导语：
如果你经常刷短视频 ， 或是流行音乐爱好者 ， 1月10日那天 ， 你一定在两大短视频平台头部KOL的账号中都看到了《球球大作战》全新年度CG ， 被周深演唱的新资料片主题曲《无所畏惧》深深打动 。 1月15日 ， 备受期待的《无所畏惧》MV也正式发布 。
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如果说CG和主题曲上线当天初次点燃了用户热情 ， 今天《无所畏惧》MV的发布 ， 则又助燃了预热的余温 。 而在前后两天的双重刺激下 ， 本次营销的重点——年度资料片「驯龙团出征!」也即将上线 。
这一系列的宣发操作 ， 对泛娱乐用户的吸引力尤其显著 ， 你能在社交平台看到网友关于《球球大作战》的广泛讨论 。 对于游戏核心玩家来说 ， 制作精良的画面、吊人胃口的剧情露出、热血澎湃的主题曲演绎 ， 则成功勾起了他们的好奇与期待 ， 大家迫不及待想要“开启驯龙冒险” 。
要知道 ， 《球球大作战》自2015年上线 ， 已经走过了完整的五年 。 其能够活跃至今 ， 不论是产品本身 ， 还是长线运营能力 ， 都必定有它的出众之处 。 从《球球大作战》本次年度资料片呈现的新内容 ， 以及营销运营手段上 ， 我们或许可以对它的发展规划有更清楚的认知 。
经过多维度的内容扩展 ， 《球球大作战》有了哪些新改变？
2015年的手游行业 ， 经历前几年的野蛮快速生长 ， IP成为各大厂商追逐的“制胜法宝” ， 卡牌、角色扮演等重度游戏占据了较大市场份额——甚至还曾传出过“重度游戏年”的称号 。 而彼时纵横市场的极少数休闲益智类游戏 ， 也仍旧以海外产品为主 。
在这种大环境下 ， 《球球大作战》作为一款原创IP的国产休闲竞技手游 ， 从重度游戏的包围圈中脱颖而出 ， 不仅实现高达76.7%的次留 ， 霸榜多个国家和地区iOS免费榜 ， 并且每一年都在刷新全球累计用户数量 ， 直到如今“6亿人都在玩”......可以说是当之无愧的头部休闲竞技游戏 。
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《球球大作战》主打休闲联机对战 ， 以大球吃小球为核心玩法 ， 过去通过不断推出新颖的玩法模式 ， 为玩家提供了丰富的休闲竞技乐趣 。 随着这几年的积累 ， 游戏也完善并扩充IP世界观 ， 让玩家看到了越来越多的IP衍生故事 。
比如《球球大作战》1月10日推出的全新年度CG ， 在“无所畏惧”的IP主基调下 ， 向我们讲述了一个勇气与成长的故事——洛特星球被恶龙侵袭 ， 老国王被绑架 ， 前去营救的咕噜咕噜先是因为恐惧不战而败 ， 后又在小伙伴们的鼓励与帮助下 ， 找回勇气赶走恶龙 。
一波三折、引人入胜的战斗故事不仅让咕噜咕噜的形象更加丰满 ， 也成功引起了玩家对新资料片的无限期待 。
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而本次「驯龙团出征!」年度资料片中 ， 《球球大作战》拓宽社交多元性 ， 新增驯龙团系统、龙栖大陆、驯龙赏金赛、宠物系统等多种玩法 ， 用升级的玩法、养成社交维度的扩充 ， 来承载并回馈玩家的期待 。
其中 ， 宠物系统为《球球大作战》新添了一层温暖养成元素 ， 玩家可以见证自家宠物从幼小到成熟的巨变 ， 拥有兼具乐趣和成就感的养成体验 。 驯龙赏金赛、龙栖大陆等全新玩法模式 ， 则升级了游戏玩法 ， 更考验玩家的团队协作能力与指尖操作 。
此外值得一提的是 ， 《球球大作战》作为一款休闲竞技游戏 ， 联机匹配、多人对抗机制本就使得它比同类游戏有更强的社交属性 ， 本次年度资料片「驯龙团出征!」中新增的驯龙团系统 ， 更是拓宽了游戏的多元化社交 ， 并向大家展示了其在游戏社交上的野心 。
由此可见 ， 以IP精神内核为主心轴 ， 向外释出能引起用户共鸣和好奇的IP故事 ， 向内以故事为背景 ， 推出并升级游戏玩法 ， 然后通过IP故事与玩法的两相赋能 ， 用新鲜的内容与体验增强老玩家的粘性 ， 这是《球球大作战》保持长久生命力的一大原因 。
多点开花 ， 贴合游戏的故事化营销
事实上 ， 凡是在某个品类运营多年的头部游戏 ， 他们的每次大型更新 ， 都不会仅仅只是游戏版本的更新迭代 ， 因为营销手段也是检验其长线运营能力的标准之一 。
《球球大作战》作为一款运营长达六年的头部休闲竞技游戏 ， 本次年度更新也不局限于游戏本身 ， 而是将游戏版本与IP宇宙相结合 ， 开启了一系列故事化营销 。
首先 ， 是与知名歌手周深合作主题曲——1月10日 ， 伴随着全新CG与资料片内容的曝光 ， 游戏新资料片主题曲《无所畏惧》正式与大家见面 。 1 月15日 ， 万众期待的《无所畏惧》MV也终于亮相 。
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《无所畏惧》由与游戏调性相符的艺人周深演唱 ， 讲述了一位冒险者从丢失勇气到无所畏惧的心路独白 ， 与全新CG讲述的故事交相呼应 ， 像一出气势磅礴的音乐剧 。 周深用其细腻婉转的声音 ， 从娓娓道来到高亢昂扬 ， 在恢弘大气的旋律伴奏下 ， 用歌声为我们构建了一副无所畏惧、热血澎湃的冒险画卷：
爱会延续点亮希望灯火 ， 让我能在未知旅途中 ， 无所畏惧 ， 一直走到尽头 。
跟随周深真挚的演绎 ， 玩家也仿佛沉浸到《球球大作战》的游戏世界中 ， 开启了一场紧张刺激的冒险——他们从幼小走向庞大 ， 从娇嫩的芽孢成长为一颗无畏风雨的参天大树 ， 跨越险峰 ， 驯服恶龙 ， 感受到《球球大作战》“永不言败、无所畏惧”的竞技精神 。
除与艺人合作资料片主题外 ， 《球球大作战》也深耕短视频营销和跨界合作 ， 向我们展示了其在创意营销上的能量 。
2020年12月25日-2021年1月3日 ， 游戏官方携手头部外卖平台和快餐品牌 ， 开启《球球大作战》x美团外卖x肯德基三方梦幻联动 。 他们以“食力过人 ， 无所畏惧”为宣传语 ， 使玩家足不出户便能享受到优惠定制套餐 ， 并通过联动奖励在游戏中获得驯龙团限定礼包等等 ， 以此为新资料片预热造势 。
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而这当然不是《球球大作战》第一次跨界合作 。 早在2018年 ， 《球球大作战》便登陆肯德基全国2690家门店 ， 通过布置球球元素 ， 推出球球套餐等 ， 为玩家构建线下欢聚场景 ， 增强自己的品牌影响力——回看本次三方联动 ， 也可以说是疫情大环境下的与时俱进 。
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另外 ， 正如文章开头所说 ， 1月10日 ， 《球球大作战》邀请了抖音、快手平台数个不同领域的头部KOL ， 为游戏的年度资料片宣传造势 ， 比如大家熟知的“呼叫网管”、“哈礼鹿呀、“小张老师”等等 。 这些KOL产出的创意视频 ， 也不出所料地将《球球大作战》覆盖到了尽可能多的目标人群 。
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通过活用当今流行的、对休闲游戏有很大助益的跨界合作、短视频营销 ， 《球球大作战》也成功扩大影响力 ， 为这个五年多的经典IP吸引到新用户 ， 并刺激老用户粘性、活跃度 ， 稳固头部休闲竞技游戏地位 。
而且 ， 以上这些多元营销活动都脱胎于《球球大作战》IP本身 ， 着重强调“无所畏惧”这一核心主题 ， 从而给予用户一脉相承的IP印象 ， 增强他们对《球球大作战》“无所畏惧”精神内核的认可——这些营销动作和思路都将助力它走得更远 。
从头部休闲游戏到全民社交游戏
展望未来之前 ， 我们先来回顾一下过去 。
成功的道路总是布满荆棘的 ， 所以《球球大作战》五年多的生长过程其实也并非一帆风顺 。 为了维持玩家的热情和新鲜感 ， 他们一直以来也付出了许多心血和努力 。
在游戏的长线运营过程中 ， 《球球大作战》在游戏内玩法不断更新迭代 ， 推出了大逃杀模式、双冠模式等满足玩家需求的新形式；游戏外注重IP打造 ， 运用多元化的营销手段与多领域的破圈联动 ， 不断加深品牌形象 ， 增强IP影响力 。
这种做法的效果也是显而易见的——《球球大作战》上线几年来一直保持在iOS免费榜TOP50附近 。 特别值得一提的是 ， 2020年下半年 ， 《球球大作战》的免费榜排名趋势较上半年有明显上扬趋势 ， 还多次冲进过TOP15以内 。 其长线运营能力的确值得肯定 。
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《球球大作战》本次将游戏版本与多元化营销更加紧密地相结合 ， 以组合拳模式出击 ， 形式上更具规模 ， 也将产生不可小觑的正面效果 。
比如在多种流行营销活动的综合助力下 ， 《球球大作战》必将大范围地触及到核心用户和泛用户 。 而当新玩家被吸引来、老玩家回流之后 ， 「驯龙团出征!」资料片中升级的玩法、以及社交系统的扩展 ， 恰好得以满足新老玩家的游戏需求和要求 ， 成功为游戏的长线运营推波助澜 。
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由此 ， 《球球大作战》也将不再仅仅是稳固其头部休闲竞技游戏的地位——得益于社交系统的优化升级 ， 即使大规模用户涌入游戏 ， 它也能够很好地承载玩家之间的社交需求 ， 成为一款“属于全民的社交游戏” 。
【头部|《球球大作战》：五年生长，从头部休闲游戏到全民社交游戏】未来 ， 我们也希望《球球大作战》可以用更多全新面貌 ， 不断刷新自身成长天花板 ， 以及我们对它的认知 。 毕竟 ， 在市场精品化趋势下 ， 对于能够长线运营的经典IP产品 ， 我们总是会用充满期待和探讨的眼光看待它 。
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