证券时报网|应对股价下跌 南极电商拟不超7亿回购股份
_原题是：应对股价下跌 南极电商拟不超7亿回购股份
证券时报采访人员 余胜良
南极电商（002127）5日晚间公告 ， 公司拟使用自有资金回购公司部分股份 ， 用于后续实施股权激励或员工持股计划 。
【证券时报网|应对股价下跌 南极电商拟不超7亿回购股份】南极电商近期跌势明显 ， 1月4日公司股价跌停 ， 5日接近跌停 ， 报收于11.09元/股 。 公司高峰期总市值逼近600亿元 ，5日收盘市值为271.71亿元 。
此次 ， 南极电商具体回购方案为 ， 半年内回购总金额不低于5亿元、不超过7亿元 ， 回购价格不超过15元/股 ， 具体回购股份数量以回购期满时实际回购的股份数量为准 ， 按回购金额上限测算 ， 预计回购股份数量为4666.67万股 ， 按回购金额下限测算 ， 预计回购股份数量约为3333.33万股 。
南极电商上一次回购发生在2018年 ， 计划回购总金额不低于1.5亿元、不超过3亿元 ， 最终 ， 公司耗资约1.517亿元进行了回购 。
公司公告称回购是为了促进公司的可持续发展、维护广大股东利益、增强投资者信心 ， 同时为进一步建立健全公司的长效激励机制 ， 吸引和留住优秀人才 ， 用于后续实施股权激励或员工持股计划 。 这其中 ， 增强投资者信心显得更为迫切 。
南极电商的主要业务 ， 是打造和营销“南极人”这个品牌 ， 将其授权给一些厂家 ， 收取授权费 。 在淘宝等电商渠道上 ， “南极人”往往价格便宜 ， 销量位于前列 ， 这些多是南极电商授权其他厂家使用品牌 ， 这也是南极电商的盈利模式 。
这种模式曾因利润高而被推崇 。 公司董事长张玉祥曾在券商交流会上称 ， 在合作模式上 ， 公司对客户没有强管理 ， 准入机制和退出机制也不合理 。
他同时表示 ， 公司过去对营销玩法、商品创新不够重视 ， 需要补齐短板 。 经过这几天复盘来看 ， 公司的商业模式、盈利模式没有问题 ， 但公司“小而美”的事业部管理模式与之有些不适配 。
针对股价大幅下跌 ， 南极电商同时发布公告称 ， 经过自查 ， 不存在违反信息公平披露的情形 ， 无重大需要对外披露的事项 。
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