Wix|从“租房”到“买房”，自媒体时代的音乐人运营有多少可能？( 三 )
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自媒体的第二波浪潮来自微信公众号 ， 这也是音乐人运营的新阶段 ， 特点是故事化传播 ， 相对微博更加私人化 ， 但基于社交分享机制 ， 有形成社会热点的潜能 。
在音乐人自建的公众号中 ， 二手玫瑰称得上是标杆 ， 迄今已经发布434篇原创文章 ， 分类细致 。 丰富素材源于乐队主唱梁龙本就是横跨音乐、综艺、影视、美妆等多个领域的跨界达人 ， 其中 ， 光是梁龙的视频谈话栏目就有《一本正经》和《梁白开》两种 ， 内容从经典解读到仿妆分享几乎无所不包 。 最近 ， 他们还开通了微信视频号 ， 第一条视频就有1.3万点赞 。
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2019年年底 ， 创作出《米店》张玮玮宣布暂停演出及相关工作 ， 化身新媒体小编开始写公众号 ， 期冀是“能在这里有些新的表达” 。 随后 ， 这位民谣音乐人 ， 开始在上面分享他的随笔、小诗 ， 一些偶发的感悟 。 微信公众号文章相较于其他自媒体的鲜明特点 ， 其图文形式是表达的深度和完整叙事的空间 。
不久前爆火的《漠河舞厅》 ， 之所以能凭借背后那个悲伤、沉重的故事引发关注 ， 靠的自然不仅仅是短视频上几十秒的音画搭配 ， 而更多源于柳爽在自己公众号上为那首歌写下的文学化故事《再见了晚星》 。 虽然推动短视频传播的是里面的“只言片语” ， 但也是因为长篇叙事本身所蕴含的强大情感能量 。
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此外 ， 还有B站、短视频平台上依靠音乐可视化传播积累人气的各类音乐人 。 不过 ， 由于平台属性的不同 ， 如果无法与粉丝形成粘性较强的连接 ， 对音乐人的呈现往往十分有限 。 毕竟 ， 音乐人运营讲究的是持久性和整体性 ， 目的是深化受众认知、加强印象管理 。 相较而言 ， B站的社区生态会相对友好 。
如在B站风生水起的凤凰传奇 ， 自去年5月入驻B站后 ， 通过加速融入B站“整活”氛围 ， 如今已成为音乐区新晋顶流 。 其中 ， “经典曲目MV”系列集小剧场与抠图MV于一体 ， 在5毛钱特效引起的“自嘲”中加深了其接地气的“广场舞特供组合”形象 ， 还紧接着玩起了经典影视剧的梗 ， 连续“翻拍”了《隐秘的角落》中的“爬山”桥段 ， 《喜剧之王》、《请回答1988》中的经典片段 。
除了玩梗 ， 很多音乐人都尝试出了不少有效的宣发新玩法 ， 比如乐队“表情银行”就开启了自制音乐综艺的尝试 。 前年疫情爆发之后 ， 他们先是诞生了《无事声非》的创意 ， 每期用不到10分钟的时间改编一首大家耳熟能详的歌曲 ， 展现改编的全过程；接着又自制音乐评论类节目《德国乐迷看乐夏》 ， 节目第一集就累计获得了111万次观看 ， 超2万转赞评 ， 好评诸多 。 如今 ， 他们在B站已经收获了十万粉丝 。
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