Z世代是美国及欧洲的流行用语 ， 意指在1995-2009年间出生的人 ， 又称网络世代、互联网世代 ， 统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人 。 按照美国的世代标准划分 ， 80后和90后被称之为是Y世代 ， 而95年之后到00年的则是被称之为Z世代 。
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随着时间的推移 ， Z世代已经接过了消费的接力棒 ， 成为了主要的消费群体之一 ， 因而“Z世代”的消费行为也成为了社会重点研究的对象之一 。
Z世代强大的消费能力
伴随着网络的出生和成长 ， Z世代通常不畏权威、追求社交认同与自我实现、愿意为知识以及喜欢的一切付费 ， 完全颠覆了传统的消费理念 。 如果说过去的80后注重的是性价比 ， 而如今的他们注重的却是体验和价格 。 换言之 ， 只要是喜欢 ， Z世代就愿意不顾一切地买单 。
潮玩作为Z世代消费的“主阵地” 。 艾媒咨询数据显示 ， 在2019年中 ， 95后购买手办的费用同比增长189.7% ， 潮鞋同比则同比增长59.0% 。 而2020年 ， 95后成为了盲盒的重要消费用户 ， 占比近4成 ， 为38.4% 。
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Z世代对标的重点行业——潮玩行业
从潮玩的认知度来看 ， 比较了解潮玩行业的Z世代占比超过了三成 ， 达到33.9%;十分了解的Z世代占比为14.6%;不了解的Z世代占比仅为16.1% 。
从购买潮玩的主要渠道来看 ， 62.4%的Z世代选择在电商渠道上购买潮玩 ， 51.0%的Z世代选择在线下门店进行潮玩消费 ， 而无人贩卖机和展会购买的占比接近三成 ， 也成为了Z世代购买潮玩的重要大本营 。
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从2020年中国“Z世代”对于潮玩的购买频次来看 ， 57.1%的“Z世代”不定期购买潮流玩具 ， 17%的“Z世代”经常购买 ， 没买过潮流玩具的“Z世代”占比25.9% 。 从潮玩价格接受度来看 ， Z世代对于潮玩的价格接受度普遍在101-500元之间 ， 占比为31.6%;但高价接受度也在Z世代身上呈现出来 ， 其中 ， 501-1000元的占比为14.6%;1000元以上占比也达到了9% 。
数据显示 ， 2019年中国潮玩市场规模为204.7亿元 ， 同比2018年增长了71.3% ， 艾媒咨询分析师认为 ， 受惊喜经济和社交情感需求等影响 ， 中国潮玩受欢迎程度不断上升 ， 预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势 。
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【消费|Z时代天下，2021年中国潮玩行业蓬勃发展】盲盒作为潮玩的重要细分领域 ， 盲盒市场也获得了较快的发展 。 数据显示 ， 从中国潮玩市场规模占全球市场规模的比例来看 ， 占比从2017年的11.18%升至2020年的19.74% ， 预计到2023年有望达到23.03% 。 艾媒咨询分析师认为 ， 国内围绕影视、动漫、游戏等IP周边授权商品的潮玩产业正处于高速发展之中 ， 作为潮玩IP变现的重要载体 ， 盲盒市场将借势发展 ， 并有望逐渐发展成为全球盲盒消费的核心市场之一 。
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