经济日报|时评：玲娜贝儿走红 这个玩偶的“钞”能力从何而来
_原题是：时评：这个玩偶的“钞”能力从何而来
这个玩偶的“钞”能力从何而来
佘颖
玲娜贝儿的走红 ， 既有自然流量 ， 也有人为推手 。 它首先体现了相当一部分年轻人正从追求性价比切换为偏好“心价比” 。 这体现了潮玩潮物的功能价值、粉丝的情感价值和商品的投资价值 ， 是新消费品“钞”能力的共同注解 。
一个不能说话不能动的毛绒玩偶 ， 原价219元 ， 转手就能卖1999元 ， 涨幅高达810%！
究竟什么玩偶 ， 拥有这样的“钞”能力？答案就是上海迪士尼2021年9月推出的玲娜贝儿 。 跟白雪公主、米老鼠等大IP不同 ， 玲娜贝儿没有任何影视剧作傍身 ， 但它确确实实在诞生3个月后就成了消费市场的“顶流” 。 据报道 ， 开售当天 ， 凌晨3点就有5000多人顶着寒风排队 ， 还有人疑因抢购不成嚎啕大哭 。 有网友感慨 ， “我看不懂 ， 但我大受震撼” ， “为一个玩偶 ， 至于吗？”
回答这个问题之前 ， 先看一些关联现象：在年轻人聚集的生活社区APP上 ， 每一篇晒出玲娜贝儿的笔记都会引来一大堆羡慕的点赞；在二手交易网站上 ， 玲娜贝儿被标上高价出售 ， 最高时曾喊价上万元；同时 ， 又有人指责“黄牛”扰乱市场 ， 呼吁大家不要购买；还有大量揭发假货的帖子与推荐购买“平替”的帖子 ， 每一篇都有不错的点击量 。
结合这些细节分析 ， 玲娜贝儿的走红 ， 既有自然流量 ， 也有人为推手 。 它首先体现了相当一部分年轻人的消费观念 ， 正从追求性价比切换为偏好“心价比” 。 百度指数显示 ， 绝大多数玲娜贝儿的粉丝是30岁左右的年轻人 。 在这些消费者眼里 ， 一款产品除了满足功能需求 ， 更要满足情感需求 ， 只要他们心里认为值这么多钱 ， 那它就值这么多钱 。
在这一力量的带动下 ， 社会消费观念的确在变 。 老一辈常说“好看不能当饭吃” ， 更看重便宜、功能多、用料扎实等实用标准 。 可是 ， 对于当下的一部分年轻消费者来说 ， 可爱、颜值、圈层认同感等才是稀缺资源 ， 是行走朋友圈必备的“社交货币” ， 还能转化为可投资的稀缺商品 。 最近有一个词叫“粉牛” ， 指那些因为自己喜欢买一套、再多买几套按照“市场价”转让的人 。 这个词体现了潮玩潮物的功能价值、粉丝的情感价值和商品的投资价值 ， 是新消费品“钞”能力的共同注解 。
近几年 ， 李宁球鞋、星巴克猫爪杯、泡泡玛特盲盒都曾因为兼具功能性、情感性和资产性而受到追捧；在国外 ， 某些潮牌每次发售都会引发抢购和二次交易 ， 公开报道显示鞋类交易网站StockX去年估值已达38亿美元 。 可见 ， 全球年轻人的消费观念有某些共通之处 。
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