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主题|2022微信公开课：主题是“入微”，没有新产品发布( 二 )


内容消费方面 ， 视频号爆款频出 ， 点赞破百万的内容层出不穷 ， 神舟十二号发射、孟晚舟归国等热点直播场观人数屡创新高 ， 视频号成为用户浏览新闻事件、体验休闲娱乐的新平台 。 视频号还引领了线上演唱会的潮流 。
此外 ， 演讲者特意提到爱尔兰组合西城男孩（Westlife）现身视频号 ， 为中国歌迷定制了一场线上演唱会 ， 吸引超2700万人次围观 ， 最高同时在线观众数150万 。
能力释放则体现在生态体系的组合和打通 。 视频号团队认为 ， 在微信内容生态中 ， 视频号是“原子化的基础内容组件” ， 可以与其他原子组件自由组合 ， 并产生化学反应 。 通过与微信支付、企业微信等产品整合、打通 ， 能让创作者拥有私域运营的能力 。
未来 ， 视频号将鼓励有烟火气的、真人原创的内容 ， 包括生活小技巧、泛娱乐、泛资讯等视频和直播 。 视频号还推出了“创作者激励计划” ， 对原创内容提供流量倾斜 ， 让1000万原创作者有流量 ， 推动100万优质创作者有收入 ， 进一步完善内容创作者的成长体系 。
微信开放平台负责人曾鸣表示 ， 2021年 ， 小程序日活突破4.5亿 ， 活跃小程序数量同比提升41% ， 日均使用次数同比增长32% 。 2017-2022 ， 小程序即将迎来五周年 ， 团队正向着当初设立的目标——“让小程序触手可及 ， 无处不在”不断迈进 。
【主题|2022微信公开课：主题是“入微”，没有新产品发布】受疫情影响 ， 过去两年 ， 小程序加速融入各行各业：核酸检测和疫苗预约类小程序累计服务7亿用户；文档等工具类小程序累计服务7.5亿用户；平均每天有超过1亿用户在小程序上使用政务服务 。
在帮助商家节省经营成本、提升收入的同时 ， 小程序的商业化生态愈加丰满 。 数据显示 ， 2021年 ， 零售、旅游和餐饮行业小程序交易额同比增长超100% ， 有交易的小程序数量同比提升28% 。 伴随广告能力的升级 ， 小程序促进流量主变现的规模同比增长超90% 。
曾鸣分享 ， 以餐饮行业为代表 ， 借助扫码点餐、预点单、小程序外卖等模式 ， 小程序不断延伸商家门店的服务半径 ， 带来增量收入 ， 扫码点餐节省了超过20%人力成本 。 “2021年 ， 餐饮商家小程序的日均使用人次达到千万级别 ， 复购率达到行业大盘的3倍 。 ”曾鸣说 。
越来越多的品牌商家把门店和小程序结合起来 ， 通过导购推荐及门店配送模式 ， 提高商品的复购率 ， 超过30%的时尚门店小程序交易来自于自身导购和线下门店 。 此外 ， 品牌与终端进一步连接 ， B2b小程序帮助品牌连接超过百万个终端小店 ， 降低营销费用 。
搜一搜月活7亿
随着微信生态的蓬勃发展 ， 搜一搜已成为每位微信用户随时都能用的搜索 。 搜一搜连接着微信生态内容生产者和服务提供者 ， 同时也连接着广大用户 ， 为用户提供一站式搜索及问题解决方案 。 截至目前 ， 搜一搜月活跃用户已超7亿 ， 较前一年上涨20% 。

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