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文本|有声阅读市场前景广阔

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戴上耳机 ， 让播讲人的声音流淌；在娓娓道来的叙述中 ， 独享一方安静天地……越来越多人在收听有声书、播客、广播剧中放松身心、吸收精神养料 ， 有声阅读也越来越受到市场的关注 。
当前 ， 各类有声读物和音频平台快速成长 。 通过声音读书、追剧 ， 正成为许多人的日常 。 层出不穷的音频产品不断拓展内容、应用场景及体验的边界 ， 也正改变人们获取知识、休闲娱乐的方式 。
日益受到欢迎
家住伦敦的娜塔莉·特莱斯是两个孩子的母亲 ， 每天早晨送孩子上学途中 ， 她都会陪伴孩子听有声书 ， “这是一天开始时聚在一起的一种很好方式 。 ”解放双眼与双手、“一心二用”、利用碎片化时间……对很多人来说 ， 有声读物是通勤、做饭、运动等移动场景的好搭档 ， 让人可以见缝插针地随时“充电” 。
德勤咨询公司近期在一份报告中估算 ， 2020年全球有声书市场增长25% ， 达35亿美元 ， 听众约5亿人 。 据艾媒咨询公司报告 ， 2016年至2019年 ， 中国有声书市场增速持续超过30% 。 有声书作为数字阅读的延伸 ， 极大提高了受众对碎片化时间的利用程度 ， 表现出强大的市场潜力 。
播客 ， 即在线音频节目也日益受到欢迎 。 打开各大播客平台 ， 深入的对谈、轻松的脱口秀等节目令人目不暇接 。 据统计 ， 全球现有约216万个播客频道及近1亿集节目 。 美国全国公共广播电台高级副总裁安雅·格伦德曼表示：“听播客越来越成为人们的一种生活方式 。 人们试图通过播客自学 ， 在孤独时获得陪伴 。 ”
广播剧的流行 ， 让许多人可以通过声音“追剧” 。 疫情防控期间 ， 剧院停业加速了广播剧的发展 。 剧作家迈克·巴特利特认为 ， 广播剧十分适合当今时代 ， 因为听众可以“以一对一的方式吸收文化” 。
融入日常生活
在当下有声读物市场 ， 智能手机、平板电脑是最主要的收听设备 。 “随着智能手表、智能家用音箱和其他联网设备的日益普及 ， 有声读物比以往任何时候都更能融入人们的生活 。 ”一家有声书网站首席执行官伊恩·斯莫尔说 。
有声读物为听众提供了“润物无声”的陪伴 ， 以迷人的讲述让人们回到童年的“故事时间” 。 “音频是我们在进餐、办公或开车时耳旁的低声细语 。 它并不喧闹或突兀……它就在耳畔 。 ”德勤咨询公司在一份报告中指出 。
许多有声读物愈加注重提高听众的沉浸感和互动性 。 “轻轻拉动幼苗的叶子 ， 或者小心地把食指和拇指放在它们的茎根部 ， 然后拉动……”在园丁兼小说家爱丽丝·文森特创作的实时园艺有声书中 ， 作家根据播种、发芽等植物生长环节为园艺新手提供音频指导 。 麦克米伦出版公司在健康和心理类图书中加入了冥想指导练习 。 这些被称为“主动有声读物”的新型有声书是对文本阅读的补充 ， 被越来越多地应用于心理、烹饪等书籍中 。
对存在视觉、读写障碍的人而言 ， 有声读物架起通向书籍世界的重要桥梁 。 一家有声读物慈善组织赞助人德瓦尔的儿子卢克患有诵读困难症 。 得益于有声书 ， 卢克可以与同学们一起阅读青少年喜爱的书籍 。
德勤咨询公司预测 ， 2025年播客市场规模或达33亿美元 ， 有声书收入有望在2023年超过电子书 。 阿联酋一家播客平台的首席执行官奇拉格·德赛认为 ， 随着经济复苏以及播客行业发展更加标准化 ， 播客将在2021年走向主流 。
未来发展可期
有声阅读潜在的广阔市场吸引着各大企业 。 有的音乐网站成功试水播客后 ， 立即推出9本经典作品有声书 ， 并邀请学者对书籍内容深度解读 。 另一家注重开发新兴消费市场的有声书平台则决定提供超过5000本阿拉伯语有声书 ， 建成世界上最大的阿拉伯语有声图书馆 。 加纳一家软件公司推出名为“非洲回声”的手机应用程序 ， 提供50部译成多种非洲语言的有声作品 ， 传播非洲文化与历史 。
传统出版商、图书馆同样抓住了有声读物这一数字化转型的重要机遇 。 以色列国家图书馆在其“口袋图书馆”应用程序中增加了大量有声读物 ， 希望在疫情期间为人们提供更多高质量内容 。 韩国有声内容出版商推出制作精美的有声读物卡 ， 像纸质书一样摆台销售 。 受益于电子书和有声书销量增长 ， 哈珀·柯林斯出版集团的数字图书销量同比增长15% 。
展望未来 ， 技术革新将进一步丰富收听体验 ， 让观众“声”临其境 。 一家音频产品公司宣布正式投资“双耳音频” ， 它如同将观众置于充满声音的空间 ， 让他们感觉周围正在发生的事情 。 “听众将是‘故事导演’ ， 随着技术发展 ， 他们可能会被引入更多交互式音频体验 。 ”美国音频出版商协会执行董事米歇尔·科布说 。
同样可能“改变游戏规则”的还有人工智能、文本语音转换技术 。 2020年10月 ， 中文在线通过文本语音转换技术 ， 可实现一天单机转换500万字内容 ， 录制成本节约90%以上 。 “随着智能扬声器和先进语言处理技术的普及 ， 播客领域必将实现长足发展 。 这将为内容策略和创作提供支持 ， 提高用户黏性和作品流行度 。 ”奇宏策略媒体数字部门负责人艾米莉亚·瓦尔德分析称 。
然而 ， 声音产品的丰富使得市场不可避免地出现“众声喧哗”的现象 ， 要想从中突围、响亮“发声” ， 提供优质内容依然是关键 。 一家有声阅读企业首席执行官尼克拉斯·桑丁认为 ， 个性化和可选择性是未来有声书战略的核心 。
【文本|有声阅读市场前景广阔】摆在有声读物从业者面前的还有多重挑战 。 业内人士指出 ， 有声读物市场还需丰富盈利模式、解决版权争议等问题 ， 才能良性有序发展 。

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