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文/杜一兰
“小米手机要上1万块了 ， ”在近期与许知远的灵魂对话中 ， 雷军如是表示 。
在3月30日小米春季发布会上 ， 小米发布MIX FOLD折叠屏手机 ， 售价为9999元起 ， 最高为12999元 ， 网友评论：“以前没钱 ， 买小米 ， 现在没钱买小米 。 ”
一方面 ， 主打性价比的小米等多家手机企业纷纷发力高端手机 ， 另一方面 ， 高端手机代表iPhone借mini系列转攻下沉市场 ， 手机巨头们在2021年呈现出更加剧烈的短兵相接之势 ， 谁能在“血战”中脱颖而出？
2021 ， 谁是王者？ 根据IDC中国季度手机市场跟踪报告 ， 2020年国内手机市场整体出货量约3.26亿台 ， 同比下降11.2% 。 然而在市场总量减少的情况下 ， 前五大厂商出货量合计占比由2019年的93.5%提升至96.5% ， 行业集中度进一步提升 。
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具体而言 ， 2020年华为出货量1.25亿台 ， 市占率排名第一；vivo以5750万台位列第二；OPPO、小米紧随其后 ， 分别以5670万台、3900万台排名第三、第四 。 从全年看 ， 2020年华为仍是国内最大的手机厂商 。 实际上受去年9月芯片禁令影响 ， 华为手机市场老大的地位已“岌岌可危” 。
去年第四季度 ， 华为是唯一一个出货量负增长的手机厂商 ， 同比下降34.5% 。 同期Apple出货量同比增长34.7%；OPPO出货量同比增长18.3%；vivo出货量同比增长9.2% ， 小米出货量大涨48% 。
而到了2021年 ， 芯片禁令等引发的剧震在进一步深化 。
中国信通院数据显示 ， 2021年1月-2月 ， 国内手机市场总体出货量累计6187.9万部 ， 同比增长127.5% ， 上市新机型累计81款 ， 同比增长58.8% ， 智能手机市场逐渐回暖 。
根据市场调查机构 Counterpoint Research公布 ， 在今年2月份全球手机销量统计表中 ， 三星以20%的市场占有率排名第一 ， 苹果以17%的份额紧随其后 ， 排名第二 ， 小米、OPPO、vivo则分别排名第三、第四、第五 ， 而昔日全球排名前三的华为市场占有率仅为4% ， 跌出前五行列 。
此外 ， 随着外部环境的变化 ， 以及5G手机普及加速 ， 行业格局在持续演变 。
继华为之后 ， 今年1月 ， 小米也曾差点被美国国防部列入“中国涉军企业”名单 。 在小米通过美国法院起诉美国国防部及美国财政部之后 ， 3月12日 ， 美国法院颁发了临时禁令 ， 暂停了把小米认定为中国涉军企业的行政命令 ， 并解除了美国投资者购买及持有小米股票的限制 。 小米“躲过一劫” ， 后续有待观察 。
在5G手机市场 ， 根据中国信通院数据 ， 今年1月-2月 ， 国内市场5G手机出货量4234.9万部 ， 上市新机型48款 ， 占比升至近七成 。
华西证券、万联证券等多位分析师认为 ， 在政策支持、技术进步和消费恢复的驱动下 ， 5G时代正加速到来 ， 预计今年智能手机行业出货量将迎来高增长 ， 而5G手机的渗透率也将进一步提升 。
研究机构Gartner发布的报告显示 ， 预计今年全球智能手机销量将达到15亿部 ， 其中5G手机销量将达到5.39亿部 ， 同比增长将超过150% 。 5G手机接下来将成为各大手机厂商发力的重点 。
整体来看 ， 今年的手机市场竞争加剧 ， 谁能笑到最后依然充满变数 。
芯片紧缺难题待解？ 自去年9月华为因芯片受限以来 ， 芯片成了决定手机厂商命运的关键 。 到了2021年 ， 这一核心问题仍未解决 ， 甚至“愈演愈烈” 。
全球手机处理器芯片龙头高通在其2021年第一财季财报会上坦言 ， 2021年芯片供应短缺已成为全半导体行业亟待解决的难题 。 此前有消息称 ， 目前高通的全系列物料交期已延长至30周（7个月）以上 ， CSR蓝牙音频芯片交付周期已达33周以上 。
“今年芯片太缺了 。 不是缺 ， 是极缺 。 ”2月24日 ， 小米中国区总裁卢伟冰公开表示 。 为什么继车用芯片产能告急后 ， 手机芯片也面临短缺？
业内人士指出 ， 去年上半年由于疫情因素 ， 手机芯片需求预期低、备货情况一般 ， 随着下半年手机市场需求回暖 ， 供应链便出现了紊乱 。
此外 ， 华为在去年9月15日前囤货 ， 占据了芯片制造商大部分产能 。 以及为了抢占华为空出的高端市场份额 ， 小米、OPPO、vivo等手机厂商大规模追加订单的行为 ， 也加剧了芯片供需不平衡 。 随着5G时代的来临 ， 5G手机对芯片数量有更多要求 ， 在一定程度上也影响了芯片的供应 。
“供应链不是一时半会就能调整好 ， 需要近一年甚至更长的时间 ， ”通信专家项立刚对中国新闻周刊表示 。
OPPO副总裁、中国区总裁刘波曾称 ， 半导体工厂从建工厂到能够生产基本需要18到24个月 ， 没有厂房的情况下最少需要3年 ， 所以即使市场需求大增 ， 当下快速加码投资 ， 也难解手机行业供应链之渴 。
近期科技部、工信部等多部门接连发声 ， 加大对芯片产业的政策支持 。 然而在业内人士看来 ， 芯片产业国产化 ， 还面临着诸多困难 ， 如对设备的依赖、芯片架构的授权、先进工艺的研发、人才的培养以及芯片制造能力等 。
【手机|手机巨头“血战”2021：一部手机将动辄上万元，你会买吗？】在此情况下 ， 上游芯片产能受限的影响已逐渐传导至下游 。
2021年第一天 ， 小米旗舰机小米11正式上市出售 。 据不完全统计 ， 小米11上线两个月国内销量超过200万台 ， 但在其淘宝旗舰店和京东自营店上 ， 曾一度采取限时发售或者先预约再抢购的模式 ， “不是想买就能买” 。
而华为于2月25日正式发布的Mate X2至今也是“一机难求” ， 官网显示每周一三五限时开售 。
项立刚称 ， “保持供应链的稳定 ， 尤其是芯片 ， 是当前手机厂商面临的主要问题 。 ”OPPO相关人士也坦言 ， 供应链能力也会成为2021年左右市场格局的关键因素 。
下一个颠覆性技术是什么？ 当前 ， 手机厂商能否打破“千机一面”的局面 ， 为消费者带来更好、更新的体验 ， 也是抢占市场份额的关键 。
随着手机市场争霸赛越来越白热化 ， 各大厂商之间的竞争也从简单的功能、质量比拼 ， 过渡到创新比拼 。 但整体来看 ， 各大手机厂商的创新力仍稍显不足 ， 除了摄像头越来越多 ， 刘海屏变为全面屏之外 ， 几乎没有令人惊艳的设计 。
近期有消息称 ， 苹果新一代产品依旧是刘海屏设计 ， 且听筒放在了手机的顶部 ， 不过刘海的面积会进一步地缩窄 ， 提高占屏比 。 然而这一外观设计受到了争议 ， “摄像头越多越丑”、“越来越没有创新力 ， 刘海屏都用了好几年了” 。
在千篇一律的外观设计中 ， 华为于今年2月推出的折叠屏新机Mate X2 ， 引发了市场关注 。 据介绍 ， 华为折叠屏新机采用无缝折叠 ， 展开后内屏为黄金比例的柔性屏 ， 但价格也很“美丽” ， 其起售价高达17999元 ， 堪称高端手机中的“战斗机” 。
随后小米推出MIX FOLD 折叠屏手机 ， 屏幕尺寸为8.01英寸 ， 搭载了小米自研的澎湃C1芯片 ， 以及高通骁龙888旗舰处理器 ， 售价低于华为 ， 但也9999元起 ， 引发热议 。
而随着折叠屏手机热度的快速上升 ， 各大厂商也纷纷入局 。 OPPO相关负责人近期对本刊表示 ， 已经注意到近年来市场上的折叠屏手机产品 ， 也对此类终端形态保持关注 ， 此前在2月的MWC世界移动通信展会上 ， OPPO展示了OPPO X 2021卷轴屏概念机 。
然而 ， 折叠屏的前景还有待观察 。
除此之外 ， 屏下摄像头也逐渐成为各大厂商发力的方向 。
据悉 ， 小米MIX FOLD折叠屏手机正面采用真全面屏设计 ， 没有任何打孔或者刘海 ， 号称1亿像素 ， 后背有摄像模组 。 此前在MWC现场 ， 中兴手机展示了第二代量产级别的屏下镜头技术 ， 以及屏下结构光技术 ， 相比上一代有像素密度及色差方面的提升 。 与此同时 ， 苹果也频频被传出发力屏下摄像头技术 。
OPPO高级副总裁近日在接受媒体采访时表示 ， 就屏下摄像头技术而言 ， 手机行业在拍照方面确有很大提升空间 。
中信建投证券分析认为 ， 折叠屏、屏下摄像头等新技术和创新是激活存量手机市场的重要驱动力 。 从细分市场来看 ， 高端手机销售额及市场占比有望延续增长趋势 ， 价格档位越高 ， 用户对品牌的忠诚度也越高 。
对于2021年的手机市场而言 ， 得高端者得天下 。
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