硬件|快“凉”的Kindle 成了今天最大的“热”搜( 二 )
入华半年后，Kindle实现盈利，亚马逊将此作为拓展中国市场的新契机，Kindle相关服务在亚马逊中国首页占据显著位置 。
但好景并不长久 。Kindle在中国一直被认为是小众产品，市场不温不火 。随着千元智能手机和平板电脑迅速铺开，用户更倾向于选择集社交、拍照、视频、阅读等需求为一体的兼容性多功能终端产品，Kindle轻易就被替代 。
加之掌阅、汉王等国内电子书阅读器猛攻细分市场，Kindle本就不大的蛋糕被瓜分得所剩无几 。内容源有限、门店关张、团队被撤，用户手中的“泡面盖子”越来越凉 。
从电商到Kindle，亚马逊为何总在中国折戟
因为一次商品缺货就引发大规模公众讨论的品牌并不多见 。除了中国用户对于Kindle的情怀，打遍全球无敌手的亚马逊，在中国市场一再折戟，也是公众关注的焦点 。
事实上，与谷歌、Facebook、Netflix等互联网媒体巨头相比，亚马逊所在的电商行业受到国内监管的限制相对较小，其业务在中国节节败退，并不能简单归纳为政策限制或者水土不服 。
亚马逊是最早一批入华的海外互联网巨头之一 。早在2004年，亚马逊作价7500万美元，从雷军手中买下了卓越网 。一年多之后，亚马逊开始启用自身的数据库系统替代卓越网的系统，历经三年时间完成转换 。2007年，卓越更名为“卓越亚马逊” 。2011年，再次更名为“亚马逊中国” 。
7年间，中国的电子商务市场迅猛发展，消费新天地诞生 。亚马逊的“慢火烹制”已经掉队，将先机拱手让人 。
2014年，亚马逊中国发力跨境网购，打造了以“亚马逊海外购”和“Prime会员服务”为核心的独特跨境业务模式 。
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亚马逊Prime会员服务
但在日新月异的中国市场，亚马逊的一次次调整不仅未能挽回市场份额，反而被越来越多后起之秀一一超越 。阿里、京东、拼多多先后成长为市值超过千亿美金的巨头公司，垂直电商、社区团购、直播带货等新的电商模式也在中国市场蓬勃发展 。
2019年7月，亚马逊最终宣布不再运营中国区的电商业务，仅保留两块：一是Kindle，二是跨境贸易 。
而这剩下的两块业务同样风雨飘摇 。如果说Kindle逐渐失利，背后还有免费阅读和智能手机兴起的客观因素，那么跨境贸易引起的争论，亚马逊纯属自找 。
2021年4月，亚马逊平台上的中国卖家遭遇大面积“封号”危机 。据媒体报道，这波“封店潮”席卷了超5万名中国卖家，损失预计超千亿量级，封店理由则多与卖家刷好评有关 。
“向5万中国商家开战”的亚马逊再次站上风口浪尖 。尽管不乏支持者，但“伤敌一万，自损八千”，平台和商家的争斗中，永远没有真正的赢家 。
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