易坊好文馆

  1. 首页 > 玩科技 >

市场资讯|上线两周年，终于看懂视频号的“快”与“慢”

市场资讯|上线两周年，终于看懂视频号的“快”与“慢”
文章图片
图1/5

【市场资讯|上线两周年，终于看懂视频号的“快”与“慢”】作者/万鸣宇
编辑/郑玄
这是第一次张小龙缺席的微信公开课 。
两年前 ， 他在这个活动上首次提出视频号的构想 。 很快 ， 2020年1月底 ， 视频号开始内测 。
去年 ， 同样是微信公开课 ， 张小龙用一段长达两小时的演讲 ， 详细阐述了视频号、直播 ， 以及微信在做的一些新尝试 。
今年 ， 可以看出 ， 视频号依然是微信目前最重视的产品 。 关于视频号的演讲 ， 排在主论坛开场 。 视频号团队负责人说 ， 过去两年 ， 视频号一直“以非常快的速度在奔跑” 。
市场资讯|上线两周年，终于看懂视频号的“快”与“慢”
文章图片
图2/5

2020年6月 ， 上线半年不到 ， 张小龙就在朋友圈透露 ， 视频号的日活突破2亿 。
快速发展之下 ， 视频号团队重点做了两件事：一是以原子化的方式完善基础产品；二是尝试构建自己的运营方式和运营理念 。
尽管产品发展和用户增速都很惊人 ， 可还是有人觉得视频号“慢” 。 比如 ， 涨粉太慢了 ， 商业化变现太慢了 ， 甚至还有不少唱衰视频号的声音 。
相比于流量和变现 ， 对于两岁的视频号来说 ， 理解这款产品所处的进程才更重要 。 这里有视频号发展的三个关键问题 。
视频号是微信原子化的能力
外界经常拿视频号跟抖音快手对标 ， 把它看作单独的内容产品 ， 是微信决战短视频赛道的排头兵 。
可视频号团队负责人表示 ， 作为产品设计者 ， 他们把视频号看成是微信的一个基础组件 ， 是一个最原子化的模块 ， 代表了视频和流媒体直播内容在微信内的最佳承载形式 。
将基础功能打磨到原子化的程度 ， 是微信开发产品的一贯思路 。 正如公众号是承载微信图文内容的原子化功能 ， 小程序是嫁接应用型服务的原子化功能 。
原子化的好处：一个是 ， 产品一旦打磨完成 ， 它就是不可再分割的形态 ， 成为了微信生态养成最基础的土壤 。 另一个是 ， 它会自然地在微信整个通讯体系和社交体系里流转 ， 甚至和其他原子化的组件产生各种化学反应 。
市场资讯|上线两周年，终于看懂视频号的“快”与“慢”
文章图片
图3/5

从功能上看 ， 过去一年 ， 视频号和微信很多能力做了互通 。 比如 ， 公众号订阅消息里会出现直播提醒 ， 会出现视频号的内容卡片；搜一搜里可以搜索到视频号内容；小程序内也可以直接观看直播 。

推荐阅读


上一篇：主题|2022微信公开课：主题是“入微”，没有新产品发布

下一篇：大地|盈通发布 RX 6500 XT 大地之神显卡，1 月 19 日开售