作者：苑广阔
前不久 ， 上海市消费者权益保护委员会发布了《APP广告消费者权益保护评价报告（2020）》 。 《报告》显示 ， 上海消保委测试的600款APP中58%含有广告 ， 其中69.7%的广告没有“关闭键” ， 仅有14.5%提供个性化广告关闭入口 。 对此 ， 不少网友称：“APP广告乱象 ， 该治治了 。 ”
手机APP有广告不稀奇 ， 因为这本身就是一种盈利模式 。 但是 ， 手机APP广告目前却存在一些值得注意的问题 。 一是广告太多 。 手机用户在使用APP的过程中 ， 时不时就推送弹窗广告 ， 让人烦不胜烦 。 还有一些APP的广告伪装成新闻或有用的信息 ， 诱使使用者去点击 。 二是虚假广告泛滥 。 如果是正规的产品广告 ， 还情有可原 ， 但是很多APP广告推送的是假冒伪劣产品 ， 坑人不浅 。 三是APP广告缺乏关闭键 ， 消费者只能被动接受 ， 无法自行关闭 。 四是涉嫌窃取手机用户隐私信息 ， 存在安全隐患 。 一些手机用户发现 ， 自己最近搜索什么东西最多 ， 然后一些APP就开始大量向自己精准推送这类产品的广告 。
可见 ， 手机APP的广告套路满满 ， 让人倍感无奈 。 这些套路不但严重影响了用户使用APP的体验 ， 还助长了假冒伪劣产品泛滥 。 如果有消费者按照这样的广告去购买 ， 自身权益自然难以获得保障 。
对于手机APP存在的广告乱象 ， 并不缺少相关的法律法规规定 ， 只不过现实中往往缺乏有效的落实 。 《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》都规定 ， 利用互联网发布、发送广告 ， 不得影响用户正常使用网络 。 在互联网页面以弹出等形式发布的广告 ， 应当显著标明关闭标志 ， 确保“一键关闭” 。 然而 ， 现在多数手机APP推送的广告 ， 已经严重影响了用户的正常使用 ， 却没有“一键关闭”功能 。
《广告法》规定 ， 广告发布者应依据法律、行政法规查验有关证明文件 ， 核对广告内容 。 对内容不符或者证明文件不全的广告 ， 不得发布 。 违反规定发布虚假广告的 ， 由市场监督管理部门责令停止发布广告 ， 责令广告主在相应范围内消除影响 。 违反规定发布虚假广告 ， 欺骗、误导消费者 ， 使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的 ， 由广告主依法承担民事责任 。
也就是说 ， 如果能够严格按照这些法律规定来行事 ， 就不会出现手机APP的各种乱象 。 治理相关乱象 ， 首先需要依据现有的法律规定 ， 由监管部门加强执法检查 ， 提升执法力度 ， 对于违法违规行为及时制止和依法惩处 。 而对于一些缺乏法律监管依据 ， 同时又明显侵害消费者利益的广告行为 ， 则需要有关部门尽快通过制定、完善相关法律来解决 。 （苑广阔）
【消费者|治一治手机APP广告套路】[责任编辑: 孙晓 ]
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