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库克“妥协了”？苹果正式宣布新规，决定放弃“苹果税”

对于“苹果税”，相信大家都不陌生，它指的是苹果应用商店App Store，对所有付费服务收取的30%佣金 。也就是说，凡是存在于App Store中的应用软件，涉及到付费内容时，开发者都必须向苹果缴纳30%的抽成，这是iOS系统赋予苹果的核心优势 。


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据不完全统计，在2020年，苹果通过App Store获取的营收，高达700多亿美元，其中“苹果税”占有很高的比例 。但意外的是，就在近日，苹果正式宣布新规，决定放弃“苹果税”，广大开发者有福了 。

那么苹果为什么会突然宣布新的决定，并放弃“苹果税”这项庞大的营收来源呢？难道说库克“妥协了”？


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“苹果税”的不合理之处

根据9月2日最新消息显示，苹果于8月底在官网上发表了一篇新闻稿，具体内容就是将放宽应用商店内的规定，允许开发者为用户提供第三方支付链接 。这就相当于苹果亲手取消了“苹果税”，因为那30%的抽成，是走应用内支付渠道才能拿到 。


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要知道，此前苹果对开发者的规定一直都非常严格，所有付费应用都必须通过苹果的账户来支付，因为这样它可以抽取30%的佣金 。而对于开发者们来说，30%的抽成绝对不是一笔小数目，他们每年都要让出大部分利益给苹果，所以才有“苹果税”这种说法 。


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可能很多人都在想，既然走应用内支付渠道要向苹果交钱，那么这些开发者，为什么不自己创建一个支付链接？其实曾经有一家公司的确这么做了，那就是知名游戏厂商Epic，它为了避免“苹果税”，自己搞了一个支付账户，省去了30%的抽成 。

但后来苹果直接在App Store中下架了Epic旗下的游戏，为此Epic还将苹果告上了法庭，然而直到现在这起诉讼依旧没有一个明确的结果 。


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由此不难看出，苹果可谓是把开发者吃得死死的，他们如果想要继续留在App Store中，就必须接受30%的抽成制度 。而苹果的App Store，是全球第二大移动生态系统，所有开发者都无法忽视其影响力，于是“苹果税”就这样一直流传下来了 。


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不过，现在苹果正式宣布了新规，允许开发者为更好地触达客户，而通过电子邮件的方式，创建新的支付链接 。这看似很深奥，但总结起来就一句话：开发者可以合理避开“苹果税”，用户在购买付费服务时，不用再向苹果缴纳30%的佣金 。

毫无疑问，这对于广大开发者而言，无疑是一个非常好的消息，他们受“苹果税”压迫了这么多年，现在终于到了解放的时候 。但站在苹果的角度来看，放弃“苹果税”就意味着每年会失去几百亿美元的营收，很多人都想不通它为什么要这样做 。


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苹果为什么要放弃

事实上，就最近几年的情况而言，苹果决定放弃“苹果税”，并不是一时冲动，而是经过了深思熟虑 。之所以这样说，主要有三个方面的原因，足以证明苹果是时候向“苹果税”说再见了 。


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首先，第一个原因是，这些年苹果频繁因为“苹果税”，遭到全球各个国家的处罚，因为30%的不合理抽成，已经涉及到了垄断行为 。比如说在2019年6月份，苹果曾被开发者提出集体诉讼，原因就是“苹果税”的抽成太高，影响到了开发者的收入 。

再比如说今年4月份，欧盟传来消息，将对苹果做出反垄断处罚，金额高达274.5亿美元，原因还是苹果的App Store滥用市场支配地位，制定不合理的佣金制度 。


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所以说，如果苹果继续坚持“苹果税”这项抽成方案，那么接下来遭受到的罚款，将会越来越多，其营收可能全部都要拿去交罚款 。这显然不是苹果想看到的局面，为了保证自身的平稳发展，壮士断腕，放弃“苹果税”是最好的选择 。

其次，第二个原因是，虽然去年“苹果税”为苹果贡献了700多亿美元的营收，但却并不是苹果的核心业务，没有想象中那么重要 。对于苹果来说，最核心的依旧是iPhone、iPad和Mac等硬件产品，就算放弃了“苹果税”，也不会有太大的影响 。


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相关数据显示，2020年苹果的总营收高达2745亿美元，应用商店的收入只占了一小部分，最关键的还是iPhone手机等硬件 。因此，如果因为“苹果税”而导致其它产品销量受损，那么苹果就得不偿失了，在适当的时候放手，是明智的选择 。

最后，苹果放弃“苹果税”，还可以吸纳更多的开发者，进一步完善App Store的生态建设 。这有利于苹果的长远发展，只要给予了开发者一定的好处，他们就会更加卖力地为苹果提供服务，库克自己也是一个打工者，他肯定很明白这个道理 。


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写在最后

总而言之，苹果宣布放弃“苹果税”，这将会是一个影响深远的决定，无论是苹果自己，还是广大开发者，亦或者是苹果用户，都会产生相应的改变 。但对于苹果的选择，与其说库克“妥协了”，还不如说是苹果认清了现实 。

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