品三星Galaxy SmartTag 已于今年1月在北美上市 ， 售价不到30美元（约195元人民币） 。
业内分析认为 ， 两大头部厂商相继推出具备追踪查找功能的设备 ， 是手机生态触角进一步向大众生活延伸的开端 。
“未来随着越来越多电子产品设备的出现 ， 防丢功能的应用将会越来越广 ， 这种可移动的设备最关键是其技术上并不需要什么网络 ， 极具创新性 。 ”第一手机研究院院长孙燕飚接受《21CBR》采访时表示 。
除了引发热议的iPhone12和AirTag ， 此次发布的iMac拥有七种不同配色 ， 24英寸4.5K屏幕更薄（11.5毫米）、体积更小、性能更强 ， 售价1499美元 。
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iPad Pro则升级到2TB版本 ， 支持雷电接口与5G ， 11英寸起售价799美元（国行6199元） ， 12.9英寸其起售价1099美元（国行售价高达17299元） 。
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苹果“造芯”野心不小
在新款iMac和新款iPad Pro上 ， 苹果的M1自研芯片成为关注焦点 。 通过M1芯片的加持 ， 新iMac可兼容越来越多的app ， 包括iOS和iPad OS平台内容 ， 同时在和iPhone、iPad的协作性能上更加稳定 。
M1是苹果推出的首款自研芯片 ， 于2020年11月11日发布 ， 采用5纳米制程工艺 。 去年新款iPad和Mac首发搭载了M1芯片 。 与产品发布上市相应的2021年第一季度 ， iPad与Mac的销售分别增长了41%和21% ， 均占据整体营收的8% 。
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上市新品中无处不在的M1芯片 ， 组成了“M1全家桶” ， 也透露着苹果仍持续加码硬件营收大盘的努力 。
事实上 ， 近年来 ， 苹果的“造芯”野心不小 ， 相继推出了手机芯片、电脑芯片 ， 甚至陆续做出了自己的耳机芯片、安全芯片 。
多年来 ， 苹果在硬件设备上的芯片合作厂商为英特尔和高通 ， 在电脑平板产品上一直采用英特尔ARM处理器 。 有分析认为 ， 在Mac等平板电脑产品相继采用自研芯片之后 ， 苹果将获得更多主动权 ， 而“M1全家桶”代表着苹果芯片自主的开端 。
值得一提的是 ， 硬件之外的软件生态也是苹果近年来的重要发力点 。 在今天凌晨的新品发布会上 ， 苹果推出Apple Card Family服务 ， 通过Apple Card允许伴侣共享信用额度 。 此外 ， 顺应语音社交娱乐需求 ， 苹果还推出了Apple播客app 。
在去年秋季的发布会中 ， 苹果推出了包括AppleTV+等服务在内的捆绑包AppleOne ， 今年推出的新款Apple TV上 ， 苹果也在通话功能以及其它智能操作方面做了进一步提升 。
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苹果软件生态依附于iPhone等硬件产品 ， 在今年一季度财报会议上 ， 库克透露 ， “在2020年结束前 ， 苹果软件生态已经有超过6亿的付费用户 ， 并且在12月当中 ， 该人数增加了3500万以上 。 ”
相较此前市场爆料来看 ， 此次发布会上 ， AirPods3、iPad 9、iPadmini 6并未亮相 ， 关于Apple Car的最新进展也无音讯 。
从市场消息面来看 ， 受制于全球零部件短缺 ， 部分iPad和MacBook生产已被推迟 。 这意味着 ， 在今年下半年的秋季发布会上 ， 部分新品可能受到影响 。
在iPhone12大受欢迎之后 ， 消费者开始期待iPhone13的上市 。
【神器|苹果太会赚钱了：iPhone12依旧香，229元“定位神器”上热搜】据最新市场消息 ， 今年9月份发布的iPhone13将缩小屏幕刘海面积 ， 屏占比会进一步提升 。 iPhone13 Pro的视频拍摄能力 ， 支持夜间模式下三颗摄像头同时开启录制视频 ， 还将带来4K及8K视频的拍摄体验 。
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