阿里妈妈联手天猫发布“品牌联合增长计划” 提供品效协同一站式解决方案
8月12日 ， 阿里妈妈今日宣布 ， 将携手天猫发布“品牌联合成长计划” ， 为品牌协同提供一站式解决方案；并推出生态“包容性增长计划” ， 帮助生态伙伴从数据赋能、营销整合、场景营销三大能力升级 。
阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈客户营销事业部总经理、天猫平台运营事业部总经理罗嘉在会上表示 ， 数字时代 ， 阿里妈妈正在从流量运营向以人为核心的消费运营转变 ， 这不仅给品牌带来了高速的线性增长 ， 也帮助品牌积累了最宝贵的消费资产和品牌影响力 ， 从而实现了超线性增长 。
贾洛指出 ， 数字时代品牌广告的核心是全环节的数字化 ， 帮助品牌从前端广告到中端点击转化 ， 再到后端交易环节 ， 进行全生命周期的消费者洞察、运营和管理 。对于品牌来说 ， 新人群、新产品、新场景是最重要的三个要素 。对此 ， 阿里妈妈与淘系将共同打造品牌人群资产新赛道 ， 构建商品增长周期解决方案 ， 打造全新营销场景 。
同时 ， 在今天的峰会上 ， 阿里妈妈联手天猫发布“品牌联合成长计划” ， 为品牌协同提供一站式解决方案；并推出生态“包容性增长计划” ， 帮助生态伙伴从数据赋能、营销整合、场景营销三大能力升级 。天猫快消品时尚事业部总经理顾迈指出 ， 阿里妈妈与天猫行业的深度融合 ， 将开启品牌营销新格局 ， 将商业与营销相结合 ， 统筹考虑品牌广告与效果广告的协同效应 ， 在保持销量增长的同时积累消费者资产 ， 实现品牌的长期增长 。
峰会上 ， 阿里巴巴集团高级副总裁、阿里妈妈中台运营事业部总经理景仁也从用户行动的角度发布了阿里妈妈的营销矩阵：除了对直通车、超级钻展、超级推荐等原创产品进行升级外 ， 还新发布了直播“爆”工具“超级直播”等三款专为主播、商家设计的营销产品 ， 由淘消费者种草、由兴趣广泛的用户触达的产品效果工具“超级短视频” ， 以及曝光度较强的互动引流工具“超级互动城市” ， 分别面向不同的营销场景和商户 ， 与原有产品形成数字时代营销矩阵 ， 满足不同层次商户的多元化需求 。
【阿里妈妈联手天猫发布“品牌联合增长计划” 提供品效协同一站式解决方案】 任静还宣布 ， 阿里妈妈将通过UniDesk平台 ， 为阿里经济体的商家提供覆盖主流媒体搜索、信息流、短视频、开屏等全网场景的广告 ， 实现用户移动线路全网覆盖 。
此外 ， 阿里巴巴还宣布了首个品牌数字营销奖m大奖 ， 寻找数字营销的头号玩家 ， 也是营销领域首个生态品牌数字营销创造营 。阿里巴巴集团首席营销官、MADAWS经理张无极表示 ， 品牌成长需要无穷的想象力和创新力 ， MADAWS鼓励大家突破现状 ， 激发未来品牌营销的无限可能 。
据悉 ， MAAwards由阿里妈妈、天猫、阿里研究院、阿里数据、贝恩联合主办 。拥有最佳新客户、会员、新产品等多个赛道 ， 为生态合作伙伴设置洞察、媒体、创意等赛道 。它还有两个奖项：年度大奖和营销黑马 。
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