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小说|网文写作靠“算法”变工厂？低质流量泛滥不可取

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近日有媒体报道 ， 成立3年多的国内某互联网公司主营网络文学创作 ， 拥有全职作者40多个、线上作者上百个 。 该公司有一套不同于传统网文创作的“算法”逻辑 ， 即用大数据为读者需求画像 ， 精准定位“写什么” 。 公司甚至还搭建了一个庞大的素材库 ， 供网文作者借鉴与改编 。 采访人员从另一家小说网站获悉 ， 大数据运用在业内已不是新鲜事 ， 主要用于捕捉用户喜好、统计市场流行门类 ， 让免费网文精准触达用户 。
大数据的运用本没有错 ， 但值得关注的是 ， 随着网文行业市场“蛋糕”越做越大 ， 逐热而生的流水线小说不计其数 ， 进而导致同质化现象严重 。 不仅如此 ， 一些靠反转、打脸桥段吸引关注的小说广告也频频出现在市面上 ， 就连某些网贷广告也通过逆袭式的短视频剧情“收割”下沉市场 。 泛滥的低质流量 ， 值得省思 。
跟风网文批量化生产
假若创作持续工厂化 ， 数量多精品少 ， 行业容易劣币驱逐良币
“去年上半年火‘赘婿文’ ， 下半年火‘战神文’ ， 一本《镇国战神》成为爆款 ， 到处都是跟风文 。 ”电话那头 ， 有多年写作经验的网文作家古萧很无奈 ， “造文工厂”比比皆是 ， 去网站上搜一个热门的小说标签 ， 用相似套路写就的小说层出不穷 ， “看完了 ， 你或许能记住书名 ， 但记不住作者 ， 同质化太严重了 。 ”
回首近20年 ， 网络文学堪称一股“世纪红利” 。 艾媒咨询数据显示 ， 去年全国网络文学作品累计规模超2500万部 ， 17K小说网、晋江文学城、起点中文网的网文储量均超过200万 ， 中国数字阅读行业用户规模达5.1亿人 。 据测算 ， 2021年中国数字阅读市场规模将达416亿元 ， 网络文学市场规模稳步增长 。
业内人士坦言 ， 网文这块“蛋糕”很大 ， 其与文化工业深度结合后 ， 形成“内容IP”优势 ， 是公认的数字文化经济IP之源 ， 于是众多小公司都想进来分一杯羹 。 很多公司起步时 ， 没有像阅文等头部企业一样拥有多年的作者培育、作品积累 ， 只能从模仿或仿写起步 。 网文工厂、造文工厂也就这样产生了 。
近年来 ， 类似的网文公司或小工作室越来越多 ， 其运作方式也颇为流水线或批量化 。 “比如雇10个、20个写手 ， 这一阵子哪篇文火了 ， 就把它的大纲、套路扒下来 ， 然后模仿这个套路 ， 用自己的文字写出来 ， 就又是一篇文章 。 ”古萧说 ， “造文工厂里 ， 10个人写出来的东西乍看不一样 ， 但都是一个‘梗’ 。 这10篇文章被投放到不同平台 ， 如果运作出一个爆款就不得了了 。 ”
近期成为网络焦点的那家网文公司 ， 就曾在不久前发布过一份招聘50名“小说写手”及50名“坐班作者”的广告 ， 显示月薪4000至8000元 ， 学历不限 。 写手需要“根据公司给出的方向和题材 ， 撰写大纲并创作小说”；而在“坐班作者”的介绍中 ， 公司称“没有经验没关系 ， 公司有资深编辑和大神作者提供培训指导” 。
造文工厂中 ， 网文像货品一样被批量化生产 。 “这通常是一种仿写 ， 比如梗的借鉴或相似套路的运用 ， 实际上也不能直接界定为抄袭 ， 但这种现象 ， 容易导致网文内容同质化加剧 。 ”古萧说 。 《镇国战神》最火时 ， 国内知名网文论坛“龙的天空”上 ， 就出现了网友整理的这本书的大纲 ， 足见仿写的热门 。
随着网文创作的热门 ， 诸如网文培训班、速成班等配套产物也越来越多 。 “没写作过的人特别好奇 ， 会写作的肯定没工夫去 。 ”古萧说 ， 经网文培训班速成培训后 ， 没有经验的小白作家确实有可能达到网文入门门槛 。 “一个普通作者写文 ， 需要构思、把主线细化 ， 但有些造文工厂或培训班里就只抓热点 ， 流行什么写什么 。 细节的处理、悬念的留置 ， 正常作者可能还处理不好 ， 但造文工厂给你模板 ， 写起来可能还比正常创作的作者有优势 。 ”
流量制造的赘婿IP、战神IP ， 正在快速侵入阅读市场 。 古萧担忧 ， 虽然网文作者上千万 ， 但假若创作持续工厂化 ， 数量多、精品少 ， 行业容易劣币驱逐良币 。 “同质化是因为有利可图 ， 网文工厂短期效应很赚钱 ， 但不长久 ， 易造成大而不强、多而不优、快而不稳 。 好的创作生态应该有更丰富的自我表达 。 ”
流量网文非网络文学
以收割流量、低层次感官刺激为目的 ， 最终是为将流量转化为收入
一面是逐热而生的同质化网文；另一面 ， 以“小说广告”等形式出现的“流量网文”也以博眼球的方式占据大众视野 。
前两天 ， 网友“奶茶”发微博吐槽 ， 又被大数据推荐了一本“小说广告” 。 采访人员检索该推文账号发现 ， 推文内容“图文并茂” ， 以长截图的方式截取了部分小说内容 ， 最终目的是通过评论区引流到一个微信公众号 。 采访人员随即关注了这个名为“每天多读书”的公众号 ， 通过后台回复关键词 ， 采访人员被引导至一个隐蔽的盗版小说网站 。 在该网站上 ， 热门小说的VIP章节 ， 也需要通过充值或年费会员等形式付费阅读 。 与此同时 ， 公众号后台频繁弹出对话 ， 诱导用户继续阅读或领取“充值大礼包” ， 刺激消费 。
“在这里 ， 网络文学已成为一种工具化的存在 。 ”一位不愿具名的业内人士说 ， 目前行业内有“流量文学”的说法 。 区别于传统网络文学 ， 流量文学借助互联网媒介尤其是众多自媒体号传播 ， 通常质量不高 ， 以收割流量、低层次感官刺激为目的 ， 最终是为了将流量转化为收入 ， “这是行业最不起眼的一部分 ， 它的内容可能是纯堆砌、没有灵魂的东西 。 ”以颇为荒诞的“冲量文”为例 ， 它几乎不需要任何内容品质 ， 通过东拼西凑、复制粘贴就拼成一本“书” 。 “通常是小网站刚起来 ， 需要充实书库 ， 所以不求质量只看数量 。 ”近日有媒体披露 ， 冲量文的大部分市场价是千字3元至5元 ， 明显的低回报也印证了显而易见的低质量 。
在阅文集团副总裁杨晨看来 ， 流量文学并不等同于网络文学 ， 两者截然不同 。 “网络文学内容的核心是精彩的故事 ， 以创意、剧情为卖点吸引读者 ， 通过在线阅读以及IP开发获取收益 。 流量文学则完全是另一种路线 ， 以无数不知名的自媒体号为代表 ， 它们似乎无处不在 ， 但又隐藏极深 ， 背后的经营者从不会公开亮相 ， 内容则是完全的眼球经济模式 ， 真正的故事剧情则几乎没有 。 ”
除了图文并存的小说广告 ， 同样以获取流量为目的的 ， 还有以土味短视频呈现的小说广告 。 这类广告通常不足1分钟 ， 拍摄内容选取“爽文”中最“爽”的段落 ， 包含霸道总裁、后宫争宠、穿越、恐怖惊悚等吸睛元素 ， 剧情夸张、爽点及打脸桥段高度密集 。 曾参与这类小说广告拍摄的管云鹏告诉采访人员 ， 去年5月至7月 ， 他可能就拍了上百条此类信息流广告 ， “虽然具体角色、台词会稍有变化 ， 但都包含前期隐忍、中期制造矛盾冲突点、后期逆袭的套路 ， 内容其实换汤不换药 。 ”
对小说网站来说 ， 短视频广告显然是一种颇为有效的引流方式 。 然而 ， 最近就连一些网贷公司也拍起了似是而非的短视频广告 。 它们有一个共同点 ， 用逆袭式的剧情吸引眼球 。 广告里 ， 外来务工人员成功在客机里升舱、外卖小哥路边搭救董事长 ， 而解决主角困境的方式都是开通网贷 。 剧情走向颇为无厘头 ， 逻辑也完全站不住脚 ， 但广告方的用意昭然若揭：用低质量的土味视频“收割”下沉市场流量 ， 从而为网贷买单 。
杭州师范大学教授夏烈认为 ， 把小说里的“爽点”、套路转化为剧情短视频 ， 用视听手段刺激观众回到小说阅读中 ， 有颇具产业智慧的一面 。 “但如果只看到大量人群上网带来的巨大流量和背后的盈利模式 ， 则需要反思 。 所有人都有享受这个时代文化的权利 ， 精英文学作者、学者等也一定要积极介入 ， 引入高层次文化口味 ， 对网络文艺积极引导 。 ”
专家观点
大数据只是手段 关键看如何利用
不难发现 ， 网文工厂也好 ， 信息流广告也罢 ， 背后都有大数据的身影 。 某小说平台相关人士告诉采访人员 ， 去年平台经大数据调研后 ， 发现“赘婿”题材小说热度上升 ， 于是将该题材翻拍成视频广告 ， 取得了不错的传播效果 。
“基于海量用户数据 ， 搭建一套了解用户阅读偏好的体系 。 通过对用户的基本属性、阅读兴趣和行为等提取标签 ， 可了解不同性别、年龄、地区的用户在阅读风格、阅读流派、阅读题材等方面的偏好 。 ”在某免费阅读网站相关负责人看来 ， 引入大数据进行数据积累 ， 是一种相较于传统网文的技术创新 ， “此前是由编辑团队判断作品的流行趋势 ， 现在有一定数据累积后 ， 能在小说编辑的基础上 ， 发挥互联网平台的数据及技术优势 ， 为创作者赋能 。 ”但他也认为 ， 大数据在用户个性化推荐上相对成熟 ， 至于谈到真正的小说创作 ， 还是有赖于作者的创造力 。 “大数据只是能帮助作者降低试错概率而已 。 从小说平台的角度 ， 我们也不鼓励扎堆写一种题材 ， 这样不利于内容生态的打造 。 ”
在众多网文作家看来 ， 科技或大数据是一个中性词 ， 关键看如何去利用及利用的边界在哪里 。 “这个话题让人想到以前讨论的AI写诗 ， 现在5G已经很普及了 ， 未来用一款AI软件去创作一本书 ， 可能都用不了几分钟 。 ”在上海网络作协副秘书长陈佶看来 ， 大数据的普及 ， 可能会导致部分人竞逐热点 ， 从而去批量生产某些流水线性质的文章 ， 但长远来看 ， 只迎合热点的小说或千篇一律的爽文 ， 并不会让人一直买账 。 “文学作品带有一些感情上的色彩 ， 机械化生产出来的并不能满足人的情感需求 ， 在网文发展过程中 ， 读者的眼光会越来越刁 。 ”
一直以来 ， 市面上都能找到一些打着“网络小说生成器”或“写作神器”旗号的软件 ， 小说书名、男女主角名字、门派势力、魔法招式、灵丹妙药等都可自动生成 。 出于好奇 ， 陈佶也体验过类似的辅助写作软件 ， “确实很快就能生成一篇文章 ， 质量还可以” 。 在他看来 ， 随着科技发展 ， 行业内一定会有人去尝试新的技术手段 ， 大数据是其中之一 ， “但行业也不会因为有人尝试了新技术手段而被淘汰” 。
【小说|网文写作靠“算法”变工厂？低质流量泛滥不可取】陈佶说 ， 从创作者角度而言 ， 网文写作不单单是商业性的 ， 它也是作者内心情感的一种宣泄 ， “写作带给我精神上的滋养 ， 真正的写作不是迎合市场热点 ， 而是迎合自身的表达欲望 。 很多成功的网文作家 ， 都是利用写作进行一种创新 ， 去表达自己内心深处的某种东西 。 ”他比喻 ， 写网文就像打太极 ， 易学难精 ， 也像酿酒 ， 需要时间的积累与等待 。

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