疫情|智联招聘《2021职场人士时尚消费报告》：快时尚国潮品牌备受关注
回首2020 ， 在疫情“黑天鹅”的冲击下 ， 整个世界经济秩序都发生了诸多变化 。 对于国内市场而言 ， 随着疫情得到有效控制 ， 各行各业陆续恢复发展 ， 但历经此次冲击 ， 不少国人的消费心理和需求都悄然发生了改变 。
近日 ， 智联招聘联合中国国际时装周、腾讯新闻共同发起“2021职场人士时尚消费报告调研” ， 从消费观念、消费能力、消费习惯等方面对当前国内职场人群进行分析呈现 。 旨在推动消费市场、时尚行业向前良好发展 ， 为职场人群提供更广泛的消费意见参考 。
【疫情|智联招聘《2021职场人士时尚消费报告》：快时尚国潮品牌备受关注】消费降级 ， 款式、品质为置装消费首要考虑因素
调研显示 ， 受到2020年新冠肺炎疫情影响 ， 超过半数的受访者减少了在服装和服饰上的花费 。 而谈及该行为变化主要原因时 ， 约43.4%的受访者表示是由于“消费降级节约开支” 。 此外 ， 疫情导致的社交需求减少以及近年来“断舍离”生活方式的更加普及 ， 也让大部分职场人不再从过度的“衣柜”消费中获得满足感 ， 逐渐回归消费理性 。
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但在选择职场着装时 ， 衣服的款式与质量仍是大多数受访者最看中的关键因素 ， 价格因素仅排位第三 ， 对品牌追求度最低 。 此外 ， 调研数据还表明女性职场消费者对服装价格和材质更加敏感 ， 男性则对品牌和舒适度较为在意 。
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理性消费 ， 首选快时尚和国潮品牌
在回答关于“是否会出于日常工作/社交/商务场合需要 ， 购买超出自己平均消费能力的奢侈品”一问时 ， 63.7%的受访者表示——“不会” 。 理性消费、精明选货、追求高性价比是受访者们普遍表达的职场穿着消费观念 。
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因此 ， 不少快时尚品牌以及原创小众设计师品牌也成为了受访人群购买职场着装时的首要选择 。
对于近年来大热的“国潮”品牌&“国潮”服装服饰 ， 也有超过60.2%的受访者表示会在日常生活中有所关注 。 充分表现出 ， 职场消费者对于国货品牌&国货产品的认同感、信赖感 。
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职场升级需内外兼修 ， 超七成职场人品味待拯救
在调研中 ， 超过91.8%的受访男性和超过92.1%的受访女性表示 ， 所在企业决定个人发展前景的首要因素是“工作能力” 。 但“个人的外表和着装同样会影响职业发展” ， 近六成受访者认为体面的职场着装能够体现出个人的专业形象 。
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超过74.1%的受访者有意愿提升个人日常工作/社交/商务中的着装 。 拥有个人风格、精致而低调是较多人心中理想的职场“时尚写照” 。 33.5%职场人认为“保持自己的一贯风格穿着 ， 做好我自己就行”；26.5%职场人信奉“简单穿搭就很出彩 ， 主要拼气质”的原则 ， 24.1%职场人推崇“低调又不失精致 ， 只在细节上下功夫即可 ， 比如首饰、口红等最新单品”；9%职场人认为“工作已经很累了 ， 衣服舒适最重要”；还有6.8%职场“时髦精”坚持“紧跟时尚潮流 ， 要成为办公室的一抹风景” 。
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从本次调查报告中不难发现 ， 消费频次的降低 ， 并不意味着着装品质的降低 。 后疫情时代 ， 职场人者越来越多地把钱投向储蓄、学习和体验 ， 但他们依然渴望通过更具“品质”和“性价比”的服装 ， 来满足多年龄段、多职业层级、多场景、多角色的着装需求 。 因此 ， 对于服装品牌而言 ， 紧跟消费者需求变化及时进行策略调整 ， 方能在“新现实”中斩获成功 。
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