适配iOS14 AppsFlyer营销解决方案新增预测分析产品
【环球网科技综合报道】自2020年9月iOS 14发布以来 ， 应用程序已经能够提示用户可以对广告进行跟踪许可 。 第三方数据显示 ， 一旦需要通过弹窗来获取权限的话 ， 只有约 20% 的用户愿意授予权限 ， 同比下降四分之三 。
因此 ， 对于消费者来说 ， iOS 14政策调整会带来更好的隐私保护 。 但对于广告主来说 ， 这意味着要面对一个更复杂的移动营销生态 。
【解决方案|适配iOS14 AppsFlyer营销解决方案新增预测分析产品】针对此 ， 移动归因与营销分析平台AppsFlyer宣布推出针对苹果SKAdNetwork的一站式解决方案SK360 ， 作为 SK360 的一部分 ， PredictSK将于苹果开始执行应用追踪透明度框架（AppTrackingTransparency ， 简称 ATT）之后正式上线 。
据了解 ， 苹果最新的隐私政策生效后 ， SKAdNetwork 将成为 iOS 端衡量并优化广告效果的主要机制 。 作为一项确定性归因机制 ， SKAdNetwork 可为广告主提供一定数量的 iOS 端营销数据 。 苹果不断为广告主和应用开发者升级这项机制的同时 ， 也引入了一些关键的限制条件 。
AppsFlyer方面表示 ， SKAdNetwork 解决方案新增预测分析和防作弊两大新功能 。 AppsFlyer 推出的预测分析工具 PredictSK ， PredictSK 将大数据、机器学习 ， 结合 AppsFlyer 对每个 App 的特定使用规律的深度分析形成的模型 。 基于各个 App 深度洞察的数据模型能够带来极为精准的预测结果 。 广告主可基于早期的互动行为数据 ， 预测长期广告效果并及时做优化决策；还可通过衡量无限量的应用内事件 ， 预测每个用户的 LTV 。
AppsFlyer Protect360 防作弊工具能够基于每天衡量的海量数据 ， 探测作弊行径 。 AppsFlyer 使用多个归因模型衡量数据 ， 即使在汇总数据的情景下仍可鉴别异常活动 ， 识别作弊行为 。
AppsFlyer 大中华区总经理王玮表示 ， 基于受限的数据去预测未来的数据 ， 帮助广告主更好地作出营销决策就变成了一个非常重要的责任 ， 所以AppsFlyer嵌入PredictSK 预测模块 ， 可以让整套体验形成闭环 ， 给广告主一个更好一站式平台 。
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