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中国经营报|如果Kindle退出中国 国产阅读器是更好的“泡面盖子”吗？( 二 )


针对“可能退出中国市场”的传闻 ， 亚马逊中国官方回应：“我们致力于服务中国消费者 ， 消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备 。 亚马逊提供的高品质客户服务和保修服务不会改变 。 Kindle电子书阅读器深受消费者青睐 ， 部分机型目前在中国市场售罄 。 ”
国产品牌能取代Kindle吗？
与硬件的使用体验同样关键的 ， 是其背后的阅读生态 。
在藏书量方面 ， 国产品牌与Kindle各有优劣 。 Kindle拥有更丰富的英文书籍 ， 但本土品牌的中文内容供给量更大 ， 还拥有网络文学的独特优势 。
和Kindle相对封闭的系统相比 ， 目前主流国产电子阅读器基本都采用了开放生态 ， 不仅同时支持Kindle、微信读书、多看、掌阅等多个应用 ， 还能实现电子书、课程、听书资源与手机的同步 。
李健是国内一款知识付费品牌的老用户 。 冲着能听书、听课 ， 他在一年多前购买了一台该品牌的阅读器 ， 还买了一支电磁笔用于记笔记 。 在地铁上、出差的高铁上以及每天睡前 ， 他都会打开阅读器进行阅读 。
他表示 ， 和Kindle相比 ， 这一阅读器可以安装各种安卓软件 ， 但缺点是尺寸稍大 ， 不方便携带 ， 而且显示效果不如Kindle ， 屏幕不够通透 。
Kindle专注沉浸式阅读 ， 把单一阅读做到极致 ， 而国产电纸书功能强大 ， 能兼顾电纸书与办公软件等多种角色 。
生态是开放还是闭合？产品是整合功能还是专物专用？范彬彬认为 ， 未来国产品牌的方向应该是向开放发展 。 在品牌竞争力还不能做到一家独大的情况下 ， 只有开放才能获得更多的用户支持 。
在硬件、软件、生态都不输Kindle的情况下 ， 国产阅读器缺的是什么？
范彬彬认为 ， 国产电子阅读器要突出重围 ， 抢占Kindle的市场 ， 要在内容与品牌构建上“补课” ， 有了品牌力 ， 才有用户支持 ， 在面对终端渠道时才有议价权 。
我们真的需要电子阅读器吗？
一直以来 ， 电子阅读器都处在比较尴尬的境地 ， 是否有必要购买的问题如影随形 。 在知乎上 ， “有了平板还有必要买Kindle吗”“后悔买Kindle了吗”等问题广受关注 。
“阅读器在很长一段时间一直在讲一个故事：可以帮读者存很多书 ， 可以保护眼睛 ， 但好像现在用户没有这么在乎这个事情 。 ”据范彬彬观察 ， 前些年在飞机、高铁上还经常能看到用Kindle看书的人 ， 这几年已经很少了 。
读书爱好者月辉表示 ， 自己的Kindle已经落灰很长时间 ， 她的Kindle有极为特定的使用场景——旅途中 。 “因为有很长时间要花在路上 ， 比如等飞机、坐飞机 ， 这个时候拿纸质书就不太方便 ， 手机还得保证有电 。 ”

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