鸿星尔克销量超52倍 ?吴京同款鸿星尔克
首先高度赞扬鸿星尔克捐款的行为 ， 这就不废话了 ， 然后讲一点 ， 我个人对这件事的营销方面的思考：
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1、直播间应该成为一个品牌的标配 ， 最近两个品牌 ， 都是直播间爆火 ， 第一个是因为吴亦凡事件 ， 韩束解约 ， 直播间爆火 。第二个是郑州发洪水 ， 鸿星尔克捐款5000万 ， 直播间爆火 。
很显然 ， 品牌直播间已经成为了大家宣泄情绪的出口 ， 而情绪是可以转化成钱的 ， 直播间就是最好的例子 。大家觉得你这个品牌够意思 ， 没钱还要捐 ， 那我也要支持你一下 ， 买点你家东西 ， 这个逻辑没错 。
那为什么大家不会冲到鸿星尔克的店里去购买呢？而是要去直播间呢？因为在jd上购买是一个单方向的行为 ， 得不到互动 。你买了 ， 下单了 ， 就结束了 。而直播是有互动的 ， 互动产生的话题 ， 能将这个热点一直维持下去 。
看看鸿星尔克和韩束有多少官方抖音直播间？我在抖音搜了下 ， 这么一溜都是 。
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在这两次直播间爆火的事件 ， 鸿星尔克和韩束的抖音这么一大堆直播间一直在持续的创造话题 。韩束的直播间 ， 送牙签 ， 拍卖 ， 老板出镜 。
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鸿星尔克的直播间 ， 劝导用户理性购买 ， 上架吴京同款衣服 ， 放蜜雪冰城的歌 ， 这些行为都太有话题性了 。
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甚至阿迪达斯的直播间都在劝大家去买鸿星尔克 。（我确认下了这个直播间并不是官方的 ， 所以敢这么玩 ， 也是蹭热度）
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然后网上就全都是他们直播间的各种段子了 。
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网友还把鸿星尔克的微博会员买到了一百多年后 。。。到时候微博还在吗 。。
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我真的觉得 ， 他们的直播间运营者 ， 都非常聪明（善良更是一种聪明） ， 一直在努力为吃瓜群众创造新的话题 ， 维持热度 ， 最终 ， 让整个事件出圈 。可以说 ， 如果没有直播间承接这个热点 ， 这个热点肯定不会维持这么久的 。
所以 ， 品牌一定要做自播 ， 哪怕你平时不做 ， 出了热点一定要做！
2、鸿星尔克捐款5000万 ， 其实比鸿星尔克捐款多的公司多了去 ， 腾讯捐1个亿 ， 阿里捐1.5个亿 ， 都没这么大声量 。就是因为品牌人设的问题 ， 这些互联网大头虽然捐的多且快 ， 但是大家都知道他们赚钱多 ， 潜意识觉得他们捐的多也是应该 ， 社会责任感嘛 。
但是鸿星尔克这个品牌不一样 ， 他很久没出现在一二线城市人们的生活中了 。上一次我听说这个牌子好像都是初中了 。所以鸿星尔克一捐款 ， 立刻一条微博评论出圈 。
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然后网上又流传出这张图：
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没赚啥钱还凑钱捐的国货形象就立起来了 。所以这种营销 ， 也是没办法复制的 。毕竟这是也鸿星尔克多年的品牌积淀 。
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这次 ， 捐的5000万 ， 已经回来了 。
3、国货的时代来了 ， 因为各种原因 ， 现在 ， 大家对国货的支持力度也是空前的 ， 所以 ， 加油吧 ， 国内的创业者们 。
最后 ， 大家周末快乐～
如果你有什么思考可以留言
可以加我微信来找我玩哦
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