火星文化：B站瞄准知识，西瓜面向生活，中视频保卫战已打响
提到中视频，大家是不是对其概念还有些许模糊，那我们就先用一句话来做个科普 。
中视频是时长1-30分钟的视频内容，大部分是横屏，专业团队制作的PGC比普通用户随意拍摄的UGC多 。
很明显，其中可以概括1~30分钟横屏的PGC 。
首先，关于时间的定义，在1~30分钟内明确了短视频和长视频之间一直存在的模糊边界 。
迄今为止，10分钟左右的视频长度不长，短度不短的尴尬状况 。在短视频平台上，受用户一直以来内容的快速消费习惯的限制，大家没有耐心看几分钟的视频，往往会导致长内容的播放率差，周复一周恶性循环，账户数据疲劳，活力不足的长视频平台上，几分钟的视频比一个小时以上的综艺节目、电视剧
其次，横屏模式的回归扩大了画面内容的丰富性，从内容表现主体来看，活动的运用范围更大，展示的内容量更大的用户方面，横屏有助于用户更简单地观察和捕捉视频传达的信息
最后，中视频倾向于制作PGC专业 。以前在短视频平台上，专业制作的硬核内容往往没有时间考虑娱乐性和节奏感，因此内容无法迅速引人注目，或者无法挽留用户的困难，或者无法达到用户想在零碎的时间内放松心情的目的 。而在优爱腾等长视频平台，类似竖屏短剧的内容不管从制作专业度还是剧本深度、IP影响力都打不过过亿经费的大厂剧，也因此被用户嫌弃就这?无法满足用户的深层消费需求 。
中视频的出现是为了给短视频和长视频之间的市场、需求和创造力，但一直脱离主流内容类型的正名 。
其中最为熟悉的是bilibili(以下称b站)和西瓜视频 。
bilibili：
知识区崛起，但商业变现仍是难题
B站是最典型的中视频平台 。
作为泛二次元内容的集大成地，B站一直以浓厚的社区氛围和活跃的PUGC生态做为内容的护城河，而中视频内容就是其中最坚实的核心力量 。
无论是b站的主流区域游戏、动画，还是更细分的化妆、生活、舞蹈、音乐等垂直内容，都反映了用户，特别是z世代年轻用户对视频的广泛需求 。
去年4月3日，@老西红柿成为b站的第一个粉丝突破千万的UP主，他的作品时间大多在15分钟左右，游戏体验故事搞笑相结合，有游戏教程的指导，也有搞笑故事的故事
比如美妆界的漫才大师@机智的党妹，平均内容时间为20分钟，10天以上的频率保证了她内容的细致性，从最基础的服装路线到现场旅行摄影，10万人的制作经费给她的作品带来了广阔的既视感，她的《梦幻电影》丝绸之路系列更加火爆，国际巨星潘唐颖的名字
b站前的内容红利在二维背景下用户对相关内容的包容度，从今年年初开始，知识区的崛起正好证明了用户对中视频内容的强烈需求 。
从年初开始破坏一些现象级知识科学普及内容到年中设立知识区域的年末，知识区的人才济济已经成为规模 。知识类内容在b站的战略水平越来越明确，但它也不受期待，从近半年b站的新锐上升排行榜来看，稳步发展，势头超过传统大男子游戏区，成为另一个流量洼地 。
发展如此迅速的原因是知识内容和中视频的高适应性 。
的知识点，1分钟内不知道，1小时内稍微冗长一点，中视频作为折扣选择正好，可以承担内容的厚度，也不会成为观看负担 。
@罗翔说刑法、@硬核的半佛仙人这些传奇大佬便不再赘述了 。今天我们来谈谈近几个月来新晋知识区的新贵 。
@观看视频工作室，江湖人称肝视频，一天少一天多一天多一天多一天多一天多一天多一天多一天多一天多一天多整体工作量极大，内容相当时效 。
元旦期间上映的口碑电影《送红花》等，上映2天后看录像发表了相关录像 。不仅评价了电影内容，还对最近国家医疗保险方面的一系列措施进行了科学普及解读 。例如，PD-1免疫疗法药品进入医疗保险，降低心脏支架的价格会影响国内企业的研究开发积极性等，帮助观众理解最新的国家政策，明确发展规律，提高分析问题的能力 。
@所长林超在疫后的新世界，我们需要知道的五大趋势中取得了全站第五名的好成绩，帮助他突破了阶段性的发展瓶颈 。他的内容可以说是整个干货内容的堆积，满是知识点，视频评论的前三排都是课代表整理的内容重点，人气可见一斑 。
显然，b站长期积累的PUGC内容生态和社区化氛围为中视频的自我发展和自我创新奠定了良好的基础，整体创作氛围积极提高，但其中也有商业化的问题 。
UP主爱发电始终不长，从今年许多UP主变革生活区的淘金热可以看出，在生活压力下，UP主对内容变化的迫切需求，以及外花世界的诱惑不断，平台如何平衡内容和变化
西瓜视频:
聚焦于泛生活，激活平台的全球创作活力是关键
西瓜视频是中视频提倡者 。2020年10月20日，西瓜视频首次在西瓜PLAY好奇心大会上提出中视频概念，以重新定义和卡位的形式夺取这种内容的发言权 。
不仅如此，西瓜今年的一系列动作也以提高平台音量为中心，刺激内容的创作 。几乎复盖了全年各种类型的补助金，还有网上传达千万合同费的独家合作合同，可以看出西瓜瞄准中视频课程冲击的决心 。
西瓜视频也出现了优秀的内容创作者 。西瓜的原播音员@阿木爷爷，被称为现代鲁班 。只有一双巧手，一堆木头，才能创造世界 。不用胶水和钉子，通过传统的榫技术，可以做木拱桥、鲁班长椅、鲁班锁，不精致 。
而且阿木祖父的人气模式非常独特，典型的出口转为国内销售，他的录像首先在国外安静地受欢迎，收获了突破亿的播放量，引起了国内网民的关注 。连爷爷自己都笑称敲敲打打几十年，谁想到我老头子火了 。
还有将武汉拍给全世界看的@林晨同学;助力学好数理化的@李永乐老师;带你漂洋过海看世界的@李船长笔记，越来越多的创作者在西瓜找到了归属感 。
西瓜的中视频覆盖了大众生活的方方面面，这里的内容更普世、更泛化、更不易被标签化，用户通过这些视频充实自己，再眺望世界 。而在这过程中，西瓜还面临着不小的挑战 。
据作者观察，西瓜视频有个相对致命的问题在于可替代性 。平台上的优质内容大多在其他平台上也能看到 。例如，和牛奶同胞的兄弟颤抖，比如绝对的竞争品b站 。
创作者把这里作为分发平台，无法绝对控制内容和创作资源 。只是想用合同费和成熟内容的创作者签订独家合同，或者用巨额奖励机制鼓励其他平台的创作者转移，结果不是长期的计划，带来的繁荣也是虚假的繁荣 。
充分激活平台内PUGC的大众创作，建立平台是基于内容创作、消费的内部循环 。
首先要重视外行创作者 。中视频概念是西瓜提出的，其中特别强调PGC的重要性，但作者认为平台上广泛有创作欲望的基础用户也应该重视 。
现在很多设立自己工作室的PGC都是从一个小研讨会开始的，所以外行UGC有无数天才的创作者，是在平台上扎根不可动摇的原始力量 。广泛的内容创作者可以激发整个平台的创作氛围，获得持续进取的创作力，如有源水，持续下去 。
其次，培养用户的使用习惯 。实际上，仅仅移动独家创作者很难移动整个粉丝群 。这些粉丝作为平台用户认识的创作者，不是创作者，而是使用习惯在平台上创作，所以不能达到百应的效果 。
因此，通过平台运营影响用户，吸引、稳定、扎根，链接影响用户的使用习惯，培养平台风扇，不是单一账户风扇 。
12月19日，2020腾讯视频内容生态大会发表了新的视频布局战略 。
【火星文化：B站瞄准知识，西瓜面向生活，中视频保卫战已打响】中视频防卫战开始了 。b车站能保持领先地位吗？西瓜能否后来居上腾讯的入局增加了什么样的新变量？我们拭目以待 。
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