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市场|小米要造车了，这些5G新机却扎堆来抢“年轻人的第一部手机”

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小米要造车了 ， 这些5G新机却扎堆来抢“年轻人的第一部手机”
刚刚 ， 小米造车的新闻引发社交圈热议 。 话音未落 ， 它的基本盘“手机业务”迎来强敌 ， 3月30日至3月31日 ， 中兴和realme先后发布5G新机 ， 定位均是“为年轻人而来” 。
此外 ， 上月底小米旗下Redmi也发布新品 ， 宣称要守死行业性价比的底线 。
攻与守 ， 针尖与麦芒 ， 2021上半年的手机市场 ， 除了5G高端旗舰的乱战 ， 中低端机型的竞争火药味更加浓烈 。
得“Z时代 ”者得天下
手机厂商谁更敢玩？
毫无疑问 ， 以“Z世代”（指95后、00后）为代表的年轻群体 ， 成为厂商眼中中国消费市场最大的宝藏 。 据统计 ， 中国“Z世代”人口多达2.64亿 ， 他们从小就与移动互联网和社交媒体为伴 ， 是真正意义上的“互联网原住民” 。
据一份全球调查显示 ， 全球“Z世代”人口达到25.6亿 ， 其中98％拥有至少一部智能手机 ， 并且55%的“Z世代”每天在手机上花费的时间不少于5个小时 。 疫情期间 ， 智能手机成为年轻用户使用最为频繁的数字设备 ， 据Snapchat发布的《2020年移动视频洞察报告》显示 ， “Z世代”用户在一天之内至少会花费1个小时用于观看视频以及浏览社交媒体的相关内容 ， 并且这一趋势正在加剧 。
显然 ， 手机成为年轻人黏性最强的刚需产品 ， 而手机屏幕的流畅度、视频解晰能力以及拍摄能力等 ， 均成为获取他们芳心无出其右的必要法宝 。 另一方面 ， 以“Z时代”为代表的年轻群体 ， 收入普遍不高 ， 吸引他们目光的除了靓丽的外形和时髦的硬件外 ， 性价比突出的售价更是关键 。 回眸看来 ， 围绕性价比的手机大战一直跌宕起伏 。
2011年小米以“年轻人的第一台手机”为名发布首款手机 。 2013年推出全新生产品线——红米 ， 自推出以来性价比就成为围绕该品牌机型的关键亮点 ， 并成为小米大盘中贡献比重最高的品类 。
2017年 ， 有统计数据显示 ， 荣耀成为国内出货量第一的互联网手机品牌 。
2019年 ， 红米正式改名为Redmi并成立独立子公司 ， 专注性价比 ， 从此正面对刚华为旗下荣耀 。
自2020年下半年开始 ， 华为陷入“缺芯”困局 ， 手机市场格局急剧变化 。
研究机构Counterpoint Research数据显示 ， 截至2020年第三季度 ， realme累计智能手机出货量超过5000万台 ， 是全球最快突破5000万台出货量的品牌 ， 超越了三星、苹果、华为和小米等头部厂商 。 公开资料显示 ， realme正式成立于2018年8月 ， 主攻年轻消费者和线上市场 。 尽管是独立运营的品牌 ， 其背后的东主正是OPPO 。

市场|小米要造车了，这些5G新机却扎堆来抢“年轻人的第一部手机”
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realme发布会现场
根据Canalys公布的2020年第四季度全球智能手机数据显示 ， 排名前五的手机厂商共有两家来自中国 ， 分别为小米和OPPO 。
进入2021年 ， 手机行业性价比之战骤然加速 。
2021年2月25日 ， 小米线上发布Redmi K40系列手机 。 3月3日、4日 ， 魅族、vivo、realme等3家厂商相继发布自家最新的5G旗舰手机 。 3月16日 ， vivo子品牌iQOO发布iQOO Neo 5 ， 称其定位是传说中的“破门员” ， 直接叫板Redmi K40系列 。
“战地”蔓延至线下
巨头归来 ， 性价比之争增添悬念
除了线上的围追堵截 ， 围绕“Z时代”的线下争夺战也拉开大幕 。
2020年11月 ， 小米副总裁卢伟冰承诺 ， 未来一年内要让每个县城都开一个小米之家 。 2021年1月9日 ， 小米创造了一个“千店同开”的热搜词 ， 共计1003家小米之家同时开业 ， 创造了单日门店新增数量的新纪录 。
但是有资料显示 ， 目前OPPO在国内线下门店已经接近30万家 ， vivo在国内线下门店也有接近20万家 。 OPPO旗下有主打年轻市场的子品牌realme ， vivo旗下有为年轻群体量身打造的iQOO 。 若要在上述面店整合起全品牌所有品类的线下销售 ， 并非没有可能 。
3月31日 ， 在realme真我“GT Neo”发布会上 ， realme副总裁、中国区总裁徐起表示 ， realme将继续深耕全渠道经营模式 ， 实现线下售点翻3倍 ， 完成8万家的小目标 ， 进一步覆盖大中小城市 。
此外 ， 中兴的入局也使得手机市场的性价比之争增添了悬念 。
“中华酷联”曾是多年前中国手机市场四大强者的品牌缩写 。 曾经市场排名第一的中兴 ， 一度由于外部因素影响份额急剧缩减 ， 随着5G市场的不断扩容 ， 其再度归来 。
从2019年上市销售国内第一款5G手机 ， 到2020年发布全球首款屏下摄像手机 ， 中兴手机在行业内的“第一”越来越多 。 由于和华为一样掌握了大量5G相关专利技术 ， 其能掌握更多的主动权 ， 加上中兴与电信运营商持续多年的紧密合作 ， 均为其带来更多机会 。
3月30日 ， 中兴放下传统偏向商务高端的形象 ， 官宣正式进军“Z时代”用户市场 ， 全新推出为年轻人的中兴全新S30系列手机 。

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中兴全新S30系列手机
红星新闻采访人员 庞健
责编 任志江 编辑 杨程
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