经济日报|经济日报评长视频涨价：不妨让市场评判
长视频涨价不妨让市场评判
姜天骄
长视频平台投入大、成本高 ， 成为行业发展痛点 。 对长视频平台来说 ， 涨价是“两难”抉择 。 就市场规则而言 ， 平台有自主定价权 ， 消费者也有自主选择权 。 然而 ， 涨价虽能解燃眉之急 ， 但不应成为企业走出经营困境的单一“法门” 。 长视频平台改善自身经营状况 ， 还有很多路子值得探索 。 涨价不可怕 ， 缺少活力和创新动力才可怕 。
近日 ， 多家长视频平台接连宣布调整会员费的消息引起社会关注 。 这样的讨论已经不止一次 ， 从网友反馈来看 ， 虽有负面情绪 ， 但多数网友考虑的还是涨价后能否获得更好的内容产品和优质服务 。
【经济日报|经济日报评长视频涨价：不妨让市场评判】长视频平台投入大、成本高 ， 成为行业发展痛点 。 投入大、成本高主要是内容制作成本、版权成本高等因素导致 。 另外 ， 取消超前点播、短视频侵权、互联网广告强监管等因素叠加在一起 ， 也给长视频平台带来一定的经营压力 。 因此 ， 一些长视频平台通过调整会员费价格来缓解经营压力 ， 这既是企业主动求生存的必要举措 ， 也是企业根据市场环境变化作出的必要应对 。
对长视频平台来说 ， 涨价是“两难”抉择 。 从用户消费能力来看 ， 近年来我国居民人均可支配收入、消费水平、价格指数等指标呈现逐年上升趋势 ， 相比之下 ， 长视频等流媒体价格持续处于低价区间 。 尽管如此 ， 用户对内容付费的意识尚在培育阶段 ， 特别是此前有关平台在发展初期主要以低价格争夺市场 ， 涨价或将面临用户流失的风险 。
就市场规则而言 ， 平台有自主定价权 ， 消费者也有自主选择权 。 对用户来说 ， 是否愿意为涨价的会员服务埋单 ， 关键要看平台是否有“真本事” ， 能否为用户创造更多优质内容和更好服务体验 。 长视频平台用户需求呈现刚性与不稳定的特征 。 所谓刚性 ， 是指用户对优质内容的需求始终没变；所谓不稳定 ， 是指国内头部长视频平台爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV等各有擅长 ， 消费者手里的选项较多 ， 长视频市场竞争比较激烈 。 从这个角度看 ， 平台在涨价的同时还要想办法巩固和提升自身竞争力 ， 这样才有利于抵御用户流失的风险 。
涨价虽能解燃眉之急 ， 但不应成为企业走出经营困境的单一“法门” 。 长视频平台改善自身经营状况 ， 还有很多路子值得探索 。 比如 ， 更好地控制成本 ， 更多关注新兴市场和海外市场 ， 寻求内容IP的价值增量 ， 等等 。 目前 ， 爱奇艺“洛阳”IP已经初步显现出“一鱼多吃”商业模式的优势 。 平台企业还可以通过剧集、电影、综艺、VR全感等业务联动的方式不断提升IP价值 ， 延长IP生命周期 。
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