每日经济新闻|简单IPO难解困境生鲜玩家应直面行业痛点_

每经评论员王紫薇
近日，生鲜玩家频传上市的消息。每日优鲜、叮咚买菜等争夺“生鲜电商第一股”；百果园对战鲜丰水果，争夺“水果连锁第一股”；还有多点Dmall、美菜网等生鲜电商平台纷纷传出IPO计划。
对于生鲜玩家来说，刚刚过去的2020年带来的不仅仅是新消费环境下不断迭代的、新的发展机遇，还有社区团购及背后巨头的虎视眈眈。因此， IPO寻求资金谋求自身发展的同时，也难逃“烧钱续命”的质疑。
【每日经济新闻|简单IPO难解困境生鲜玩家应直面行业痛点】需要看到的是，生鲜赛道虽被巨头和多家明星资本看好，但生鲜电商本身的高损耗、季节性、区域性等阻碍盈利的痛点仍未得到有效解决。在此背景之下，争抢IPO是否为企业当务之急？IPO上市之后若依旧循环往复烧钱亏损，又该如何保障投资人利益？
诚然，在疫情引发的“宅经济”“就地过年”的催化下，生鲜赛道已证明自身价值。根据公开数据， 2020年上半年，生鲜电商的交易规模超过1800亿元。更有报告指出， 2023年生鲜电商市场交易规模将超过8000亿元。一连串的优秀数据，让目前的生鲜赛道被市场与资本普遍看好，甚至有声音指出，生鲜电商的市场红利即将爆发。
生鲜玩家们选择此刻抢跑IPO确能获得更符合企业利益的较高估值。同时， IPO为生鲜玩家带来可观的融资，继而可帮助生鲜玩家跑出更漂亮的成绩单，后续二级市场增发可期。这也是目前依然处于“烧钱”阶段，需要持续性输血的生鲜电商喜闻乐见的。
更有业内人士指出，抢到“生鲜电商第一股”的玩家要比后来者更受关注， “第一股”甚至可以打下未来“行业第一”的基调。 IPO对企业打出知名度，进而提升市场占有率也是“有百利而无一害” 。可以说， IPO进程对生鲜玩家发展影响深远，后续的红利非常可观。
而此时，外部环境也在逼迫生鲜电商获得更多资金支持。 2020年，橙心优选、美团优选、多多买菜等巨头再点战火，纷纷宣战社区团购并快速开启烧钱模式蒙头狂奔。与巨头相比，无论是资本、技术还是人才，生鲜玩家们与其比拼并不占据优势。在此背景下，生鲜电商或将面临市场空间压缩的窘境。
同时，不能忽视的是，生鲜玩家的盈利水平处于非常低的阶段，不管是补贴引流、扩张还是基础设施建设， “烧钱”仍是业内常态。没有大规模跑通盈利模式的生鲜玩家们， “烧钱”将依然是未来较长时间的主要打法。
在这样的背景下，冲刺IPO似乎也成了不少垂直类生鲜玩家“不得不”作出的突围之选。
然而需要明确的是， IPO虽然给了生鲜电商获得长期输血的可能，但并不能改变生鲜赛道利润低、成本居高不下的事实，其盈利模式也并不会通过上市直接得到改善。此外， IPO之后若依旧重复固有模式，依旧是烧钱——扩张——亏损的玩法，则在二级市场为投资人埋下了隐形炸弹。
饮鸩止不了渴，反而会让自身中毒更深。或许在现阶段，生鲜玩家们当务之急应是直面自身被诟病的低标准化程度、高损耗率、冷链物流成本高等难点，通过技术等手段解决居高不下的成本问题，跑通盈利模式。在此之后，生鲜玩家的上市之路才可能更加从容。