“她力量”崛起，天猫全明星计划联合《世间有她》交出一份新答卷 _全明星

她的力量不断崛起。

回顾2020年，在乘风破浪的姐姐中，姐姐们不拘泥于年龄，想想做的你好，李焕英传达母亲首先是她自己的态度，脱口秀大会的杨笠，突破偏见表达自己的女性越来越多这是女性意识觉醒的一年，我们可以看到她力量的冰山一角。

最近，以女性为视角，以女性为主要团队的电影《世界上有她》在预告短片中登场了。区别于市场上不同的视角和洞察力，它足够新颖和感人。

而更让人眼前一亮的,是「天猫全明星计划」联合《世间有她》打造的一档特别的天性微访谈

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与市面上一些只专注于展现女性困境的内容不同,我们可以看到,视频中无论是嘉宾们的状态还是言辞,都是或阳光向上、或温和知性、或个性跳脱的,她们千姿百态,却唯独没有苦大仇深的诉苦。通过这样一档天性微访谈,告诉大家她们真实的经历和对待社会舆论的看法。观众可以自然地感受到如何面对发言，如何与自己交往，如何释放自己的本能。是否是生活场景中的我，也可以走出不同的道路。

天猫全明星计划

为什么要做这样的活动？

随着越来越多敢于表达真实想法和姿态的女性进入大众视野，受到欣赏和关注。拥有超过3亿女性用户的天猫，决定在3.8节即将到来的时候，首先向女性提出天性全开试镜的邀请。天猫代言人易登千玺和天猫3.8节鼓励官员们一起参加呼吁，同时邀请世界上有她的创业团队、女性创业者等天性不同的优秀女性参加，鼓励所有女性勇敢、坚韧、释放天性、活跃自己、表现自己的亮点时刻。在这样的呼吁和感染下，用户被这些共鸣的发言和态度所吸引，自愿参加活动。更多的用户被吸引，用文字和视频表达自己的本能和想法，形成更好的UGC内容，深入接触更多的参加者。

从这些说话的发言可以看出，情如此简单。为女性发声也不是想象中的不安和无力，也不仅仅是其他活动那样的无用呼吁。真正为她们提供发声的平台和渠道，以快乐的节奏和氛围使用户们自己高兴，形成真正的接触和落实的行动。感到诚实的用户当然参加，形成自发的传播、交流。

创造有影响力的活动，不仅要直接打击人心的洞察，还要有正确的传播构想才能实现效果。

因此，天猫全明星计划除了提出试镜邀请外，还与电影《世界上有她》进行了更深入的合作，进行了本能的微型采访，邀请了电影主创张艾嘉、李少红、郑秀文、黄米依选手惠若琪、演员宋插话、脱口秀演员鹿、时尚芭比主编沙小荔枝、华熙生物会长兼CEO赵燕、内外品牌创始人刘小璐、每天黑巧合创始人林希等天性优秀女性们参加。

同时，天猫全明星计划利用业者的明星资源，聚集了很多明星的参加，继续增加这次活动。在平台、电影、代言人和全明星的多重影响下，活动接触的人当然相当大。

除了价值观水平的洞察和交流之外，这次活动背后还有更值得思考的基础商业逻辑。

从全明星到全娱乐

创新游戏开通车站链接

关注天猫的朋友可能知道，从2018年开始天猫全明星计划希望通过自己超级平台的影响力吸引更多明星资源的参与，给更多的品牌带来能力。同时将品牌的代言人资源吸纳到「天猫全明星计划」中反哺平台,形成一套从流量到商业的完整营销闭环。

而本次,「天猫全明星计划」与影视作品《世间有她》达成合作,正是对这种商业营销闭环模式一种新的尝试。

借用电影的势能，可以让业者

在天猫全明星计划的交流中，天猫平台的业者参加了世界上有她的传播合作。只要你在淘宝或天猫上搜索世界上有她，你就可以参加电影辅助活动。不仅给粉丝们带来了IP联名的起爆商品，在购买和帮助的同时，还发送了30万张电影代金券。同时还有周边礼品、代言人手办、亲笔签名礼品等诸多福利。

此外,「天猫全明星计划」还将电影IP与站内品牌建立联系,联合共创联名产品。业者可以通过平台完成人气电影之间的双向能力。在联名商品车站内的市场营销模式下，为品牌和电影之间构筑了新的市场营销合作模式和桥梁。

电影宣传的另一种开放方式

从电影方面来看，本次活动利用天猫超级平台的传播优势和业者的共同参与，为世界上有她的电影宣传增加了新的流量传播途径。在电影宣传阶段， 3.8时间节点利用平台的影响力和促销活动为电影奠定了良好的流量基础、价值观基础和参加者的好感度。

从《上阳赋》到《刺杀小说家》再到《世间有她》,「天猫全明星计划」不止一次参与到了电影宣发的过程中,在助力品牌和热门IP之间的沟通赋能方面也越来越得心应手。不断探索新的营销界限，创新娱乐领域与营销相结合的新模式和生态。

与此同时，可以看出天猫全明星计划通过一系列游戏打通了全娱乐课程的野心。

解除娱乐电影的新姿势，不仅创造了电影宣传的新途径，还向更多的品牌和电影IP表现了自己的平台实力，探索了更多的市场营销新可能性的创新力。

转换IP粉丝，扩大用户和市场

从平台的角度来看，天猫3.8节到来时，与世界上有她的合作也为原本的偏向促销概念增加了很多价值感和温暖感，使品牌活动更加内涵和温暖。同时，粉丝电影背后的参加者通过活动将IP粉丝转化为平台本身的粉丝和消费者，给平台带来更多的流量和人气。

在自己流量优势的基础上，不断重叠自己的内容能力，全面通过车站内外流量池。有效捆绑电影、明星、品牌、粉丝和平台，形成多种利益的有效传播闭环。不仅可以帮助电影完成宣传，还可以给平台内的业者带来流量和关注，帮助天猫平台占领更多消费者的心。

最感人的市场营销总是与用户的感情共鸣，最能让用户持续关注和信赖的方法是确立与他们一致的品牌价值观。

通过本次的活动,「天猫全明星计划」做到了真正的「品效合一」。用一场营销达成了B端市场和C端市场的共同影响力。收获女性参加者们的好感度，建立自己的平台温度，形成人性化的平台价值观。同时，不仅为电影宣传提供了新的流量渠道和宣传方式，还为电影提供了能力。通过电影的影响力，天猫平台的品牌业者带来了流量和销售量，表现了电影和娱乐业平台的影响力和探索更多可能性的决心。

【“她力量”崛起，天猫全明星计划联合《世间有她》交出一份新答卷】要活跃流量生意，形成良性循环，内容的确立是必不可少的。「天猫全明星计划」通过把原本零散的流量整合成更有力度的营销链路,打破了存在于平台、商家、IP之间的营销壁垒,打造出可以将多方价值共同爆发的强力势能。(文章来源:广告门APP微信公众号)