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视点·观察|99元“代吃”一夜涨价8倍 肯德基泡泡玛特联手“收割”年轻人( 四 )


没有人能够完全说明积木熊如此受欢迎的原因，但独特性肯定起到了至关重要的作用 。
积木熊从面世开始，就走的联名路线 。首次发行就和唱片公司HMV联名，而后每年于夏季或冬季更新，和时尚品牌、设计师、音乐团体联名 。有本身对潮玩不感兴趣的人，但或许是星球大战每款产品都限量发布，就明确告诉追随者们：做完这批就不再生产 。
泡泡玛特走的就是积木熊的老路，只不过除了联名，它也想打造自己的IP 。这次和肯德基联名的，就是泡泡玛特旗下的Dimoo系列 。泡泡玛特也拿捏了独特的重要性，限量发售，多数门店当天就卖光 。官方宣布总共发售263880份，按照肯德基在中国的门店数量7600余家来计算，每家店分到的盲盒不到35个 。而大量盲盒流入淘宝、得物、闲鱼等二级市场，价格水涨船高，这也无形当中为这次联名活动做了宣传 。
除了独特性之外，产品多样化也是一个关键因素 。和积木熊一样，Dimoo系列推出了从最小的7厘米盲盒玩偶到100厘米的“大娃”，为不同需求、不同购买能力的玩家提供多种选择 。
王艾琳是一个佛系的盲盒玩家，她购买盲盒的过程比较随性 。
买盲盒并不在乎是什么系列或者联名，当看到一个系列的盲盒“整体水平还不错”，就会入手一两个“试试水” 。每次开盲盒之前，她总会默默设定一个最想要的盲盒，随后再打开 。然而动辄12个一套的盲盒很难“一发入魂” 。抽中想要的盲盒会获得极大满足，就算抽不到也不会很失望，而且还会提高下一次抽中的心理预期 。
“虽然稀缺款盲盒涨价是商家用于营销的‘人为因素’，但只要有市场，这个价格就是合理的 。”当被问道如何看待炒盲盒现象时，玩家王艾琳告诉我们 。
悦己投资的风险
镜头前，一开始雀跃连贯解释着的潮玩博主“大胡子老师”，开始磕磕巴巴和不知道怎么回答 。
“就、就、就是，就是赶个时髦嘛 。”
路人离开后，他转身冲着镜头，看着刚抽到的玩具，眼神中好像少了点兴奋，对着镜头说了起来：“你怎么会觉得我能理解呢？就是买到就开啊，对不对？”
智商税、韭菜，成为一直笼罩在潮玩玩家头顶的乌云 。
确实，从实用性上来说，这些产品基本不具有什么具体的功能性 。再综合盲盒的物料成本、仓储成本、营销成本等，我们也能发现其售价远高于实际价值 。
然而你会发现，100元买到一个时尚摆件和肯德基套餐，似乎和十几年前为了收集卡片，买一堆干脆面，没什么区别 。
万物皆可“炒”，是常态，也是沿革 。
有人说：炒房是70后的狂欢，炒股是80后的疯狂，炒币是90后的荒诞，炒鞋是00后的盛宴，炒盲盒是10后的时尚 。虽然其中有夸张的成分，但可见人们对于“炒”这件事，从来就没有停下脚步 。

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