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市场|一加×哈苏！谋求普适化，不再“小而美”

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观察者网·大橘财经讯（文/周昊 编辑/周远方）1939年 ， 瑞典空军因想仿制一台德国军用相机而找到哈苏创始人维克多·哈苏 ， 在被问及能否仿造一台类似的相机时 ， 维克多的回答是：“不 ， 但我能做出一台更好的 。 ”
2013年 ， 面对大洗牌时期的国内手机市场 ， 新成立的一加选择避开低端机海价位 ， 试图用一部部更有极客特色的产品来撬动整个市场 。
八年后 ， 一加在海内外多个市场均收获了消费者的青睐；而八十年后 ， 哈苏在面对日渐走低的相机市场时也必须要考虑 ， 未来的影像世界在哪里 。
年轻的科技品牌与传统的相机大师 ， 在这一个特殊的节点上擦出了火花 。
日前 ， 一加手机在深圳举办“一加影像沟通会” ， 正式宣布与影像传奇品牌哈苏达成三年战略合作协议 ， 双方将以刷新移动影像新标准为目标 ， 从自然色彩、专业体验等多维度展开全面合作 ， 共同推动移动影像领域的技术创新和向前发展 。

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一加宣布与哈苏进行合作 图片来源：一加
一加CEO兼创始人刘作虎在沟通会上表示：“2021年将会是一加的影像年 ， 通过与哈苏的合作和在影像上的持续投入 ， 我们非常有信心将移动影像的体验带到一个全新的台阶 。 ”哈苏副总裁Jon Diele通过线上致辞：“通过本次合作 ， 我们希望将哈苏标志性的设计理念与极致影像体验带给更多移动设备用户 ， 同时 ， 与更多的人分享我们对摄影的热情 。 ”
从超跑到影像 ， 跨界联动在手机圈如今已是家常便饭；留给手机厂商的相机品牌已经不多了！
影像依旧是核心
拥有80年历史的哈苏是相机里最古老的品牌之一 ， 时间积淀了他们多年来对影像的理解 。 但是当人们开始用智能手机记录生活的时候 ， 传统相机厂商必须思考如何让自己“留”下来的问题 。 手机×相机的模式就这样应运而生 。
“留给国产手机品牌的跑车和相机厂商都不多了” ， 从徕卡到蔡司再到哈苏 ， 一个个普罗大众耳中的传奇品牌正以另一种形式 ， 在我们掌中的方寸之间 ， 继续记录着一切 。
艾瑞平台数据显示：2020年上半年 ， 短视频应用在消费者常用APP的单机单日有效时长占比接近32% ， 已成为居民日常最常用的手机APP之一 。 此外 ， 根据市场调研数据 ， 手机拍摄功能 ， 已成为中国消费者最关注的手机要素 。 消费者对手机拍摄的关注 ， 短视频相关应用的流行 ， 将引导手机厂商提升手机拍摄能力、拍摄功能与使用体验 ， 鼓励手机厂商扩大在智能手机光感知领域的投入 ， 推动光感知系统升级 ， 拉动智能手机销量增长 。

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消费者日益看重短视频及影像功能 图片来源：艾瑞咨询
IDC在今年年初预测中国智能手机市场时也提到 ， 影像依旧是手机硬件升级的主赛道之一 ， 但升级重点会由摄像头数量转为质量 。 IDC预计 ， 2021年 ， 国内手机的平均摄像头数量将不超过4.3个 。 主摄以外的长焦、广角等常用副摄 ， 将通过采取更多单位像素面积更大、像素数量更高的传感器、或更优质的镜组 ， 以提升多场景下的成像质量 。
手机镜头越来越多 ， 用户对短视频创作的热情依旧高涨 ， 差异化的影像体验已经是各厂商的主要破局点 。
刘作虎在接受媒体采访时表示 ， 将哈苏的色彩体系完美地映射到手机的摄影色彩里 ， 是这次合作带给一加的最大价值 ， 这种色彩体系带来的冲击感非常强 ， 大家会在后续发布的一加9系列中有所感受 。
观察者网了解到 ， 在此次合作中一加将推出“哈苏专业模式” ， 配合传感器级别的色彩校准 ， 为专业用户提供充分的后期处理空间 。 为了给用户带来更沉浸式的哈苏拍照体验 ， 一加通过反复的调校还原了哈苏镜间快门独有的机械声 ， 并设计出风格独特的一加哈苏拍照水印 。 未来 ， 双方还将共同定义影像体验的技术标准 。
此外 ， 刘作虎也提到 ， 一加目前在全球已经建立了四大影像研发中心 ， 并且在“自由曲面”镜片上取得了多个技术成果（即广角防畸变 ， 编者注）；一加在未来三年将投入10个亿用于影像研发 ， 领域涵盖定制摄像头、传感器等硬件设备以及建立影像研发中心等；通过不断布局前沿技术 ， 一加将持续在影像领域发力 。
一加尝试“普适化”
在国内诸多手机品牌中 ， 一加一直是一个“异类” 。 其品牌声量主要集中于极客圈 ， 用户体量小 ， 产品低调 。
当友商们都在机海战术抢占中低端市场时 ， 一加每年仍不紧不慢 ， 按照自己的节奏仅推出二到三款中高端价位的产品 。
但国内手机市场对小众品牌的挤压日趋严重 ， 在海外颇具名气的一加 ， 也正以一种更理性的姿态应对国内市场的变局 。
如果说此前引入超跑迈凯伦仅仅是一次营销层面的跨界尝试 ， 那此番选择与哈苏联手 ， 就足以看出“抛弃小而美”的一加 ， 已经在酝酿着更大的市场野心 。
2020年7月 ， 一加首次推出了新系列Nord ， 这款产品放弃了一加以往只使用顶级芯片的传统 ， 开始在中端芯片的基础上尝试去覆盖更多价位段的市场 。
而刘作虎也在日前表示 ， 一加今年将在线下渠道进行开拓 ， 营销方面的策略也会以覆盖更多人群为主 。
据观察者网了解 ， 目前一加在全国的线下体系已经覆盖到了31个省的240个城市 ， 2020年线下渠道门店增长数超过300%；不过目前一加的线下渠道门店仍然是以合作为主 ， 而这一模式在2021年仍将沿用 。
很显然 ， 与其他厂商一致 ， 一加已经将目光盯在了高端市场所出现的空缺上 。

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一加CEO兼创始人刘作虎 图源自网络
刘作虎也对此坦言 ， 通过多年来的运营 ， 国产手机品牌与十年前相比已经更为自信；去年因为疫情全球的产品节奏都被打乱 ， 一加一直重点做高端 ， 国产品牌在这一窗口期将会有很大的机会 。
2020年 ， 一加在欧洲区的全年销量超年初目标50% ， 利润环比2019年增长了 100% ， 其中Nord产品线创造了一加在欧洲市场的销售记录；在印度市场 ， 一加通过Nord系列首次进入2万至3万卢比的中高端手机市场 ， 并且在三季度成为该价格段最畅销的单品；在北美市场 ， 一加总体销量同比提升超过20% ， 在T-Mobile渠道一加已经超越Google和LG ， 进入高端市场前三 。
2021年 ， 一加将在国内市场冲击一个极具挑战性的销量目标 ， 同时还准备在线上市场争夺高端第一 ， 刘作虎更是在七周年内部信上喊出了“不止于小而美”的口号 。
但要面向大众市场 ， 一加仍需补课 。 通过与哈苏的合作 ， 一加可以补足影像系统上的短板 ， 接下来的工作 ， 就是要完成系统以及营销等各方面的升级 。
比如在氢OS方面 。 3月13日 ， 有传言称一加将在国内弃用氢OS ， 转而采用OPPO的Color OS系统 ， 不少一加粉丝将该消息称为“重大利好” ， 但随后该传言在微博上被一加相关员工所辟谣 。
当然 ， 还存在另外一种可能 。 即一加也会在Color OS的基础上做一个符合自己特色的“魔改版”系统 。
所有的疑点都会在即将到来的一加9发布会上明晰 ， 如果一加无法在系统层面给到用户更舒适的体验 ， 这势必会拖慢其今年在国内市场前进的脚步 。
不过同样的疑问依旧存在 ， 换装后的一加 ， 还是一加吗？
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