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视点·观察|99元“代吃”一夜涨价8倍 肯德基泡泡玛特联手“收割”年轻人

“你抽盲盒我来吃”，不只星期四文案疯了，肯德基“代吃”也疯了 。1月4日，话题#代吃#冲上微博热搜第四，但这次，网友不是找人代吃“爱而不得”的美食，而是为了能一次性抽取更多的盲盒 。1月4日上午十点半，打工人还沉浸在假期综合症中，肯德基中国35周年KFC×泡泡玛特DIMOO手办发售 。
根据规定，消费者只需在肯德基购买价值99元的指定套餐，才能获得盲盒1个 。据了解，这一系列的盲盒总共7款形象，6个常规款+1个隐藏款，6个成1盒，全国总共发售26万份，抽中隐藏款概率为1：72 。
DIMOO是泡泡玛特五大头部IP之一，疯狂肯德基入华35周年，遇上人气盲盒，在“娃群”中引起了一场不小的化学反应 。“好大儿”遭玩家们疯狂抢购，短短一个多小时，就陆续传出各地门店指定套餐已售空的消息 。
为了抽中隐藏款，不少玩家疯狂消费 。“连盒端”，用推车拖套餐，四个人连吃三顿肯德基，而这都还是小阵仗 。某平台上，有网友晒出账单，一次性花费10494元直接购买了106份套餐 。此外，为了保证想要的款式，有人研究出了不同款手办的具体重量和包装特点，甚至动用各种仪器给盲盒扫描，通过判定盲盒手办的形状来辨认款式 。
但在运气好的情况下，集齐一整套盲盒，最少需要买7款套餐，于是，“代吃”应运而生 。“盲盒归你，肥肉归我”，网友在社交平台上纷纷开启段子模式 。
而在二手平台和淘宝上，这些盲盒已经开始“流通” 。隐藏款处于缺货状态，普通款也从99元，开始涨价 。
从顶流女星玲娜贝儿被炒至万元天价，到为抢迪士尼限定玩偶“憋到尿血”，年轻人对于炒新事物在外界看来有些癫狂，还有潮鞋、LO裙、乐高、积木熊 。他们到底为何痴迷于“炒”天价潮玩？到底是智商税还是真的有收藏价值？背后又暗藏着年轻人的何种消费观？
视点·观察|99元“代吃”一夜涨价8倍 肯德基泡泡玛特联手“收割”年轻人
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比星期四更疯狂
“来晚了，不到12点就卖光了 。”
盒饭财经来到肯德基北京亚运村店，店员告诉我们，1月4号当天上午10：30“KFC x 泡泡玛特”联名盲盒发售，一个多小时，这些盲盒全部被抢光 。
根据官方的宣传，此次的DIMOO形象均以肯德基美食为灵感打造，有冰雪圣代、晚安薯条、香甜粟米、就是可乐、汉堡饱饱、飞行上校，以及隐藏款王牌炸鸡共7款 。全国总共发售263880份，用户在肯德基门店购买99元的DIMOO家庭桶套餐即可获得肯德基DIMOO盲盒一份 。
当天上午，“肯德基Dimoo”“代吃”两条词条就冲上了微博热搜 。截止目前，#肯德基Dimoo#获得1.5万的讨论量、8729万次阅读，#代吃#获得1.2万次讨论、9852万次阅读 。

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