【导读】 海信作为中国“技术立企”的样板 ， 电视技术路线上始终处于引领态势 。 其倡导的大屏激光技术路线 ， 与用户品质生活追求的极致体验感极为匹配 ， 也将成为电视未来的主流技术方向之一 。
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雒雍||撰文
电视作为家电品中技术含量最高的产品 ， 在2020年跌宕起伏的市场中到底如何？不仅引起行业的高度重视 ， 也引起用户的普遍关注 。 在经历了因疫情电视回归客厅之后 ， 业界特别想知道 ， 现在电视技术又有什么新特征 ， 未来电视将走向何处？
回答这个问题 ， 肯定绕不过已经连续17年称霸行业第一的海信电视 。 不仅在国内市场继续称雄 ， 还在海外市场逆势增长 。 海信在技术和产品上持续引领 ， 以画质和应用为用户提供全场景服务 ， 激光电视为显示技术未来发展指明方向 。 据此 ， 对海信在电视行业的贡献怎么评价也不会过分 。
激光电视风靡 行业唯一正增长品类
风靡全球也好 ， 称霸市场也罢 ， 行业数据最能说明问题 。 行业2家权威数据公司的数据印证了这一点 。 中怡康数据数据显示 。 海信电视的线下销售量占有率为21.06%、销售额占有率为22.80% ， 量、额双双高居中国彩电市场第一位 。
而据奥维云网掌上罗盘数据也显示 ， 海信电视全年线下销额占比20.98% ， 排名第一 ， 国内市场份额同比上升1.24% ， 与行业整体下滑形成鲜明对比 。 这已经是海信电视连续17年市场份额雄踞行业第一位 ， 引领行业的态势一目了然 。
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值得注意的是 ， 在2020年市场低迷之际 ， 很多品牌是依靠降价、低价换取市场份额 ， 而海信却是在高端市场发力 。 中怡康数据显示 ， 2020年海信电视在50+、55+、65+、75+、80+、100+以及10000元以上高端电视市场的销售量、销售额和占用率 ， 全部高居行业第一位 。
其中 ， 体现大屏、高端的激光电视 ， 海信独揽风骚！海信在激光电视市场的销售量占有率为95.71%、销售额占有率为95.12% 。 在海信积极倡导和推动下 ， 2020年召开了“第二届全球激光显示技术与产业发展论坛”,加速了激光电视市场步入快速增长期 。 截至2020年12月 ， 激光电视销量同比增长了33.96% ， 成为2020年彩电市场上唯一正增长的产品品类 。
龙头风范凸显 海外市场呈现逆势增长
据家电魂了解 ， 2020年 ， 海信电视在海外市场的销售额、量同比分别都增长了50% 。在全球主要市场 ， 美国 ， 销售量同比增长91% ， 销售额同比增长82%；欧洲 ， 销售量同比增长了42% ， 销售额同比增长61%；日本 ， 销售量同比增长了23% ， 销售额同比增长了49% 。 特别是在日本、欧洲市场销额增长大于销量增长 ， 说明是在单价提升前提下的增长是高质量的增长 。
【观点评论|给用户带来极致“画质”和“应用”，海信电视凭借硬核实力风靡全球】
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而从品类上来说 ， 海信激光电视在海外市场的销售量同比增长195%、销售额同比增长132% 。 在美国市场的销量同比增长323% ， 销售额同比增长51%；在欧洲市场的销量同比增长551% ， 销售额同比增长525%；在澳洲市场销售量同比增长420% ， 销售额同比增长993%；在南非市场销售量同比增长49% ， 销售额同比增长106% 。 激光电视作为行业趋向大屏的代表 ， 表明海信主导激光电视前瞻性和引导性 。
欧美、日本这样发达国家的彩电市场 ， 早就步入成熟 ， 用户对技术产品的要求颇为苛刻 。 能够这样的市场纵横捭阖 ， 不是简单的以价格就能够取胜 ， 关键在用户对技术和产品的认可 。 海信电视受到海外成熟市场用户的青睐 ， 不就是被海信激光电视这样的产品良好的体验感所折服吗？
画质、应用双馨 引导行业技术再升级
不论行业进阶到何种地步 ， 支撑行业根本的还是产品 。 包括像现在行业熟悉的生态也好 ， 场景也罢 ， 都是建立在一个品质产品之上 。 脱离了产品说什么生态 ， 说什么场景 ， 都是无稽之谈 。 海信2020年在产品上引领行业是极为明显的 ， 其中海信在产品上就是围绕画质和应用来打造电视的核心竞争力的 。
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在海信看来 ， 一方面 ， 画质是电视产品的根本 。 作为2020欧洲杯赞助商 ， 海信为带给欧洲杯定制版电视ULED U7系列 ， 率先在行业应用XDR技术 ， 让用户打开电视体验到的就是现场 。 在激光电视上 ， 2020年不仅推出了从75英寸到100英寸的全系产品 ， 还把激光电视带入全色激光时代 。 而这些都是从画质层面的提升 ， 以极致画质给用户带来超级享受 。
另一方面 ， 应用是电视的灵魂 。 海信视像总裁于芝涛就说过 ， “屏幕具备的独特价值与功能正在重建人们的生活方式” 。 在充满挑战的2020年 ， 海信围绕家庭客厅场景 ， 推出了能支持千人视频通话的社交电视、8K双屏电视、教育屏等产品 ， 新推出的全色激光电视也具有了社交功能 。 这种建立在卓越品质产品的应用 ， 才能提供给用户提供无与伦比的场景感 。
而海信作为中国“技术立企”的样板 ， 电视技术路线上始终处于引领态势 。 其倡导的大屏激光技术路线 ， 与用户品质生活追求的极致体验感极为匹配 。 在此背景下 ， 海信倡导的大屏、画质、应用等关键技术要素构成的技术路线 ， 成为未来电视的方向不是一目了然吗？
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