相信任何广告主无论投放什么样的广告 ， 不管是线下还是线上 ， 目的都是为了获得最终客户 。 那针对这些最终客户 ， 我们广告主要怎么来判断客户的精准性以及他们的真实购买力呢？特别是在互联网推动下 ， 线上广告已经占据主导地位的今天 ， 这些广告投放出去后要怎么来衡量实际的投放效果呢？今天就来给大家分享一款免费的衡量Yandex广告投放效果工具-Yandex.Metrica 。
了解俄罗斯 ， 东欧及独联体的企业应该都知道 ， Yandex广告是抓取这些市场客户的必需 ， 特别是在国家“一带一路”发展政策推动下 ， 越来越多的中国企业开始进攻Yandex广告 ， 为了更好的实现Yandex广告投放效果 ， Yandex.Metrica的功劳不可小觑 。
一、Yandex.Metrica工作原理
在介绍Yandex.Metrica工作原理之前我们先了解下Yandex.Metrica是什么 。 Yandex.Metrica是一个免费的网站分析系统 ， 作用类似Google Ads的Google Analytics（分析） ， TikTok跟Facebook广告的Pixel一样 ， 对网站访客进行分析 。 网页分析可以使人们清楚地了解网站上发生了什么 ， 而这些信息利于我们对互联网上的业务发展进行监控 ， 因此Yandex.Metrica对于任何一个网站都是需要的 ， 即便目前这个网站的规模还不是很大 ， 借助它我们可以更好地了解网站的访客并优化业务业绩 。
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了解了它的作用后 ， 现在让我们更详细地研究一下Yandex.Metrica是如何获取和分析有关用户会话的数据并建立报表的 。 掌握Yandex.Metrica的工作原理 ， 我们就可以更加自如、更加自信地运用它 。 接下来我们来看一下 ， 从用户通过链接转到网站到他的用户会话记录出现在Yandex.Metrica报表这一过程中都发生了什么 。
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阶段一：收集数据
搜索用户通过搜索广告界面 ， 其他网站链接 ， 社交媒体链接或者其他方法访问我们的网站 。 在这个过程中 ， 网页的html代码加载到用户的浏览器上 ， 如果我们在网站上安装了Yandex.Metrica ， 这时网站的html代码中将会出现Yandex.Metrica计数器的代码 ， 这一代码会将用户的操作信息发送到Yandex.Metrica服务器上 。 首先 ， 网页加载的通知会被发送 ， 在通知中会有很多补充信息如：访客之前浏览网页的地址 ， 用户浏览器和操作系统的名称和版本 ， 屏幕分辨率及其它信息 。
至此Yandex.Metrica代码工作还未完全结束 。 用户在浏览网页时 ， 代码会发送补充的数据 ， 如果15秒后用户没有关闭网页 ， 或未转到其它网页 ， 消息会显示浏览仍在继续 。 另外 ， 代码还会通知网站持有者各种各样对其非常重要的用户操作 ， 如：用户访问某个页面的停留时长 ， 用户浏览页面数量 ， 用户下单等操作 。 同时Yandex.Metrica代码也能够传送网页滚动信息以及用户在网页上所有的鼠标移动信息 。
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所有输入的信息都含有唯一的用户标识符（也就是用户浏览器的标识符） ， 它能够使Yandex.Metrica收集每一个用户的一连串操作信息 ， 并将其合并成用户会话 。
阶段二：建立报表
当进入Yandex.Metrica并从ClickHouse数据库选出一张报表时 ， 所有对于生成报表来说必要的数据都将被抽出 。 首先会抽出用于统计报表而设定的时间间隔中 ， 出现的用户会话数据 。 之后过滤掉一些会话 ， 如抽取那些从社交媒体转到网站的访客进行分析 。
被选出的用户会话会按照我们的设定分成几组 。 如根据访问来源进行划分 。 最后 ， 每一分组都会统计出那些我们感兴趣的数据指标如：网站会话次数 ， 独立访问者数量 ， 用户浏览网站的平均时长等等 。
获取的数据结果将会在Yandex.Metrica的报表中生成表格 。 表格中的每一行都会对应一组用户会话 ， 并且每一组的数据都将被展示其指定的指标 。 表格数据以不同的图表方式呈现 ， 还可以随时查看任意指标的变化 。
二、如何在网站上安装Yandex.Metrica计数器代码
既然Yandex.Metrica有这么强大的网站分析功能 ， 那我们需要怎么使用它呢？接下来我们来学习下Yandex.Metrica代码的生成以及网站添加 。
1. 创建Yandex.Metrica计数器代码
1.1 在广告账户中左侧点击Metrica或者直接输入Metrica网址：https://metrika.yandex.ru/
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1.2 点击Add tag创建New tag 。
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1.3 输入公司名称及推广网站 ， 勾选启用项保存 。
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1.4 向下滚动页面 ， 复制代码段 。 计数器安装完毕 ， 就需要把它的代码添加到网站的所有网页上 。
【网站|Yandex.Metrica如何协助推动Yandex广告投放】
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Tips：
a. 代码需要添加在网站的所有页面 。 如果在某些网页没有添加代码 ， 那么对于Yandex.Metrica来讲会发生用户时而出现 ， 时而消失的情况 ， 最终的数据统计会出现偏差 。
b. 如果在网站上安装代码段后更改了标记设置 ， 则必须在所有页面上更新代码段 。
c. 如果我们的网站不断有访客出现 ， 基本上会在安装代码后很快看到统计数据 。 通常数据输入到统计报表中的时间不会超过3分钟 。
2. 转化目标设置
Yandex.Metrica计数器代码安装以后 ， 我们就要来使用它的网站数据分析统计功能 ， 一般我们会添加一些统计意向客户的转化目标如：点击contact页面 ， 点击邮箱 ， 点击留言板按钮等 ， 来分析到达网站访客的真实意向度 。
2.1 点击contact页面设置：
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2.2 点击邮箱设置（要确保邮箱有设置超链接 ， 可以点击后跳转发送邮件界面 。 ）
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三、Yandex.Metrica协助推动Yandex广告投放效果
有了以上数据的收集汇总我们就可以根据相应的账户数据进行广告效果分析 。
1. 优化广告各项数据指标
在Yandex广告投放一段时间 ， 广告账户有一定数据累计之后 ， 我们可以根据Yandex.Metrica来分析网站访客的意向度 。
我们可以通过分析转化目标数据来优化账户 ， 这一部分内容在《B2B企业如何利用转化跟踪 ， 提高Google线上营销最大化？》（下篇）文章中有详细说明 ， 同样适用于Yandex广告的推广 。 主要可以从以下几个方面进行分析优化：
a. 优化关键字 ， 提高搜索相关性；
b. 优化广告语 ， 了解客户诉求 ， 戳中客户痛点 ， 提高转化率；
c. 优化设备出价 ， 降低CPC；
d. 优化地理位置 ， 合理投放 ， 降低询盘成本；
e. 优化出价策略 ， 释放人工 ， 降低转化成本 。
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2. 评估网站运行效率
Yandex.Metrica作为一个衡量网站是否达到推广目标的工具 ， 其特有的好处在于 ， 可以在任何时候对网站的运行效率进行测量 。 以盈利为终极目标的工作任务可以被分成一些小的任务 ， 并且借助Yandex.Metrica来检查网站在每个阶段的运转情况 。
比如 ， 对于销售商品的网站来说 ， Yandex.Metrica可以算出有多少访问用户在完成购买前进行了相应的操作：将商品放进购物车 ， 留下自己的电话号码 ， 浏览了公司的联系方式网页或点击了某个留言表单按钮等等 。 衡量和分析这些指标有助于了解网站在多大程度上达到了我们的期待值 ， 以及为了使网站运转地更好 ， 我们还需要朝哪些方向努力 。
通过以上学习可知 ， 想要更好更有效的进行Yandex广告投放 ， 我们是离不开Yandex.Metrica计数器的网站统计分析功能的 。 通过对Yandex.Metrica数据的统计整理 ， 我们可以从账户端以及网站端进行系统的数据分析与梳理 ， 从而获取更多精准客户 ， 实现Yandex广告投放效果的最大化 。
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