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中国经营报|如果Kindle退出中国 国产阅读器是更好的“泡面盖子”吗？

文/陈玉琪
从2013年进入中国市场 ， 到去年关闭天猫旗舰店 ， 再到如今传出退出中国市场 ， Kindle在中国市场节节败退 。
2022年1月4日 ， “Kindle或退出中国市场”的新闻冲上热搜 ， Kindle官方旗舰店大部分产品显示无货 。
另一边 ， 从千元以下的亲民款 ， 到5000元上下的专业款 ， 国产阅读器不断涌现 。 如果Kindle退出中国市场 ， 诸多国产阅读器能成为新“泡面盖子”吗？
国产电子阅读器崛起？
目前 ， 制造电子阅读器的国内品牌不仅有汉王、翰林等传统硬件厂商 ， 还有掌阅、当当、微信读书等数字阅读平台 ， 就连京东、小米、科大讯飞等厂商也在依托自有内容生态 ， 推出电子阅读器 。
“品牌本质上是想获得高质量用户的留存 。 ”国内某数字阅读平台前品牌总监范彬彬曾负责电子阅读器相关工作 ， 他认为 ， 使用电子阅读器的用户是高质量的用户 ， 电子阅读器则是一个入口 ， 锁定读者未来通过该平台进行阅读、消费的习惯 。
在高清墨水屏、印刷级观感、强续航、大内存、冷暖双色以及UI设计等硬件条件上 ， 国产品牌已经与Kindle无异 。 范彬彬介绍 ， 电子阅读器是一个技术迭代较慢的电子产品 ， 在硬件方面 ， 国产品牌只用一两代产品就已经实现对Kindle的超越 。
从软件上看 ， 国有品牌更了解中国人的使用习惯 ， 产品遵循中文逻辑开发 ， 与采用英文设计逻辑的Kindle相比 ， 对中文用户更加友好 ， 使用起来更流畅 。
不少用户表示 ， 系统太封闭、刷新率低、格式单一、传输困难等问题 ， 都是Kindle被弃用的原因 。
【中国经营报|如果Kindle退出中国 国产阅读器是更好的“泡面盖子”吗？】范彬彬举例 ， 要将电子书传到Kindle上 ， 一般有数据线传输、电子书商店购买、邮箱推送三种方法 ， 但国产品牌可以做到WIFI扫码传书 。
然而 ， 范彬彬指出 ， 因为市场空间不足 ， 利润低 ， 品牌的推广、研发动力不足 ， 难以支撑国有品牌进行持续性投入 。 同时上游硬件研发迭代缓慢 ， 加上电子阅读器产品属于耐用品 ， 用户更换频率低 ， 也制约市场发展 。
“尽管国内品牌众多 ， 但没有表现特别突出的 ， 短期内难以接替Kindle的角色 。 ”范彬彬说 。
有关数据显示 ， 中国自2016年底已经成为亚马逊全球Kindle设备销售的第一大市场 ， 2018年相比2013年 ， Kindle中国用户总数增长91倍 ， 月活跃用户数增长69倍 ， 付费用户数增长12倍 。
“如果领头羊都不关注中国市场 ， 对行业其实是极大的伤害 。 ”范彬彬认为 ， 目前国内电子阅读器市场可以说是Kindle一家独大 ， Kindle的产品、内容以及品牌对中国市场的教育程度都是独一无二的 。

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