谷歌称 Chrome“隐私沙盒”对广告收入几乎无影响，但隐私方面仍不明朗 _明朗

1 月 26 日上午消息，据报道，科技巨头谷歌推出的新技术隐私沙盒(Privacy Sandbox)由于存在竞争隐患仍处在审查中，谷歌发布了一项声明，称其正在开发的实验性广告定位技术，作为降低 Chrome 浏览器对第三方 cookie 支持计划的一部分，其结果几乎与基于 cookie 的方法一样有效。

谷歌一直忙于一项被称为 Federated Learning of Cohorts (FLoC)的技术，基于将用户聚集到具有相似兴趣的群体中来定位广告。该公司声称从隐私角度而言，这一技术比当前(不良的)基于第三方追踪用户网上行为的常态更加优越。

谷歌希望在停止对第三方追踪器的支持后，FLoC 能够继续支持以兴趣分类的广告。

然而，这一提议引起了广告商的警觉，他们认为这是反竞争行为。由于数字营销公司和其他报纸和科技公司投诉谷歌滥用主导地位以降低对第三方追踪器的支持，本月早些时候，英国竞争和市场管理局(CMA，U.K.rsquo;s Competition and Markets Authority)对隐私沙盒提案展开了调查。

在隐私方面，谷歌的隐私沙盒也备受争议。

例如，电子尖端基金会(ElectronicFrontirFoundation)将FLoCs称为与隐私保护技术的歌唱反调，在2019年发出警告，该方法类似于该行为的信用评价。该基金会当时表示，这些建议可能会持续歧视弱势群体，这些群体的在线活动可能会在未经他们同意的情况下与他人进行模式匹配，同时他们的敏感信息可能会泄露给第三者，但网民无法逃脱基于兴趣的广告定位。

【谷歌称 Chrome“隐私沙盒”对广告收入几乎无影响，但隐私方面仍不明朗】由于广告主和用户各方的反对意见堆积如山，目前又面临竞争问题的监管审核，谷歌在向所有利益相关人员出售跟踪cookier的优先替代品方面还有很多工作要做。广告客户(和竞争监督机构)现在似乎是这个科技巨头的首要任务。

通过更新隐私沙盒的建议，谷歌似乎希望缓和广告主对追踪cookie的终止感到担心，通过定位互联网用户谷歌表介绍，FLoC技术测试显示，与基于cookie的广告相比，广告每次花费1美元，至少收获95%的转化率。

但是，在谷歌生成这个转化率的百分比时，不知道有多少测试数据(谷歌没有立即应对这件事，所以至少有95%的说法没有实质性的内容。

谷歌ogle发言人的确指出，公司将在3月份公开测试，期待广告主到FLoC队参加。所以在这方面会有更多的细节。

Chrome计划在明年3月发表的新版本中，通过原始测试，基于FLoC的集团可以公开测试，期待在第二季度与顾客一起在谷歌广告中测试基于FLoC的集团，谷歌负责用户信赖和隐私的高级产品经理切特纳宾德拉)

谷歌继续强调其在开发隐私沙盒建议时的相对开放性，这并不奇怪，因为这可能有助于公司对抗反垄断指控。但是，同样值得注意的是，广告技术行业一直在努力阻止/推迟第三方cookie的贬值，现在也加快了制作自己的产品代替跟踪器，开发了比谷歌透明度低得多的竞争性提案。

尽管如此，Google似乎更愿意量化FLoC对广告收入的潜在影响(根据其最新声明，这种影响很小)，而不是明确指出，互联网用户可能希望从个人跟踪到运营行为广告的转变，在个人隐私方面有什么收获。

谷歌ogle的博客文章中，有一些模糊的提法，比如可行的隐私优先替代方案，将个人隐藏在人群中，但是没有提供指标和数据来说明，如果该公司倾向的cookiet时代到来，用户将获得多少隐私优势。

该公司去年10月份发表的测试结果也重点向广告商证明，FLoCs可以提供其他广告指标。值得一提的是，对于Google的计算机科学家来说，互联网用户的隐私和如果失去一定程度的隐私会发生什么，这是相当难衡量的。

当被问隐私权时，公司发言人表示：我们的想法是，没有人能重建你的跨网站浏览历史。

我们正试图通过为消费者提供隐私安全机制的方式，解决跨网站的非透明形式的追踪问题，使之不会再发生。这样做也同时给出版商和广告商提供机会和合理补偿。所以，这真的不是试图接近某种隐私的问题：我们试图解决用户担心的一个根本关键问题，仅此而已，他补充说。

FLoCs只是谷歌隐私沙盒建议的一部分。该公司正在进行一系列努力，取代广告技术生态系统的其他重要组成部分。该公司在博客中概述了其中一些内容(后cookie时代)对话评价的建议、预防广告欺诈、指纹识别。

在这里，Google简要介绍了重新定位。新营销是指新的Chrome提案(称为Fledge)，说正在考虑建立可靠的服务器模型，专门用于存储活动报价和预算的信息。谷歌补充道，今年下半年，广告主也可以测试这个功能。

在过去的一年里，一些广告技术社区成员为这种方法提供了建议，包括:新闻、新闻、新闻和新闻。Chrome发布了一个叫做Fledge的新dge 。该建议扩展了以前的建议(称为URTLEDOVE)，并纳入行业反馈，包括使用可靠的服务器的概念，专门设计用于存储信息活动的报价和预算。Chrome计划在今年下半年通过原始试验将Fledge用于测试，广告技术公司有机会在自己的服务器模式下使用API 。

像FLoC这样的技术进步，以及在评价、欺诈保护和反指纹等领域的同样努力，是网络广告未来的隐私沙盒，在后面的第三方cookie界为我们的网络产品提供帮助，该公司补充道路。

在谈到Fledge的潜力时，独立研究员和顾问卢卡斯·奥雷杰尼克博士(DrLukaszOlejnik)对媒体说，对用户隐私的影响还有很多不确定性。Fledge实验可能看起来很有趣，但在这个测试中混合了各种建议。这种混合需要特定的隐私评价。因为提供的隐私质量可能和最初主张的不同。另外，现在的测试中，隐私预防措施很多，这些措施是为未来准备的，最初是关闭的。逐渐打开会很麻烦。